泰德廣播應用軟件戰略副總裁
視頻點播（VOD）顯然已成為一種取得巨大成功的業務，運營商每周都要例行地選擇以可觀的新素材刷新的數千部影視片。這些影視片每部都包括片名元數據和一批資產。每個資產包含內容文件和描述它們的元數據。資產例子如預告片、影片、藝術海報等。所有這些資產必須在片子提供給訂戶前遷移到視頻服務器內。片名元數據和藝術海報資產被用于產生使訂戶能做出選擇的點播指南表。
在一個總值以數百萬美元計的市場，上述的一切導致出現好幾萬個文件，它們必須在數百個服務器地點被連續傳輸和可靠地管理，為使一切都處于完美的運行狀態就面臨巨大的挑戰。
在點播初期，內容文件在錄像帶上被運送，而元數據被手工記錄在每個系統。為了衡量點播業務，開發了包的概念，本質上這是一批資產和完整地描述點播片子的元數據文件。每個包采用被稱為tar的UNIX應用程序被轉換為一個文件。
這些tar文件通過衛星傳輸，采用多播大幅降低帶寬要求。數千小時的內容從多個內容提供商經由衛星被分配到系統。雖然一小時的標清內容需要傳輸約1.7GB，但每個內容提供商實際的傳輸速率相當低，大約10Mb/s。
遺憾的是，內容與元數據捆綁意味著元數據也是多播，強加一種一刀切的方案。這迫使運營商在內容分配后在每個系統都要改動元數據，而不是集中改動。因此，由于每個VOD系統都是分別管理的，資產管理變得復雜且耗時。
片名元數據包括關于定價、分類和可用性窗口的字段。內容提供商按照其業務規則分配帶這些數值組的包。運營商可能需要覆蓋一些字段，如按全系統范圍或逐一系統不同定價。某些資產可能需要過濾，原因是某個系統可能不需要它們，或無足夠的存儲容量存儲它們。
由于每個運營商且甚至到某站點都需要改動元數據，“資產管理系統”應運而生。這些系統最初逐一系統部署，但已經發展到支持區域環境內的多個站點。包被系統收到后，在后臺準備。此過程的一部分是傳輸內容文件到將被用于分發此片子的碼流的每個視頻服務器。最后，此片子準備通過節目指南提供給客戶。
使內容分配鏈完全“防彈”是很難的，這樣做的話成本會很高，因此最好定期自動檢查資產狀態。如果某一資產從服務器上遺失，它可以自動再編排供分發。由于資產通常在它們可用前（觀看窗口出現前）被傳輸，因此可以在它們有客戶影響效果前修補遺漏的資產。
點播分發有一個向廣告支持模式發展的趨勢，如同第三方（over-the-top）提供商所推動的。雖然運營商可能發現某些訂戶愿意訂購無廣告的內容，但興奮期過后終歸曇花一現，其他許多訂戶樂于接受廣告支持的節目。因此，對運營商來說，支持動態廣告植入的能力是主要的考慮因素。
定期自動檢查資產狀態的需求同樣適用于點播動態廣告植入—在此情況下，在廣告內容預定插入一個點播碼流前核實它確實在服務器上尤其重要。廣告決策通常在點播活動開始時間做出，而在此時間提交播放清單給服務器。
更多的廣告支持點播的發展趨勢現在影響內容管理。另一趨勢是消費者要求多種裝置上的內容。運營商必須能預備內容因而它能在任何裝置播放。這為運營商提供一種有競爭力的對第三方視頻提供商的反應，運營商可以使點播有線電視業務無縫延伸到家中其它裝置，例如，到有寬帶連接的電視機，到PC，或到超低成本的機頂盒。
為使多平臺業務可管理、可擴展，內容管理解決方案必須令運營商能夠提供一部帶多個跨多種裝置播出選項的片子。為了做到這一點，要求內容管理解決方案在構建和處理所謂的“重型”資產和其相關元數據之間的關系方面有根本性的變化。
簡而言之，元數據處理、管理和分發必須與相關資產脫離，但不是完全斷開，反之亦然。在資產和元數據之間此重要的環節內，內容管理解決方案必須保持更智能、更有覺察力和靈活性。
術語“內容管理”描述資產管理的一個包括內容更寬廣的變換的超集，它包括多平臺業務分發和交互應用所需的元數據和內容文件，而且支持與動態廣告植入系統無縫集成。