2007年12月5日，微軟電信及媒體事業(yè)部媒體和娛樂業(yè)務(wù)總經(jīng)理Gabriele Di Piazza先生來到上海，向媒體介紹了微軟在娛樂方面的策略及其總體戰(zhàn)略和目標。Gabriele Di Piazza在媒體和娛樂電信行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗超過了12年，對媒體、廣播、數(shù)字內(nèi)容方面有豐富的經(jīng)驗。

　　Di Piazza首先介紹了微軟電信及媒體事業(yè)部。該部門主要負責為廣告、廣播、電影、音樂、出版公司以及新興的數(shù)字媒體分銷渠道提供創(chuàng)新的軟件解決方案，它在微軟內(nèi)部整合了前端三個主要的業(yè)務(wù)部門：平臺部門、業(yè)務(wù)部門和娛樂部門。該部去年收入達到了20億美金，而且每年保持非常高的增長速度。

　　Di Piazza表示，媒體和娛樂市場對微軟是極其重要，主要原因是現(xiàn)在市場發(fā)生了非常大的變化，越來越多的觀眾是通過越來越多的渠道獲取豐富的內(nèi)容。在整個數(shù)字媒體和娛樂方面整個的價值鏈上面可以看到，在數(shù)字的分銷、數(shù)字內(nèi)容的管理、數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)建方面都需要有一個統(tǒng)一集中的管理解決方案，微軟正好可以為整個價值鏈提供一個非常好的解決方案。也相應(yīng)提出了新解決方案。

遠景
　　Di Piazza描述了微軟對于數(shù)字媒體的前景展望。現(xiàn)在數(shù)字媒體公司管理不同格式的數(shù)字內(nèi)容，并通過各種渠道分銷這些內(nèi)容。微軟就是給這些媒體公司提供數(shù)字化的媒體管理分銷解決方案，讓他們把更多的數(shù)字內(nèi)容通過不同的渠道分銷出去。在新的媒體環(huán)境當中，整個公司的工作流發(fā)生了變化。因為原先他們是通過單一的渠道發(fā)布他們的內(nèi)容，但是現(xiàn)在他們需要通過多渠道發(fā)布他們的內(nèi)容。微軟公司提供了完整的解決方案，涉及媒體公司內(nèi)容的管理、工作的協(xié)作和內(nèi)部的發(fā)布，以及內(nèi)容保護、工作流基礎(chǔ)方面。

　　微軟將傳統(tǒng)的媒體在內(nèi)容制作、發(fā)布、管理方面，用傳統(tǒng)的模式通過IT的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，把它轉(zhuǎn)型成新的數(shù)字媒體平臺。微軟在數(shù)字媒體解決方案當中有三大舉措：首先是簡化數(shù)字內(nèi)容工作流，彌合原來的數(shù)字內(nèi)容和IT系統(tǒng)之間的鴻溝。其次是新的渠道和新的體驗。微軟要和傳統(tǒng)的媒體公司合作，通過新的媒體內(nèi)容發(fā)布，比如Web2.0，讓這些內(nèi)容更有效，給這些公司帶來收入。微軟公司也是對這個市場推出了一系列新的技術(shù)和新的服務(wù)。微軟今年將推出一個服務(wù)，這個服務(wù)能夠幫助媒體公司通過更多的渠道發(fā)布他們的內(nèi)容。三是充分利用IT基礎(chǔ)設(shè)施。微軟提供一個優(yōu)化層，幫助這些媒體公司利用現(xiàn)有的IT基礎(chǔ)設(shè)施，充分挖掘他們的潛力，通過充分利用這些原有的IT系統(tǒng)，把數(shù)字的內(nèi)容更多的發(fā)布給更多的觀眾。

核心技術(shù)
　　Di Piazza重點闡述了微軟在數(shù)字媒體領(lǐng)域的核心技術(shù)。

數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建
　　微軟非常注重數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)建，如編碼以及高清創(chuàng)作DVD等內(nèi)容創(chuàng)建解決方案。微軟有一系列的技術(shù)和方案，其中包括壓縮技術(shù)。

　　微軟針對網(wǎng)絡(luò)和其他的多媒體應(yīng)用推出新的編碼套裝解決方案。可以通過此解決方案創(chuàng)建內(nèi)容，通過流媒體、IT等獲取內(nèi)容，把數(shù)字內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)、移動終端或者IPTV上發(fā)布。

數(shù)字內(nèi)容管理
　　微軟針對廣播公司、電影公司、內(nèi)容創(chuàng)建公司提供了一套新的媒體管理解決方案。微軟關(guān)注前端，也就是把內(nèi)容生產(chǎn)的團隊協(xié)作和后臺兩者有機地整合起來，以便適應(yīng)當前媒體發(fā)布或者創(chuàng)建的環(huán)境要求越來越高，渠道越來越多，要求的靈活度也越來越高的挑戰(zhàn)。因此微軟推出了互動媒體管理的解決方案，讓媒體公司能夠通過微軟的桌面應(yīng)用系統(tǒng)可以更加有效地提高生產(chǎn)團隊的效率。微軟提供了數(shù)字媒體管理、儲存、搜索的解決方案，而且它是基于通過微軟前端的協(xié)作環(huán)境完成這些工作的，整個系統(tǒng)的基石和核心是基于微軟Office的系統(tǒng)。微軟充分使用了一些核心的功能進行內(nèi)容管理、門戶、搜索、工作流等，而且除了集中Office系統(tǒng)，還加上了媒體的特殊需求，比如內(nèi)容管理、搜索、內(nèi)部發(fā)布等。整個系統(tǒng)完全可以定制化，實際上給媒體公司提供了一個開放平臺，媒體公司可以在這個平臺上開發(fā)他自己喜歡的或者習慣的工作流，整個界面可以做得非常漂亮。

　　微軟2007年初推出這個解決方案，已經(jīng)有不少的客戶使用，此解決方案還可以針對用戶不同的需求開發(fā)出不同的解決方案。

媒體體驗
　　微軟通過提供其平臺服務(wù)，讓用戶擁有更好的數(shù)字媒體的體驗。微軟提供了一系列的技術(shù)，可以針對不同的設(shè)備，通過不同的平臺發(fā)布數(shù)字內(nèi)容，如通過電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)、手機、游戲機等平臺進行內(nèi)容的發(fā)布。微軟基于新技術(shù)開發(fā)出了Windows Media等不同的應(yīng)用，他提供的不僅僅是技術(shù)的平臺，而且還是服務(wù)的平臺，基于這些平臺媒體公司可以發(fā)布他們的數(shù)字內(nèi)容。微軟最近花巨資收購了一家互動廣告公司，因為相信在未來的媒體中互動廣告會有一個非常重要的地位。

　　微軟2007年年初推出了一項技術(shù)Silverlight，它可以在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布內(nèi)容，而且在靈活部署方面有很大優(yōu)勢。這個技術(shù)是跨平臺、跨瀏覽器，不管你是使用Windows的操作系統(tǒng)還是Linux的操作系統(tǒng)等，都可以使用這個技術(shù)獲得最佳的媒體體驗。因此微軟的策略事實上是針對多廠家的或者多買家的，是給更多的用戶提供體驗。微軟不僅注重技術(shù)，而且更注重用戶體驗。為此微軟和眾多的廠家進行合作。不久前微軟推出了Silverlight 2.0，2.0版本融合了.Net的技術(shù)，新的解決方案可以跨平臺進行部署。微軟發(fā)布的Silverlight對于微軟公司和整個媒體公司的價值鏈而言是非常重要，現(xiàn)在越來越多的媒體公司是要把他們的數(shù)字化內(nèi)容，通過各種新渠道發(fā)布，Silverlight工具的推出，正是為這些媒體公司提供了開發(fā)環(huán)境，可以幫助他們把這些數(shù)字的內(nèi)容進行創(chuàng)建，通過更多的渠道發(fā)布出去。

適應(yīng)挑戰(zhàn)
　　因為外部環(huán)境發(fā)生了重大變化，媒體和娛樂公司必須進行徹底變革。現(xiàn)在他們的觀眾越來越多樣化，觀眾的內(nèi)容消費形式也發(fā)生了巨大變化。廣告模式，內(nèi)容的創(chuàng)建、管理和發(fā)布等都發(fā)生了巨大的變化。為了使媒體公司能應(yīng)對這些新媒體挑戰(zhàn)，微軟提供了全新的解決方案。重點是在對內(nèi)容或者工作流進行管理方面給他們提供新的解決方案，而且可以針對Web2.0、手機等媒體消費形式給用戶提供新的內(nèi)容，讓媒體解決方案和用戶原有的IT商業(yè)系統(tǒng)或者流程更好地結(jié)合起來。

　　數(shù)字媒體解決方案在微軟所提供的技術(shù)和服務(wù)中處于一個非常重要的地位。上述三方面，即內(nèi)容的創(chuàng)建、管理和體驗，可以集成用戶現(xiàn)有后端的資產(chǎn)管理，再基于微軟提供的IT技術(shù)解決方案，組成一個完善的數(shù)字媒體的解決方案，給用戶在新的媒體內(nèi)容創(chuàng)建、管理、發(fā)布方面提供更多的價值。

Gabriele Di Piazza還回答了國內(nèi)媒體感興趣的問題
　　微軟力推VC-1，對中國的AVS標準持何態(tài)度？Gabriele Di Piazza表示，雖然對此沒有什么自己的評論，但是想著重指出一點，就是就像微軟電視平臺系統(tǒng)，本身是一個中立、開放的平臺，支持不同的標準，而且就微軟本身而言是數(shù)字內(nèi)容壓縮技術(shù)方面的先驅(qū)者，其推動的VC-1也不是一個微軟的標準，它已經(jīng)成為了全球的標準。微軟只是注重在業(yè)務(wù)層面和運營商的合作，至于采用哪個標準完全持開放、中立的態(tài)度。當然這也不意味著說這個平臺支持所有的標準，至于什么時候支持哪個標準，需要和技術(shù)團隊進行探討。

　　微軟未來在數(shù)字媒體和娛樂領(lǐng)域如何細化和增強技術(shù)？Gabriele Di Piazza稱，微軟公司首先是基于底層技術(shù)基礎(chǔ)架構(gòu)，然后業(yè)務(wù)解決方案，現(xiàn)在又是加入更多媒體的管理內(nèi)容。微軟可以說是這個市場上為數(shù)不多的，甚至可以說獨一無二的提供整套完善的解決方案的公司。因為在市場上，現(xiàn)在更多的是IT公司或者媒體公司，微軟可以跨越這兩者提供完整的解決方案。個人覺得在未來有可能市場上面更有需求是在互聯(lián)網(wǎng)上對于內(nèi)容進行發(fā)布或者針對多終端的內(nèi)容發(fā)布，以及通過統(tǒng)一的平臺對于廣告的發(fā)布，或者廣告內(nèi)容的管理，以及跨渠道的、多渠道的買賣，在這些方面應(yīng)該有更多的需求。微軟針對這些方面也進行了一系列的投資。現(xiàn)在微軟公司幫助媒體不僅僅提供技術(shù)，還提供一些全新的模式，可以幫助媒體運營商從原先的內(nèi)容方面獲得更多的收入。在未來另外一個非常自然的進化，也就是這些技術(shù)要和Windows更加緊密結(jié)合在一起，通過即時通訊，通過社交網(wǎng)絡(luò)，通過新的媒體體驗?zāi)軌蚺c更多的觀眾進行協(xié)作，進行互動。

　　微軟在傳統(tǒng)數(shù)字領(lǐng)域采取什么策略？Gabriele Di Piazza答道，實際上微軟一個策略是有一個統(tǒng)一的工作流，在統(tǒng)一的工作流里面可以把這些數(shù)字化的內(nèi)容通過多個終端、多個渠道，不管是互聯(lián)網(wǎng)還是電視還是傳統(tǒng)的有線電視或者移動終端進行部署。不要誤解微軟的策略是偏重互聯(lián)網(wǎng)，它提供的是一個工作流，在這個統(tǒng)一的工作流里面，這些數(shù)字的內(nèi)容可以多渠