北京時間7月21日早間消息，《紐約時報》近日發表文章稱，在網絡上觀看電視與電影已經漸成風潮，中國網絡視頻提供商正加大投入引進更多海外授權內容。

　　以下為全文內容：

　　網絡電視的潮流已經席卷中國。現在，每月約有3億中國網民在電腦上觀看中、日、韓、美等國家的電影與電視劇，諸如近年熱播的《暮光之城》(Twilight)和《緋聞女孩》(Gossip Girl)等等。剛剛結束的世界杯同樣通過在線直播，吸引了大批網絡觀眾。

　　分析稱，相比傳統電視，中國年輕一代甚至更青睞于使用筆記本電腦，收看傳統電視不予播出的節目內容。

　　這種收看習慣的改變已經悄然成風。與此同時，政府對在線視頻網站的監管亦有加強，并鼓勵國有廣播電視網絡推出類似的在線視頻。另一方面，包括百度在內的大型搜索引擎與門戶網站也紛紛加入了在線視頻業務的競爭，同時向海外尋求更多授權視頻內容。

　　陽獅銳奇(VivaKi)大中華區主席李亦非認為：“所有人都希望在這片市場中分得一杯羹。” “人們對在線視頻的態度有很大轉變，現在許多用戶都觀看在線視頻。”

　　相比之下，網絡電視業務在美國還處于起步階段。而在約有4億網民的中國，網絡電視業務已經占據了很大一塊市場。上海一家名為iResearch的市場研究公司調查顯示，網絡電視與在線視頻網站的廣告業務規模預計將達3.46億美元，2008年時只有8300萬美元。

　　包括優酷、土豆、酷6和PPTV網絡電視在內的著名在線視頻提供商正在加大投入，在尋求更多授權視頻內容的同時，推出各種原創內容，并且購入更多帶寬以加快網速，增加內容數量，提升觀看體驗。

　　上周四在上海舉行的“中國數字媒體高層論壇”上，視頻網站的未來成為討論焦點之一。

　　同樣的討論也在美國市場逐漸升溫。YouTube正在考慮投入用戶創作內容(User Generated Content,簡稱UGC)業務。美國國家廣播環球公司(NBC Universal)、新聞集團(News Corp)與迪斯尼三強聯手打造的免費在線視頻網站Hulu.com也同樣在尋求發展UGC業務。

　　廣告商也對網絡電視業務充滿興趣。前微軟廣告全球首席戰略官邁克爾·高更(Michael Galgon)稱：“曾經在廣告界流傳著一個關于互聯網的笑話，‘哪天網絡看上去像電視了，我們就上網做廣告。’但是現在它看起來的確像傳統電視市場了。”

　　然而，對很多中國網民來說，網絡電視服務更像是監管甚嚴的國有電視的替代品。諸如迪斯尼等全球媒體巨頭在進入中國市場時通常受到一定限制，導致中國電視頻道播出的內容相當有限。中國盜版業猖獗等諸多方面的原因，導致中國年輕一代對觀看電視的興趣日益降低。

　　這或許也解釋了為什么網絡電視在中國市場能夠迅速蓬勃發展。盡管早期的視頻網站通常注重于UGC業務，依賴于用戶上傳的視頻內容，如今更多的網站在提供授權視頻內容上加大投入，同時盜版電影與電視劇內容也大批出現。

　　比如美國人氣最高的電視劇集《犯罪現場調查》(CSI)等剛剛在美國播出幾個小時之后，優酷與土豆等中國視頻網站上就出現了中文字幕版本。

　　分析稱，目前有多少網絡視頻屬于盜版內容尚不得而知，然而視頻網站堅持提供電視劇集與電影的盜版內容，其原因十分復雜。許多視頻網站只是表示，會加大授權內容的比重，并規勸用戶停止上傳盜版內容。

　　優酷創始人、CEO古永鏘表示：“我們通過不同渠道購買了許多國外授權內容，并還將加大購買力度。” 談到用戶上傳的盜版視頻問題，古永鏘表示正與美國電影協會(Motion Picture Association of America)進行合作，加強監管力度。

　　但也有分析認為，非法盜版內容是這些視頻網站的最大推進力，因而已成為行業避而不談的詬病。無論如何，分析認為網絡電視與視頻網站還將緩步發展，并鼓勵更多原創性內容或授權內容。各大視頻網站在購買流行中韓劇集等業務上競爭十分激烈。

　　土豆發言人安妮塔·黃(Anita Huang)表示，土豆將自身定位成中國版的HBO(美國付費電視網)。PPTV CEO陶闖稱，PPTV不光提供授權內容，還提供NBA籃球聯賽的直播服務，并推出了原創在線電視連續劇。陶闖表示：“我們將加大購買授權內容方面的投入。我們已經與華納公司簽訂了合作協議。”

　　然而，接下來的幾年內，互聯網電視業務中崛起的新軍也將對市場產生不小沖擊。比如，百度最近推出了奇藝，如果百度將視頻搜索結果導向自己的視頻網站，那將對其他競爭者構成不小損害。

　　易傳媒創始人兼CEO閻方軍表示：“廣告商無疑希望能在視頻網站上加大投入，但在此之前，視頻網站需要解決版權方面的問題。”