——訪歐特克Autodesk傳媒娛樂部高端系統(tǒng)產(chǎn)品副總裁Stig Gruman
2007年11月20日，在北京香格里拉大酒店，加拿大歐特克（Autodesk）公司為中國(guó)影視市場(chǎng)和用戶舉辦了一場(chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)：Autodesk正式向各界用戶推出高端系統(tǒng)產(chǎn)品的2008版本，與產(chǎn)品同期而至的是負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理與開發(fā)、客戶服務(wù)/支持以及 Autodesk 剪輯/完成、視覺特效和調(diào)色配光解決方案運(yùn)營(yíng)的Autodesk 傳媒娛樂部高端系統(tǒng)產(chǎn)品副總裁Stig Gruman先生。我從內(nèi)部打聽到，他是迄今為止Autodesk傳媒娛樂部高端系統(tǒng)產(chǎn)品來華訪問的最高負(fù)責(zé)人。坐在這樣知名公司的這樣一位大老板面前，我的“CPU”在飛速旋轉(zhuǎn)，在一連串的問題形成順序之后，我從他此行來華的感受和目標(biāo)開始了我們?yōu)闀r(shí)五十分鐘的采訪。
Stig開門見山，告訴我此行主要達(dá)成三方面目標(biāo)，首先，Autodesk推出高端系統(tǒng)產(chǎn)品2008版本，在同一周時(shí)間里于北京、上海兩地分別隆重發(fā)布，為新老用戶帶去更多的價(jià)值。同時(shí)，有機(jī)會(huì)與Autodesk中國(guó)的團(tuán)隊(duì)更近距離接觸、更多溝通，達(dá)到雙方更多的了解與理解。其次，認(rèn)識(shí)、明確Autodesk的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。中國(guó)市場(chǎng)令人興奮，事實(shí)上，在過去一年，“我們的團(tuán)隊(duì)一直在捕捉機(jī)會(huì)并利用，但是隨著中國(guó)越來越成為世界的焦點(diǎn)，大家都將發(fā)揮更多作為。所以，我們現(xiàn)在能看到的和暫時(shí)看不到的，都是我們的機(jī)會(huì)，我們希望知道Autodesk如何更多地卷入進(jìn)來、投入其中、發(fā)揮更多作用”。因此，此次來華的主要目標(biāo)之一是尋找合作伙伴，把機(jī)會(huì)變成現(xiàn)實(shí)，具體而言就是與合作伙伴、用戶進(jìn)行充分的交流和會(huì)晤，一起達(dá)成一些共識(shí)的東西。最后，希望更多與媒體接觸，提高Autodesk在中國(guó)市場(chǎng)的聲音。對(duì)于中國(guó)的感覺，Stig用了“feel energy”這個(gè)詞，“作為Autodesk傳媒娛樂部副總裁身份，我是第一次來到中國(guó)。中國(guó)給我的感覺是活力，和各方面的機(jī)會(huì)，包括很多活動(dòng)都正在進(jìn)行中，這讓我們感到更多信心，能夠深入?yún)⑴c到中國(guó)市場(chǎng)?！?/P>
那么中國(guó)市場(chǎng)與北美相比有什么特點(diǎn)呢？Stig概括了四點(diǎn)。第一，中國(guó)市場(chǎng)的中端用戶形成一支龐大的購(gòu)買力量。中國(guó)地大物博,用戶類型各不相同，中國(guó)市場(chǎng)的廣播電視臺(tái)和制作機(jī)構(gòu)，特別是省會(huì)、地市級(jí)電視臺(tái)構(gòu)成龐大的中端市場(chǎng)。第二，后期制作領(lǐng)域增長(zhǎng)強(qiáng)勁。中國(guó)市場(chǎng)的廣播與電視機(jī)構(gòu)正處在規(guī)模提升的階段，毫無疑問，對(duì)節(jié)目的需求量也要同步提升。另一方面，受眾對(duì)節(jié)目的要求越來越高，這意味著項(xiàng)目制作越來越復(fù)雜：數(shù)據(jù)越來越多，層次越來越多，元素越來越多，視效越來越多……，在這樣復(fù)雜的數(shù)字環(huán)境中，優(yōu)秀的制作工具和工作流程的重要性日益顯著。第三，中國(guó)政府對(duì)娛樂傳媒業(yè)的支持。比如中國(guó)對(duì)傳媒娛樂業(yè)的投資、在政策上的重視，從各個(gè)方面都積極推動(dòng)傳媒娛樂業(yè)的發(fā)展。第四，影視業(yè)的新技術(shù)、新應(yīng)用給供應(yīng)商更多機(jī)會(huì)。比如數(shù)字中間片DI技術(shù)的發(fā)展，并逐漸被認(rèn)可、被采用給Autodesk的Lustre更好的發(fā)展和應(yīng)用空間。在過去3～4年，每年用DI技術(shù)制作的大片都在不斷增長(zhǎng)，這從另一側(cè)面給了Autodesk更好展示其產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
中國(guó)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)具備了，那么如何進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)呢？Stig坦言，目前Autodesk正在與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的關(guān)鍵人物接洽、規(guī)劃一些事情以成為一些“令人激動(dòng)的項(xiàng)目”的參與者?！皧W運(yùn)會(huì)是Autodesk進(jìn)入電視臺(tái)市場(chǎng)的第一步，我們會(huì)抓住廣播電視臺(tái)正在向高清HD平臺(tái)過渡的戰(zhàn)略機(jī)遇，基于我們的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出不同檔次、價(jià)格可承受的產(chǎn)品。進(jìn)一步面向電視臺(tái)市場(chǎng)、面向渠道，針對(duì)特定市場(chǎng)的需求，根據(jù)不同用戶的制作需求和能力為他們量身定制需要的產(chǎn)品和解決方案，與我們的合作伙伴一起工作，把我們的方案鋪向省級(jí)、地市級(jí)電視臺(tái)?！钡侥壳盀橹?，Autodesk在廣播電視市場(chǎng)覆蓋的用戶包括中央電視臺(tái)、上海文廣傳媒集團(tuán)等頂級(jí)廣播機(jī)構(gòu)，還有北京電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、武漢電視臺(tái)等直轄市和省級(jí)臺(tái)以及以大連臺(tái)為代表的地市級(jí)電視臺(tái)。Autodesk幫助用戶制作的紀(jì)錄片、電視節(jié)目包裝片和宣傳片得到用戶的積極反饋，Maya的動(dòng)畫效果、Flame的特效合成功能、Lustre的調(diào)色與配光和Smoke®的剪輯與完成，都讓電視臺(tái)用戶為高清時(shí)代充分做好內(nèi)容方面的練兵和準(zhǔn)備。這是電視臺(tái)的機(jī)遇，同時(shí)也是Autodesk的機(jī)遇。
Autodesk認(rèn)為，電視與電影是同屬娛樂范疇的兩個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)，她們的工作流程不同、定制的解決方案不同、產(chǎn)品的價(jià)格定位也不同，Autodesk看到這些不同之處，把產(chǎn)品的平臺(tái)進(jìn)一步開放出來以便與相應(yīng)的工作流程很好地配合、整合在一起，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。可接受的價(jià)格、可定制的方案、可開放的產(chǎn)品平臺(tái)、可借力的HD機(jī)會(huì)和有購(gòu)買力的中端市場(chǎng)在2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦之前，給Autodesk增添更多信心。
作為總結(jié)，Stig Gruman再次告訴中國(guó)廣播影視業(yè)的朋友們，Autodesk專門針對(duì)不同需求的用戶，其產(chǎn)品檔次各不相同，價(jià)格已經(jīng)走進(jìn)中端用戶身邊；開放的產(chǎn)品平臺(tái)提供更加優(yōu)秀的互操作性，即與其他在制作環(huán)境中需要涉及到的產(chǎn)品的互操作性大大增強(qiáng)，以保護(hù)用戶的投資、方便用戶的選擇?！澳軌?yàn)橹袊?guó)這樣活躍的市場(chǎng)效力，Autodesk深感榮幸，我們會(huì)珍惜每一次機(jī)會(huì)幫助中國(guó)的影視用戶實(shí)現(xiàn)他們的創(chuàng)意夢(mèng)想！”