今年的上海電視節(jié)，以傳統(tǒng)影視公司唱主角的景象蕩然無存，取而代之的是一個個視頻網(wǎng)站的高調(diào)亮相。

　　國內(nèi)第一影視劇視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)坐擁50000多集電視劇和4000多部電影的最全正版影視劇版權庫，精裝亮相電視節(jié)。6月7-8日兩天內(nèi)，樂視網(wǎng)連開5場發(fā)布會，攜手《從軍記》、《老爸嫁到》、《錢多多嫁人記》、《藏心術》、《師傅》五個劇組的演員凌瀟肅、李小冉、曾之喬、甘婷婷等10余位明星到場造勢，成為電視節(jié)最耀眼的“新媒體明星”。

　　新媒體崛起 網(wǎng)臺互動只為捧“劇”

　　面對新媒體的崛起，電視臺頗有顧慮。湖南衛(wèi)視新聞發(fā)言人李浩表示，網(wǎng)絡視頻的崛起，對電視臺來說，對收視率有一定的沖擊。此外，以前是電視臺拍的電視劇拿到網(wǎng)絡上播，現(xiàn)在是網(wǎng)絡拍的電視劇拿到電視上播。

　　深圳衛(wèi)視執(zhí)行總監(jiān)黃仁忠更是坦言，私底下電視臺同行們都在議論“再過5年電視臺還存在嗎？”。“好在我們現(xiàn)在看到了雙方的融合，電視臺也在將自制的綜藝節(jié)目賣給視頻網(wǎng)站”。

　　然而新媒體希望雙方能夠實現(xiàn)共贏。“網(wǎng)絡和電視臺同時播出一部電視劇，不僅不會影響電視臺的收視率，還會為該劇達到宣傳的效果，讓更多的觀眾去關注這部劇。”樂視網(wǎng)版權事業(yè)部總經(jīng)理何鳳云告訴記者，她希望網(wǎng)絡和傳統(tǒng)媒體能形成共贏的模式，“比如廣告商可以同時冠名一部電視劇的網(wǎng)絡和電視臺的首播，這樣可以實現(xiàn)共同發(fā)展。”

　　視頻網(wǎng)站強勢崛起，對影視制作公司無疑是大利好，好劇從此又多一個銷售渠道，大大降低了成本壓力，有的劇在尚未拍完就已通過網(wǎng)絡銷售，收回一半成本。而在播出時，電視臺和網(wǎng)絡的雙平臺，可以一再推高一部劇的人氣。上海唐人影視總經(jīng)理蔡藝濃表示，毫不擔心網(wǎng)絡與電視臺同步播出影響收視率，年輕人看劇的習慣是喜歡就會去看很多遍。

　　亮相電視節(jié) 視頻新媒體的內(nèi)容角逐

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，與其說新媒體高調(diào)亮相電視節(jié)是對電視臺的威脅，不如說是視頻網(wǎng)站之間的角逐。因為視頻新媒體參加電影節(jié)，紛紛將目標鎖定為展示現(xiàn)有的影視劇資源，提升品牌形象；向上游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，獲得更多更好的影視劇版權。

　　此次電視節(jié)期間樂視網(wǎng)宣布簽下了《從軍記》、《老爸嫁到》、《錢多多嫁人記》、《藏心術》、《師傅》等多部電視劇的獨家網(wǎng)絡版權，在視頻網(wǎng)站中獨領風騷。

　　樂視網(wǎng)副總裁高飛稱，視頻網(wǎng)站未來的發(fā)展必然要依靠內(nèi)容取勝，而購獨播劇正是迅速增加點擊率的方式之一，“獨播也是雙刃劍，價格太高對我們來說壓力也很大。所以我們在付費點播和廣告之外，也會做分銷，把獨家網(wǎng)絡版權分銷給其它視頻網(wǎng)站。”

　　高飛還指出，隨著視頻網(wǎng)站爭奪影視劇內(nèi)容的加速，獨家網(wǎng)絡版權價格不久將趕超一線衛(wèi)視，對于新媒體而言，多元化的盈利模式是緩解成本壓力的有力途徑。