尼爾森發(fā)現(xiàn)電視因特網(wǎng)使用強(qiáng)烈重疊

2008-11-03 本刊編輯部依馬獅廣電資訊網(wǎng)

    尼爾森公司最近發(fā)布的一報(bào)告稱(chēng)，近1/3美國(guó)家庭因特網(wǎng)活動(dòng)與用戶(hù)看電視時(shí)同時(shí)發(fā)生，示意新老媒體往往分享而非爭(zhēng)搶注意力。
    事實(shí)上，該調(diào)研發(fā)現(xiàn)最沉迷的因特網(wǎng)用戶(hù)是最專(zhuān)注的電視觀(guān)眾，每天在電視機(jī)前的時(shí)間超過(guò)250分鐘，相比之下，從不上網(wǎng)的人看電視時(shí)間為220分鐘。
    這些結(jié)果對(duì)于擔(dān)憂(yōu)因特網(wǎng)正在蠶食觀(guān)眾、拉走廣告的廣播機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息，它也有助于解釋總體收視上升和新媒體日益普及之間明顯的矛盾。
    該報(bào)告是尼爾森同類(lèi)的媒體測(cè)量服務(wù)的第一個(gè)，根據(jù)今年5月對(duì)1000多個(gè)家庭3000人抽樣調(diào)查結(jié)果得出。
    因特網(wǎng)使用總量突飛猛進(jìn)，5月比上年增長(zhǎng)9%，但家庭內(nèi)平均電視觀(guān)看依然令網(wǎng)上活動(dòng)相形見(jiàn)絀——在使用因特網(wǎng)的用戶(hù)中，每月的對(duì)比是127小時(shí)對(duì)26小時(shí)，網(wǎng)上視頻流式傳輸僅占2小時(shí)19分鐘。作為一個(gè)分類(lèi)，少女最可能從事流式傳輸，占82%。
    尼爾森還將調(diào)研電視和網(wǎng)上娛樂(lè)內(nèi)容的相互關(guān)系，以及電視廣告和網(wǎng)上廣告之間的關(guān)系。