對(duì)有線電視運(yùn)營(yíng)商而言，視頻點(diǎn)播（VOD）似乎是最具有吸引力的，人們預(yù)測(cè)視頻點(diǎn)播將成為交互電視（iTV）的第一要素，都盼望著通過“按需獲取”實(shí)現(xiàn)收入的增長(zhǎng)。國(guó)外的統(tǒng)計(jì)資料顯示，VOD近幾年在全球范圍內(nèi)的發(fā)展非常迅速，目前已有大約500萬個(gè)VOD用戶通過這一服務(wù)觀看電影和打包的付費(fèi)電視節(jié)目。分析人士預(yù)測(cè)說，隨著技術(shù)和市場(chǎng)的日益成熟，以及有線、衛(wèi)星、寬帶（電信）之間在視頻業(yè)務(wù)方面的爭(zhēng)奪日趨激烈，VOD在未來幾年內(nèi)還將繼續(xù)高速發(fā)展，保守估計(jì)，到2007年的全球用戶總數(shù)將是目前的3倍多。
    在國(guó)內(nèi)，廣電總局已批復(fù)有線數(shù)字電視試點(diǎn)46個(gè)，遍及26個(gè)?。▍^(qū)、市）。為了解我國(guó)有線數(shù)字電視視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)開展情況，我們先后對(duì)已開展和即將開展視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)有線電視運(yùn)營(yíng)商以及VOD技術(shù)解決方案提供商進(jìn)行了采訪和調(diào)研。

一  國(guó)內(nèi)開展VOD業(yè)務(wù)基本狀況
    表1是部分有線電視運(yùn)營(yíng)商數(shù)字電視技術(shù)平臺(tái)以及開展VOD業(yè)務(wù)的情況。
    大多數(shù)廣電運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)搭建了VOD平臺(tái)，其中：四川廣電網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)采用輪播方式，用戶可以預(yù)訂節(jié)目?jī)?nèi)容，在點(diǎn)播前，為用戶預(yù)先提供片子內(nèi)容介紹，主要提供已熱播過的電視劇，每點(diǎn)播一次收費(fèi)1～3元，并通過銀行充值卡結(jié)算，平均每月用戶約點(diǎn)播10次，他們下一步將考慮開展咨詢、教育、金融等業(yè)務(wù)。合肥有線開展了基于交互電視平臺(tái)的視頻點(diǎn)播項(xiàng)目，向用戶提供VOD服務(wù)，采用單向HFC網(wǎng)絡(luò)，電話回傳方式，及IP流媒體點(diǎn)播功能。鹽城有線也是采用VOD輪播方式，提供電影大片，沒有單獨(dú)收費(fèi)，只是在數(shù)字電視頻道里打包。武漢數(shù)字電視公司采用循環(huán)影院方式，包月14元。大連與片商合作，每點(diǎn)播一次收費(fèi)5元。杭州有線數(shù)字電視平臺(tái)已推出兩套NVOD點(diǎn)播影院。青島廣電局的NVOD片源由電視臺(tái)提供，網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)傳輸，還提供股票信息業(yè)務(wù)，采用輪播方式，每天分6個(gè)時(shí)段點(diǎn)播，用戶點(diǎn)播后一般可在15分鐘內(nèi)收看到節(jié)目，但目前尚未實(shí)施收費(fèi)。 
    另外，福建有線與福建電信共同合作，提供衛(wèi)視在線點(diǎn)播，寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶通過網(wǎng)站可直接在線收看衛(wèi)視頻道的精彩節(jié)目，目前已有9000多位網(wǎng)民成為VOD注冊(cè)用戶。無錫網(wǎng)絡(luò)中心開發(fā)了視頻點(diǎn)播歌曲的交互系統(tǒng)，通過有線電視干線網(wǎng)傳送，有即點(diǎn)即播、預(yù)約點(diǎn)播、本機(jī)鍵盤操作點(diǎn)播等功能，回傳采用公用電話網(wǎng)DDN方式，并在點(diǎn)播前后設(shè)置播放廣告節(jié)目，利用MP3背景音樂作為廣告頁面的墊樂，以豐富廣告的可視性。
    河北電視臺(tái)在國(guó)內(nèi)最早建立了視頻點(diǎn)播頻道，并開辦了電視雜志，把一些公眾服務(wù)信息包括電話號(hào)碼、航班、列車時(shí)刻表、股票資訊，以及新聞同時(shí)傳到河北省所屬11個(gè)城市。其中一個(gè)電影通道分成5段播出，像趕班車一樣，每15分鐘發(fā)一班，給觀眾提供一個(gè)能夠及時(shí)從頭看節(jié)目的方便。他們認(rèn)為作為省級(jí)臺(tái)視頻點(diǎn)播做成雙向比較難，因?yàn)橛脩舳荚谑欣铮瑺可娴脚c市網(wǎng)的配合問題。
    廣州市廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司已開展準(zhǔn)實(shí)時(shí)視頻點(diǎn)播（NVOD）業(yè)務(wù)。點(diǎn)播采用輪播方式，電話回傳，訂閱（包月制）計(jì)費(fèi)方式。據(jù)公司規(guī)劃部副經(jīng)理朱勤偉介紹，該NVOD系統(tǒng)平臺(tái)主要包括視頻服務(wù)器、電子節(jié)目指南（EPG）以及條件接收（CA）系統(tǒng)，集成商為天柏公司，目前已有1000戶用戶，但尚未確定與節(jié)目提供商的分成模式，廣告收入還沒有。在被問及要想成功開展VOD或NVOD業(yè)務(wù)有哪些問題亟待解決時(shí)，朱勤偉說：“VOD和NVOD目前在國(guó)內(nèi)的前景仍不明朗，要想成功開展，首先要解決節(jié)目源問題，這個(gè)節(jié)目源不僅是指影視節(jié)目，而且包括熱播電視劇。美國(guó)和韓國(guó)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，剛播出的，好的電視劇點(diǎn)播的人最多，中央臺(tái)的影視節(jié)目有一定競(jìng)爭(zhēng)力，但因版權(quán)問題，各地?zé)o法放入VOD頻點(diǎn)。再有一個(gè)就是標(biāo)準(zhǔn)的制定，尤其是VOD標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，否則機(jī)頂盒無法大量生產(chǎn)，容易形成技術(shù)壟斷?！?BR>    北京電視臺(tái)考慮在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)基礎(chǔ)上建立互連網(wǎng)VOD來滿足觀眾的個(gè)性化需求，電視臺(tái)經(jīng)常接到觀眾的電話，要求重播一些近期已經(jīng)不在安排重播的節(jié)目，比如一些很好看的節(jié)目、一些錯(cuò)過的精彩鏡頭、急需了解的求醫(yī)問藥信息等。采用動(dòng)態(tài)分配網(wǎng)絡(luò)帶寬，一部分提供給排隊(duì)等候點(diǎn)播的用戶，使他們可以立即欣賞到視頻節(jié)目，另一部分用于不需要立即收看點(diǎn)播內(nèi)容的用戶，以便隨時(shí)登陸下載。

網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商	前端設(shè)備	CA	中間件	機(jī)頂盒	VOD（NVOD） 業(yè)務(wù)開展情況	付費(fèi)方式
北京歌華有線	湯姆遜	CANAL+	CANAL+	長(zhǎng)虹	準(zhǔn)備開展
上海廣電網(wǎng)絡(luò)	恩訊	Nagravision	Open TV	天柏 NOKIA	今年開展
廣州市廣播電視 網(wǎng)絡(luò)有限公司	恩訊	天柏 愛迪德	未定	天柏 同洲	已開展	訂閱（包月）
重慶廣電網(wǎng)絡(luò)		NDS 中視聯(lián)	NDS	同洲 東銀	準(zhǔn)備開展
河北視頻點(diǎn)播	天柏	Nagravision		天柏	已開展	按次付費(fèi)
山東廣電網(wǎng)絡(luò)	天柏	58 廣告 發(fā)表評(píng)論 登錄發(fā)表 熱門資訊 飛利浦商顯驚艷亮相北京InfoComm展，以智慧顯示喚啟場(chǎng)景新范式 科視Christie亮相InfoComm China 2025：以"體驗(yàn)至上"引領(lǐng)沉浸式視覺革命 【展會(huì)回顧】北京 InfoComm China 2025展會(huì)圓滿收官，易科與您共創(chuàng)專業(yè)視聽新紀(jì)元！ InfoComm China 2025收官 | 天創(chuàng)晟典創(chuàng)新解決方案引領(lǐng)會(huì)議應(yīng)用新前沿 ?？低曢W耀北京InfoComm展：場(chǎng)景化智慧音視頻引爆沉浸式體驗(yàn)，云上逛展同步開啟 開啟未來新體驗(yàn)丨巴可亮相北京InfoComm China 2025 引領(lǐng)視聽新未來|音王創(chuàng)新科技成果亮相InfoComm展 北京InfoComm現(xiàn)場(chǎng)直擊 | 深圳臺(tái)電六大新品震撼發(fā)布！ 視聽微視頻 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：網(wǎng)絡(luò)音視技術(shù)問題排查實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng) 04-18 241 打卡北京 InfoComm China 2025 展會(huì) 04-17 352 《棋士》的最大敗筆 04-08 355 《棋士》片酬曝光，王寶強(qiáng)是她的8倍 04-02 632 一地一劇 光影演繹 03-23 2264

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