十月中旬，應(yīng)索尼中國(guó)之邀，作為中國(guó)媒體“3D探源之旅”的一員，有幸再次造訪索尼，參觀了品川索尼集團(tuán)總部及索尼厚木技術(shù)中心，并就3D技術(shù)的解決方案、應(yīng)用和市場(chǎng)前景等先后采訪了多位索尼高管，對(duì)索尼在3D上的技術(shù)、產(chǎn)品和應(yīng)用的積累近距離地做了比較全面的了解，對(duì)索尼的文化和風(fēng)格也有了零距離的體驗(yàn)。

　　創(chuàng)新不止 厚積薄發(fā)

　　索尼在業(yè)內(nèi)的實(shí)力和地位勿庸贅述，然而高聳的金字塔尖離不開堅(jiān)實(shí)深厚的塔座，要達(dá)到成功的巔峰就要有無數(shù)次的探索沉淀為前提，而機(jī)會(huì)終將青睞那些自強(qiáng)不息、時(shí)刻準(zhǔn)備著的強(qiáng)者。索尼就是一直在創(chuàng)新研發(fā)的路上奮力前行，始終保持與市場(chǎng)和用戶的密切溝通和聯(lián)系，從而讓索尼一次次地成為了機(jī)會(huì)的寵兒。

　　在中國(guó)，正是在以索尼為代表的眾多領(lǐng)先企業(yè)和用戶一起堅(jiān)定地推廣高清這種代表視頻未來的新技術(shù)，中國(guó)市場(chǎng)迎來了去年的“9.28”。在極短的時(shí)間內(nèi)，就有9個(gè)頻道趕在國(guó)慶60周年前開始高標(biāo)清同播的服務(wù)。產(chǎn)品齊全，生產(chǎn)能力領(lǐng)先，實(shí)操經(jīng)驗(yàn)豐富的索尼，也得到了大批的訂單，既取得驕人的業(yè)績(jī)，更博得了用戶的認(rèn)可。

　　在3D上，索尼又以其獨(dú)特的匠心和充分的準(zhǔn)備再次贏得了先機(jī)。《阿凡達(dá)》的熱播，讓3D這個(gè)150年前就已經(jīng)問世的技術(shù)在數(shù)字化高清時(shí)代的今天煥發(fā)青春，世界杯又再次為3D提供了一個(gè)3D優(yōu)化探索和普及推廣的大好契機(jī)。獨(dú)特地集影視娛樂與3D硬件解決方案于一體的索尼，也歷史性地?fù)?dān)當(dāng)了重責(zé)，成為這些3D發(fā)展里程碑事件的積極推動(dòng)者和參與者。

與斯金格爵士合影

　　據(jù)Sony公司專業(yè)系統(tǒng)解決方案事業(yè)本部應(yīng)用方案企劃與市場(chǎng)部部長(zhǎng)林亮輔透露，在3D上，索尼早在2003年就和《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆進(jìn)行了交流。他當(dāng)時(shí)找到索尼，透露了制作3D電影的計(jì)劃，希望索尼協(xié)助。雙方一拍即合，而索尼也大力投入研發(fā)力量，開發(fā)出了一系列3D的解決方案，讓卡梅隆終于給電影愛好者們獻(xiàn)上了具有劃時(shí)代意義的杰作。

　　3D大有可為

　　對(duì)于當(dāng)前的3D熱潮如何評(píng)價(jià)？從技術(shù)角度看，索尼負(fù)責(zé)全球電視業(yè)務(wù)的奧田利文認(rèn)為，“如果僅限于談電視，那么3D就是一個(gè)新功能。但是如果談到內(nèi)容制作、談到播放等等，那就是一個(gè)全新的問題。可能就像從標(biāo)清到高清的升級(jí)，撬動(dòng)的將是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”

　　至于3D到底是出于市場(chǎng)的真實(shí)需求，還是企業(yè)利潤(rùn)驅(qū)使之下的商業(yè)化產(chǎn)物？在Sony公司專業(yè)系統(tǒng)解決方案事業(yè)本部市場(chǎng)部部門長(zhǎng)曾我正博看來，3D是對(duì)2D的超越。“或許對(duì)一些應(yīng)用來說，2D已經(jīng)足夠，而3D提供了新的方式，新的體驗(yàn)，新的空間，對(duì)醫(yī)療、仿真、國(guó)防等許多高端應(yīng)用，3D有其獨(dú)特的功能，能發(fā)揮不可替代的作用。即使在個(gè)人娛樂方面，一旦推廣開來，市場(chǎng)前景也是不可限量。”因而，無論是在先期發(fā)動(dòng)的影視制作，市場(chǎng)廣大的家庭娛樂，還是大有可為的高端應(yīng)用，索尼都做好了充分的準(zhǔn)備，為全面收獲3D紅利搶占了極其有利的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。

　　奧田利文還介紹了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，表明3D并非廠家的一廂情愿。“索尼今年6月在中國(guó)市場(chǎng)推出3D電視機(jī)，而且提供全方位的3D解決方案，而不是簡(jiǎn)單的賣產(chǎn)品。消費(fèi)者買回家，立刻就能體驗(yàn)到3D的樂趣。中國(guó)消費(fèi)者中愿意購(gòu)買50寸以上大屏幕3D電視的比例升高很快，而索尼3D電視在中國(guó)市場(chǎng)份額上升也很快，達(dá)到40%以上（此數(shù)據(jù)不包括國(guó)慶節(jié)）。” 

　　3D重點(diǎn)在節(jié)目制作

　　這次3D的興起，仔細(xì)算起來已經(jīng)是第三次浪潮，但3D遠(yuǎn)未成熟，因?yàn)樗粌H僅是個(gè)技術(shù)問題，更不僅僅是個(gè)硬件問題。曾我正博強(qiáng)調(diào)，索尼當(dāng)前的工作重點(diǎn)所在，是提供高質(zhì)量的制作設(shè)備，為制作好的節(jié)目提供技術(shù)手段和解決方案。

　　探究3D目前需要解決的問題，“第一、第二、第三都輪不上技術(shù)，技術(shù)至少要到第四、第五。”林亮輔這樣表示。“如何制作出舒適的3D，首先是個(gè)觀念、技巧和經(jīng)驗(yàn)的問題。”因而，索尼在提供攝像機(jī)、切換臺(tái)、監(jiān)視器等硬件設(shè)備之外，還提供各種培訓(xùn)，把相關(guān)技巧和經(jīng)驗(yàn)傳授給業(yè)內(nèi)人士。特別值得介紹的是，索尼推出了“3D魔箱”-立體圖像處理器MPE-200，把已經(jīng)摸索出來的制作參數(shù)和切實(shí)可行的制作技巧模式化、軟件化，大大簡(jiǎn)化3D的制作工序。考慮到片源不足的限制，最近在ＩＢＣ上，索尼還為其添加了2D轉(zhuǎn)3D的選購(gòu)軟件，并同時(shí)發(fā)布了新款的３Ｄ肩扛式一體攝像機(jī)，屆時(shí)將使３Ｄ節(jié)目攝制更容易，更方便。

吉岡接受采訪

　　作為唯一既涵蓋由廣電、到專業(yè)、再到民品的全線硬件提供商，又兼營(yíng)影視娛樂節(jié)目和軟硬件解決方案的唯一企業(yè)，索尼幾乎活躍在3D產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)。世界杯期間，在專業(yè)領(lǐng)域，索尼積極提供設(shè)備，協(xié)助優(yōu)質(zhì)3D節(jié)目的制作播出； 索尼還將世界杯賽事的3D精彩鏡頭剪輯成集錦傳播到遍布全球的索尼零售體驗(yàn)店。與此同時(shí)，索尼還在發(fā)行藍(lán)光3D影片，并將相關(guān)節(jié)目與藍(lán)光播放機(jī)打包促銷，在從專業(yè)到銷售的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上盡最大可能地推動(dòng)3D。索尼還在與已經(jīng)開播或籌備開播3D頻道的廣播公司全面合作，包括美國(guó)的ESPN體育頻道和英國(guó)的BSkyB。

　　既然3D啟動(dòng)和推廣的關(guān)鍵是在制作和技巧，索尼也在人才培訓(xùn)上大做文章。在洛杉磯，索尼就開設(shè)了3D技術(shù)中心，培養(yǎng)好萊塢的技術(shù)和創(chuàng)意人員，大受歡迎。正如曾我所總結(jié)的，“索尼從硬件到內(nèi)容制作，都全面參與，都做出了貢獻(xiàn)。”

　　不成熟不推出

　　當(dāng)然，3D客觀上也還有一些缺陷，譬如眼鏡問題一直為人所詬病，也在一定程度上妨礙著3D的推廣和普及。林亮輔坦承索尼也在研究裸眼的技術(shù)，“用戶最需要的，就是我們優(yōu)先研發(fā)的；而讓用戶感覺最舒服，則是我們的追求。如果我們的研發(fā)不成熟，我們不會(huì)推出。”

　　針對(duì)其它廠商推出的裸眼技術(shù)，奧田利文直言道：“目前，索尼采用主動(dòng)快門式眼鏡，因?yàn)檫@種技術(shù)目前效果最好，也只有這種技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)真正的高清。作為索尼這樣的領(lǐng)先企業(yè)，必須認(rèn)識(shí)到各種技術(shù)的優(yōu)劣。兩年前索尼倡導(dǎo)高清世界，這個(gè)現(xiàn)實(shí)正在發(fā)生；現(xiàn)在我們介紹3D，當(dāng)然要在高清基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)。如果你用被動(dòng)式技術(shù)去看3D，用裸眼去看3D，他們都不是高清的。所以，我們采取主動(dòng)快門式眼鏡去實(shí)現(xiàn)高清的3D。我們希望行業(yè)朝健康的方向發(fā)展，而不是在質(zhì)量上有所妥協(xié)。”

　　中國(guó)是戰(zhàn)略重點(diǎn)

　　說到中國(guó)，索尼一直把其作為重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)，舉辦此次中國(guó)媒體記者的“3D探源之旅”就可知一、二。整個(gè)行程內(nèi)容充實(shí)，安排井井有條，除索尼相關(guān)媒體負(fù)責(zé)人全程陪同，索尼集團(tuán)執(zhí)行役副社長(zhǎng)吉岡浩專門安排了一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間，接受中國(guó)媒體專訪。而集團(tuán)的頭號(hào)人物斯金格爵士也撥冗參加招待晚宴，發(fā)表了熱情洋溢的歡迎祝詞。吉岡介紹，雖然索尼以前也邀請(qǐng)過美國(guó)和歐洲的媒體訪問索尼日本總部，進(jìn)行交流，但目前就3D，除我們這些中國(guó)媒記之外，并無其它類似計(jì)劃。

曾我正博(右)與林亮輔(左)接受采訪中

　　曾我也表示索尼一直很重視保持與中國(guó)市場(chǎng)的密切交流和溝通。中國(guó)在采納新技術(shù)上，常常有自己的獨(dú)特國(guó)情，會(huì)采用不同的方式方法，甚至可能跨越式發(fā)展，不能簡(jiǎn)單地按一般的常規(guī)來估計(jì)。譬如高清推廣了那么多年，“9.28”嘩一下子就全起來了。3D可能也一樣。如果走得太快，可能有些考慮不到的地方。“先考察，考慮慎重些，可能會(huì)有更全面的信息，可以采取更合適的對(duì)策，更有利于發(fā)展。”

　　他表示，索尼非常樂意為中國(guó)的3D發(fā)展提供協(xié)助。在BIRTV期間，索尼就推出了3D公開課，為專業(yè)人士講解3D相關(guān)原理、解決方案并觀摩精彩樣片。索尼也與對(duì)3D感興趣的電視臺(tái)，包括中央電視臺(tái)和北京臺(tái)等，進(jìn)行密切的交流與合作。馬上要召開的亞運(yùn)會(huì)將進(jìn)行3D播出的嘗試，索尼也積極參與其中。

　　余味

　　建立企業(yè)的追求是什么？在絕大多數(shù)老總和高管看來當(dāng)然是利潤(rùn)，而且是利潤(rùn)的最大化；這也是全世界的教科書給出的答案。然而，索尼公司的創(chuàng)始人井深大卻在《設(shè)立趣意書》擲地有聲地宣告，索尼要“致力于開發(fā)富有獨(dú)創(chuàng)性的技術(shù)以促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”，而且要努力成為“提倡自由豁達(dá)精神的理想工廠，使每一位技術(shù)人員都能保持一種在夢(mèng)想中自由馳騁的心態(tài)，將自己的技術(shù)能量最大限度地發(fā)揮出來”。

　　根據(jù)馬斯洛的需求架構(gòu)理論，顯然，井深大一開始就瞄上了最高層次的需求，或許正是這種創(chuàng)業(yè)理念上的高起點(diǎn)，從一開始就賦予了索尼在企業(yè)生命力乃至創(chuàng)造力上的不同凡響。在許多高科技的開辟上，我們都不難看到索尼的篳路藍(lán)縷，率先前行，在如火如荼的高清的開拓上如此，在剛露端倪的3D推廣上更是如此。

　　中國(guó)在高速增長(zhǎng)繁榮發(fā)展，但能否由蛹化蝶華麗升級(jí)，還是有許多苦活累活臟活，而且更重要的是觀點(diǎn)的升級(jí)和創(chuàng)新。它山之石可以攻玉，索尼乃至所有其它優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)都是值得我們學(xué)習(xí)的。索尼為什么能經(jīng)久不衰，而且一直領(lǐng)先于行業(yè)？這樣高深的問題當(dāng)然不是一兩句話、一兩篇文章、甚至一兩本書所能概括總結(jié)的，不過，玩味一下井深大的話語，或許我們能拾得一、二貝殼。

　　文章不妨最后定格在我十幾年前首次訪問日本所留下的一幅景象：早晨9點(diǎn)多的東京地鐵站；川流不息的人群；一位清潔工專心致志地在擦著滾梯扶手，單腿跪著，仿佛在摩挲一件心愛的寶貝?…B&P…