上海數字標牌展，破繭之前
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2012年第四屆上海國際數字標牌及觸摸查詢技術展覽會、第三屆中國大屏幕投影顯示及多媒體展示技術展覽會于6月27-29日在上海國際展覽中心隆重舉行。作為中國數字標牌行業的一大年度盛事，吸引了眾多國際國內知名展商參展。
展會同期還舉辦了2012上海國際數字標牌論壇、2012中國數字標牌年會、2012上海國際商用顯示高峰論壇等，三天的時間共有20多場精彩論壇演講。27日上午，英特爾公司智能系統事業部視覺零售全球營銷總監Raj Maini先生在論壇上發表了“英特爾智能數字標牌，掌握未來芯動力”的演講，他指出：“智能數字標牌將迅速推廣普及，截至2015年，數字標牌屏幕數量將達到2,200萬個，播放器數量將達到1,000萬。同時，零售將成為數字標牌最大的應用市場，1,800萬個零售網點將帶來巨大的機遇。” 而本次展會，也就由此烙上了有關“零售”的印記。
展會同期還舉辦了2012上海國際數字標牌論壇、2012中國數字標牌年會、2012上海國際商用顯示高峰論壇等，三天的時間共有20多場精彩論壇演講。27日上午，英特爾公司智能系統事業部視覺零售全球營銷總監Raj Maini先生在論壇上發表了“英特爾智能數字標牌，掌握未來芯動力”的演講，他指出：“智能數字標牌將迅速推廣普及，截至2015年，數字標牌屏幕數量將達到2,200萬個，播放器數量將達到1,000萬。同時，零售將成為數字標牌最大的應用市場，1,800萬個零售網點將帶來巨大的機遇。” 而本次展會，也就由此烙上了有關“零售”的印記。
英特爾 VS AMD，芯片雙雄爭霸
一貫以引領數字標牌市場前瞻性應用方向為己任的英特爾，沒有如往屆展會一樣帶來令人驚艷的產品和解決方案，取而代之的是將應用其酷睿和凌動處理器平臺的合作伙伴的播放器、觸控計算機等產品以及整體解決方案，包括各品牌基于英特爾處理器的主板產品都羅列在其展架上，其展位儼然成為英特爾處理器品牌產品的零售店鋪。圖2：英特爾展位
有TCL基于第二代智能英特爾酷睿（Core i3/i5/i7）處理器的觸控多媒體數字一體機在教育領域的應用展示；有定誼科技基于酷睿處理器的SA3000數字標牌播放器在零售領域的應用；有基于新一代凌動處理器的星際網絡和深圳智微智能入門級數字標牌軟硬件整體解決方案，智微采用了集成的PCB板設計，能靈活提供包括PCB板、CCC認證的數字標牌播放器和可插拔（OPS）模塊等多種產品形態，配合星際56iq優化的免費在線數字標牌整體信息發布系統軟件，為數字標牌用戶打造軟硬件一站式產品和服務；有威創股份基于英特爾處理器的可視化信息交流解決方案；有基于第三代酷睿處理器的自動售貨機，支持大型透明顯示屏和英特爾匿名觀眾分析功能；有瀛宇通信基于英特爾酷睿i7-2620M處理器的數字標牌解決方案，集成Kinect手勢控制，人臉識別系統以及瀛宇Medie4Display技術，實現了動態本地智能靶向互動；有基于英特爾處理器的卡拉威視科技的數字標牌解決方案；有基于酷睿i7-2600處理器的Inwindow的數字標牌解決方案。有華北工控、新漢電腦、慶邦電子、巨龍科技、聯想、研祥興業、安勤科技、智微智能、艾訊股份、上海電子藝術、Macy’s Beauty Spot、易和網絡、3D INTERNATIONAL、森動數碼、Kontron等公司帶來的基于英特爾處理器的數字標牌一體機和解決方案產品。還有華北工控、信步科技、祈飛科技、盛博科技、慶邦電子、頂星科技、廣積科技、智微智能、深圳康士達科技、研祥興業的工業主板模塊。
眾多解決方案和產品被安排得井井有條，頗有點如數家珍的意思。而這也符合了英特爾本次參展的主題：智能標牌芯，閃耀新動力。
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圖4：AMD展位
兩家均以陳列展示各自品牌處理器應用的形式參展，展館兩端遙遙相望，硝煙氣息彌漫。事實上，隨著數字告示在多媒體、多點觸控以及多程序同時運行等層面的要求越來越高，對于處理器運算能力和顯卡性能的要求也自然水漲船高，在上海數字標牌展會第四屆舉辦的今天，Intel與AMD同時出席正是水到渠成的事情。
我們同時也相信，在處理器層面上的對決還只是一個開始，不久的將來，架構、操作系統等層面的對決也將趨于白熱化。本次展會中基于Android系統平臺的產品也不在少數，包括星際網絡等在內的一些公司對于該系統的前景持有信心。
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Digital Signage——數字顯示技術
距離InfoComm China 2012不過兩個月余，顯示巨頭三星、LG、松下、夏普、三菱等展商大多都延續了InfoComm展產品和技術展示。各大巨頭之間的較量同樣充滿硝煙意味。
三星綠色顯示風潮
三星商用展示了旗下全線LED綠色顯示器產品，走近三星展位，高端LED產品群，“藝術畫廊”等依然占據了展位中心位置。電子課堂系統、ME系列LED LFD顯示器、MD\DE\MX系列大屏顯示器、透明顯示、數字標牌一體機產品、SUR40 Surface多點觸摸顯示方案以及MagicInfo-i系列信息發布解決方案分列四周，全球領先的UD大屏拼接產品樹立在側，倍受關注。圖5：三星展位
MD系列作為三星推崇的入門級LED產品，具有極高性價比，外形纖薄精致，易于安裝維護，極大地節省了用戶的成本支出，符合目前數字告示系統對于顯示端的基本要求；而高端LED顯示群組則旨在為用戶帶來高效卓越的商務效果。
應該說，三星展位MagicInfo解決方案最能直指展會主題。內嵌完整計算機處理系統，自帶操作系統，并集成MagicInfo智能遠程多媒體信息發布系統，它的推出為三星大屏幕顯示器開拓出廣闊的應用空間，是公認的多媒體廣告和公共信息發布的最佳選擇之一。據了解，MagicInfo將以太網網絡應用于服務器和顯示器，并通過網絡將媒體文件從服務器傳輸到顯示器，用戶可以自行配置屏幕、高效管理媒體文件庫和內容服務器、發布即時信息、定義屏幕播放內容。
此外，三星商用還重點展出了SUR40 Surface多點觸摸顯示方案，該方案是由三星電子與微軟公司攜手推出的采用PixelSense技術的新一代Microsoft Surface體驗方案，它使液晶顯示屏能夠在不使用攝像頭的情況下獲取圖像。
三星電子大中華區大客戶部產品經理隋大鵬認為：“‘Digital Signage’不論被叫做數字標牌還是數字告示，其本質還是數字顯示，稱謂的不同不過是為了方便用戶對概念的理解。三星商用專注于此，作顯示解決方案領導廠商。”
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LG最窄邊框拼接單元加入3D支持
LG展位最吸引人的莫過于窈窕的模特和在4月份InfoComm展上首發的具有5.3mm全球最窄邊框拼接顯示器55WV70，LG展臺的最醒目位置，由9塊55WV70 MD組建的超大顯示墻會成為其展位中最抓人眼球的場景，而且本次LG還在其中加入了對3D顯示的支持，配合原本極為細膩的超窄拼縫畫質，無疑使得55WV70再度成為本次展會的熱門討論話題。
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LG展位中心位置以3×3的47英寸超窄邊47WV30B產品展示了其在交通及安防監控領域的應用。47WV30B采用了IPS硬屏，色彩還原更加真實，且不易因外力而受損，保證在公共場合運行的壽命。其擁有高達178度的可視角度，對于需要在更大范圍內有效傳播信息的商顯產品而言尤為重要。而LED背光的采用不僅僅帶來了整體亮度的增加，同時還有效地降低了產品整機的功耗和發熱，大大提升了平臺的穩定性和可靠性。
72英寸防反射櫥窗顯示器、窄邊框液晶顯示器、多媒體互動演示系統、多點觸摸產品、透明顯示屏等在InfoComm展出現的產品同樣在本次展會亮相。此外，針對于數字標牌行業的具體特點，LG本次展出的液晶產品中以CCFL背光源形式的產品占據了相當大的比例。
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松下展55英寸窄邊液晶拼接監視器
松下的液晶拼接展示姍姍來遲。在InfoComm 2012展以單塊拼接單元屏亮相可謂吊足了各方的胃口，而繼CICTE 2012展會之后，其55英寸專業窄邊液晶拼接監視器產品TH-55LFV50C本次以2×2拼接的方式被部署在松下展臺最顯眼處，足以顯示松下對新型液晶拼接的重視程度。
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夏普、三菱、雙旗組成聯合展臺
夏普、三菱與合作伙伴雙旗科技組成聯合展臺。夏普品牌展示了夏普60英寸1,500尼特超高亮度拼接顯示器PN-V602、60英寸高亮廣告機PN-V601、60-70英寸專業顯示器以及108英寸專業顯示器LB-1085。LB-1085是目前世界最大液晶顯示器，采用了夏普龜山工廠八代線頂級液晶面板，具有1,920×1,080全高清分辨率，可顯示7.6億種色彩，而且LB-1085整機采用無風扇設計。60英寸高亮廣告機PN-V601亮度高達2,000尼特，防水防塵且散熱良好，機體厚薄適中，具有日系產品優秀的設計工藝。三菱電機展示了多種型號專業顯示器產品，其中，MDT421S/ MDT521S / MDT651S是一系列具有完美外形、卓越功能以及持久耐用特點的顯示器，適合于高要求的商業應用環境，能夠精確、清晰地再現來自視頻信號和計算機信號的圖像，并全部以1,920×1,080全高清分辨率呈現；獨具一根5類雙絞線長距離傳輸高清信號及串口控制信號解決方案，支持長達150米的長電纜；同時具有700尼特高亮度。
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TCL展位如廣告機的賣場
國內顯示器品牌大佬TCL一反常態，除了以7面窄邊框顯示器以L形組成了展位的柱體和前臺部分之外，TCL展位內部則更像一個廣告機的賣場，大面積的展位，容納了幾乎所有其他廣告機（立式、壁掛、吊頂、雙體屏、觸控）參展類型產品，其觸控多媒體數字一體機也正是以數字化賣場案例展示。值得一提的是，TCL還與星網銳捷合作開發了58英寸21:9規格的顯示產品，作為目前4:3、16:9等規格產品的一個重要的個性化補充，可應用于藝術畫廊等對橫向性的視覺發展有要求的領域。上海數字標牌展，破繭之前
“破繭之前”既是本小節的主題，也是本文的主旨所在。之所以會有這樣的看法，源于持續三天展會的總體感受——它更像是一屆真正的數字標牌展而不是大屏幕展——Intel不再單打獨斗而有了AMD的加入；3D裸眼多了；互動鋪天蓋地；行業化應用更加腳踏實地；行業競爭合作更加和諧；內容制作更加精美，甚至于專業內容制作公司水晶石也移離二樓，在一樓重要位置占據了一席之地。縱觀四年來的每一屆展會，本屆所表現出來的種種特點令人鼓舞，但又談不上真正的破繭成蝶，諸如產品同質化嚴重、表現手法單一這樣的行業硬傷依然沒有得到徹底的改觀，發展四年之后，行業瓶頸隱隱出現。
真正意義的數字標牌展
我們說今年更像是一屆真正的關于數字標牌的展會了，不再像往年那樣，儼然比賽似的盡可能多的屏幕組合而成的拼接屏鱗次櫛比，高高聳立，還有數量眾多的音頻品牌在場內尋求目標客戶和合作伙伴。今年沒有！包括之前說到的三星、LG、夏普、松下、三菱、TCL，還有吉祿、博睿、大恒、大視電子等，拼接墻展示面積和單元數量比往年瘦身不少，松下甚至只是近乎寒磣地以2×2形式拼接了4面55英寸液晶顯示器，但這就夠了！當人們已經不容去懷疑拼接融合處理能力之后，拼接屏數量的瘦身算得上是一種返璞歸真。能夠帶給我們驚艷的英特爾引領行業方向的應用沒有如一貫地出現，同樣體現了返璞歸真的道理。那些改變我們生活的前瞻性應用，需要時間沉淀、推廣和成熟。
3D裸眼的解放
我們曾說過，3D應用數字告示市場的最大障礙之一，便是“無眼鏡”式3D顯示的滯后。大范圍部署在人流密集區域的戶外數字告示系統，不可能提供足夠多的專用眼鏡滿足所有觀看者的需求，而且，也并是不每一個人都會刻意去嘗試體驗。于是裸眼3D將數字告示行業作為了其考驗技術成熟與否的試驗場。本屆展會，松下、LG、朗辰、易維視科技、廣州昆藍電子、瑞博智能、VEFXi、榮恩智能、奧智數碼、杭州立體世界攝影器材有限公司等都帶來了或裸眼，或半裸，或完全不裸的3D應用，但既然“真理都是赤裸裸的”，我們完全可以期待“局部真理”能夠徹底解放。
互動元素
數字告示的革命性突破，是在系統中引入“互動”的概念和元素，才真正實現了數字告示本質的提升。觸控從來沒有像現在這樣被廣泛地使用，幾乎每一個展位都有觸控功能的產品，而且所占比率不低；冷不丁地，就會發現自己正在向一塊屏幕走近，而原因不過是因為屏幕或安裝或嵌入了攝像頭。卡拉威視業務副總經理張敏忠認為互動有兩個層面，即終端與人的互動和后臺與人的互動。終端與人的互動主要體現了在消費過程中的參與感，消費者在玩樂的過程中完成消費、有了一種友好的購物體驗；而后臺與人的互動，則主要體現在用戶友好的界面設計和操作。他表示卡拉威視今后技術和產品發展方向，都會以這兩個層面為核心。
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透明屏體大熱
私以為，透明屏體就是為了數字標牌而生的，這一“不可思議”的表現形式帶給我們太多的好奇和震撼。本屆展會三星、LG、唯瑞、新漢、優熠電子、途拓等展位均有不同尺寸和規格透明屏幕產品展示。同樣以“透明”吸引眼球的還有星網銳捷、品美、精研電子、視睿電子展示的觸控膜感應薄膜技術，應用納米材料、印刷電路、集成芯片、軟件等技術生產的全透明納米觸控膜，能夠實現鼠標的所有動作、支持多點觸控與手寫。將膜貼在玻璃或透明亞克力板的背部，可以瞬間將玻璃或者亞克力板改造成大尺寸的觸控屏。
內容勃興
我們一直緊密關注的內容提供，在本次展會也得到了足夠重視：蜚聲業界的水晶石、上海復旦上科多媒體有限公司等都隆重亮相展會，而閃圖展示的建筑投影內容則出自該公司成立的動畫公司之手。
聚焦高清傳輸隨著高清晰多媒體應用逐漸成為常態，寬博、GREATVision、智勇電子等在本次展會都展示了眾多高清音視頻傳輸設備。其中，寬博帶來了新推出的無線兼有線高清傳輸器是寬博新款支持5G Wi-Fi及有線CAT5編碼TCP/IP協議傳輸高清視頻產品，支持全高清分辨率1080p，5G Wi-Fi全高清傳輸距離覆蓋30米，可利用現有以太網CAT5傳輸，無需再布線。而第一次參加上海數字標牌展的HDBaseT聯盟也欲借此機會開拓中國市場。
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期許
還有星網銳捷等廠商在展會上提出了“中國數字標牌聯盟”的口號，聯盟涉及芯片、軟件、屏體以及集成解決方案等領域廠商，盡管還欠缺內容提供商等環節的加入，但我們對這一已經在若干重量級廠商中達成一定共識的聯盟產生了期許。 借用建碁AOpen行銷總監楊文澤先生所說的：“整合數字標牌應用，將這個產業與我們的生活進行深入人心地結合，達到一個氣象萬千的格局。”也正如AOpen本次展會的主題——觀天下，動人心——數字標牌終究是為我們的生活服務的，等到真正地能夠腳踏實地的時候，也就是破繭而出的一刻。
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