互聯網廣告正迅速崛起為當今發展最快的廣告市場之一。
在短短三年里，互聯網廣告的年增長速度就已超過了30%。據預測，未來互聯網仍將保持廣告媒介中最快的發展勢頭，實現18.3%的年復合增長率，照此計算到2011年其市場份額將可達730億美元。但是如此喜人的增幅卻未給互聯網廣告帶來太多的市場空間，就在2002年，它還不及全球廣告市場的3%，截止到目前，它也只開辟了大約13%的市場領域(《全球娛樂和媒體業展望：2007-2011》報告，普華永道公司2007年)。
另一方面，不斷擴展的數字平臺，刺激了新頻道的廣告業務發展，這樣就為電視廣告找尋了新的出路，迅速地以5.1%的年復合增長率大舉擴張。電視作為最大的廣告媒介，在2006年就已實現了1,540億美元的巨大市場份額，預期到2011年將增至1,970億美元(《全球娛樂和媒體業展望：2007-2011》報告，普華永道公司2007年)。如此看來，如果能將互聯網與電視二者結合起來，必將贏得最佳發展前景。
我們不禁感嘆，為何互聯網廣告市場增長如此之快?其實這與在線視頻的流行是分不開的。但是，英特爾媒體研究人員，包括數字家庭事業部戰略規劃與內容事業部負責評估廣告相關項目的一些成員，目前卻對交互式互聯網內容(如視頻和IPTV等)對消費電子和廣告業發展趨勢的影響仍持謹慎觀望態度。
這也為您揭開了有關全球領先芯片提供商為何探究在線和交互式廣告發展趨勢的真正原因。
互聯網與消費電子
基于互聯網的在線視頻、IPTV和在線游戲逐漸從臺式機走向用戶客廳，使得消費電子產品迅速擴展開來，業務如日中天。我們在經歷了最初的模擬技術到數字技術、再到當今基于互聯網的服務和聯網設備的興起，終于大步邁進了消費電子3.0時代(即消費電子發展的第三個階段)。
然而，推動移植所需的交互式應用對機頂盒及其它聯網消費電子設備的媒體處理能力提出了更高的要求。而英特爾消費電子發展藍圖上所提供的卓越性能和廣泛擴展空間正好能夠滿足上述需求。我們管理廣告項目的小型團隊也將努力把英特爾架構電腦和消費電子設備打造成面向全新基于互聯網廣告模式的最佳平臺。
英特爾?架構還可帶來更加精彩的互聯網體驗。英特爾消費電子事業部總經理WilliamO.Leszinske,Jr表示，我們在電腦上做到的一切，也同樣能在聯網消費電子設備上實現。目前，我們需要了解設計怎樣的消費電子平臺才能增強交互廣告體驗?此外，怎樣確保內容所有商、廣告客戶和服務提供商們從IPTV及其它互聯網服務中盈利?還有，如何提出質疑探究創新的廣告模式?
所有這些問題都需要我們去找尋答案。為此，英特爾的廣告項目團隊積極與領先的廣告代理商、廣告客戶和廣播網絡協作，共同思索互聯網與消費電子產品整合對交互廣告的影響力。
盡管研究尚未完成，但有一點事實卻可以明確：那就是，在今后五年內，互聯網-聯網消費電子設備中的交互功能必將引爆在線廣告市場發生翻天覆地的變化。
當前流量最高的在線站點也將會分離成兩大類：
提供付費內容的垂直集成服務，如流行音樂下載站點
附帶廣告的免費站點，如擁有數百萬訪問人數的流行Web視頻站點和由大型電視廣播公司運營的Web站點
許多最熱門的免費站點(如流傳輸視頻)，主要依靠條幅廣告涉及的帶寬供應、托管和內容實現盈利。那么這些免費站點會在客廳的電視上取得同樣的成功么?這個問題有待我們進行深入的研究，但是在短期內我們還是能夠看到一線曙光、取得成功是必然的。
因為當在線媒體進入客廳后，極具吸引力的免費供給內容能夠讓廣告客戶和服務提供商雙雙盈利。
下一步工作
服務提供商、廣告客戶和內容制作商正在尋找各種各樣的獨特廣告格式：
例如，在媒體節目前后播放的15、30、60秒"Pre-roll"和"Post-roll"穿插廣告
在節目中嵌入產品和品牌訊息的"Interstititial"廣告
將廣告和節目內容分塊放置，如目前Web上比較常見的條幅廣告
"inisodes"廣告內容，時長五分鐘的短插圖
由于廣告客戶一般都會要求采用業經驗證、可以評測的廣告媒介，因此廣告業迫切需要制定能夠通過可靠衡量標準來評估廣告效力的標準化廣告格式。
交互業務
借助交互式應用提供的廣告可向消費者提供更多價值，會成為您所追尋的答案之一。目前，該類廣告的提供方式至少有如下兩種。
將交互控制權交給觀看者，服務提供商只需提供交互廣告窗口。觀看者可在電影、體育賽事或其它免費內容中看到內嵌的有趣產品信息，然后使用交互廣告面板上的按鈕選擇該產品的在線廣告、小插圖或電子商務門戶。
交互業務還可對消費者偏好的廣告模式進行鎖定，從而顯著提高廣告訊息的效力。盡管在線觀看模式數據也是鎖定廣告的一種方式，但是該技術還會引發隱私權方面的問題。而通過自選節目，消費者只需回答幾個有關其興趣方面的問題即可鎖定廣告，從而在理論上可提升收視率和響應率。更高的點擊率自然為您博得更多收入。
內容整合商通過提供特別興趣內容整合，如改善家庭生活的產品或歐洲休閑游等，可為正確的消費群體提供極具吸引力的廣告。當然，如果您對分眾節目、在線游戲或特別類別的視頻內容非常著迷，您就需要一款能夠更快進入的工具。
英特爾研究人員正在研發一項具有智能搜索功能的工具，以便在高級用戶界面中引導觀看者快速導向其偏好內容。
行業行動號召
消費電子3.0中融合了眾多應用，如基于互聯網的節目、IPTV、點播視頻、音樂、游戲以及其它具備消費者控制新維度的內容(如交互廣告)。
它顯著提升應用的收入潛力，并最大限度增加免費熱門娛樂網站的流量。而基于用戶偏好的交互廣告也同樣有助于緩解由IPTV上分眾內容提升的覆蓋率造成的觀眾分散現象。 [Page]
由于我們可以通過機頂盒等消費電子設備提供互聯網內容與服務，因此可以創造全新的直接針對消費者的廣告及節目內容分布模式。此外，有效的內容保護機制以及標準化廣告格式能夠有力推動新一代廣告的誕生，為電視廣播公司、寬帶服務提供商、內容所有商和整合商及廣告客戶帶來收益。
因此，為了能夠創建標準化解決方案，我們呼吁大型廣告客戶、廣告代理商和營銷公司、廣播網絡、體育聯盟等特許權持有方、內容制作商、媒體公司以及消費電子公司聯合起來，共同組成一個聯盟。
廣告界的許多廠商相信：這樣的行業聯盟和工作組必將支持娛樂和廣告技術公司在可控環境下對基于Web的全新IPTV廣告模式的效力進行測試。只要大家攜手合作，必將能夠發現哪些類型的在線廣告模式能夠在消費電子3.0環境中取得最佳效果。