Jay Ankeney

　　如果主流的3D節目將真的得到商業資助，那么3D廣告就將是不可避免的。而在去年6月的戛納國際廣告節上，3D廣告先驅—多倫多的日內瓦電影有限公司的詹姆斯·斯圖爾特（他在2004年為豐田制作了第一部3D品牌影片）就能夠為觀眾展示了當時全世界存在的全部12個3D廣告。

　　這是隨著過去一年多全世界推出了多達40個3D頻道，有多少頻道將由經營3D廣告而得到支持仍未有定論的一個原因。

　　預定今年年初投入運營的探索傳播公司、索尼公司和IMAX合資企業3Net總裁兼CEO Tom Cosgrove稱他們將用3D廣告支持其3D頻道。

　　“廣告商有極大的興趣制作3D廣告，”他說，“他們都想成為作為一種媒體策略的3D電視的最早的接受者，原因是他們將從此頻道和新聞報道中獲得更多的曝光。”
廣告銷售將由索尼管理，IMAX貢獻3D節目內容，而探索傳播公司負責附屬臺的分配。但那些3D廣告現在存在嗎？

　　“一旦我們投入運營，我們將盡可能地成為一個100%原生的3D頻道，”Cosgrove表示，“我們已經探索了一些2D轉3D，但我們的目標是以3D制作一切內容，這才是最吸引觀眾的。”

　　去年11月ESPN調查+分析部發布的3D廣告觀眾反應全面調查支持3D廣告的吸引力。此項目于2010年南非世界杯期間進行，匯集了來自1000多次測試和在迪斯尼媒體和廣告實驗室的2700小時實驗室時間的結果。

　　該廣告實驗室發現，平均起來，當將2D廣告與其3D版本相比較時，購買意愿從49%上升到83%，線索回憶從68%上升到83%，而廣告享受度從65%上升到70%，臨場感從42%上升到69%。

　　“在3D電視廣播期間，明星們正在開始調整以適應未來的3D廣告，”ESPN商業發展和戰略副總裁Bryan Burns說，“我們對此調查結果感到驚喜，并希望這將鼓勵廣告商開始制作和播出3D廣告。”

　　1月初，ESPN宣布從2月14日開始，將其去年6月推出的ESPN 3D頻道全時播出，當此電視廣播網不在直播時重播以前錄制的ESPN 3D比賽節目。雖然他們的3D計劃表上有80多場直播，但Burns稱他們不想混合2D和3D廣告，盡管缺少3D廣告。
“我們的意圖是始終提供全3D，”Burns表示，“由于我們的3D轉播有他們自己的轉播車和主持人，因此我們能夠以3D留在比賽場地，并且如果無足夠的3D廣告，在比賽中斷期間不播出廣告。”

　　在英國，英國天空廣播集團（BSkyB）從去年4月起一直在其Sky 3D頻道上播出3D節目。Sky 3D是一個每小時也播出約3分鐘3D廣告的付費服務，上財年為該集團貢獻5%的收入或4.97億美元。

　　“我們僅在Sky 3D上經營3D廣告，”Sky Media品牌和戰略總監Jeremy Tester說，“為保證最佳的消費者體驗，我們不要求他們因從2D跳到3D而受到損害。我們寧可減少我們在Sky 3D上的廣告，而不是要消費者取下他們的3D眼鏡。”

　　Sky 3D贊助商包括吉尼斯黑啤酒、飛利浦、迪斯尼的《電子世界爭霸戰》、LG、寶馬、索尼影視的《青蜂俠》、Panasonic、環球影業的《洞穴》、福特、馬自達和梅賽德斯。

　　Tester稱：“隨著時間的推移，3D廣告供應將不可避免地增加，達到我們潛在的庫存量。”

　　阻礙3D電視晝夜不停地廣播的一個因素是像體育酒吧、旅店和會展中心等的公共地點不愿為其顧客安裝3D顯示器。Sky 3D搞了一個成功的活動，幫助這些地點籌措資金，現在在英國和愛爾蘭1000多個酒吧已安裝了被動式3D電視機，顧客使用便宜的偏振眼鏡就能觀看。

　　球迷甚至能夠在網上找到他們喜愛的體育場館。

　　當這些電視機在美國可用時，今年年初我們可以開始看到對3D廣播有更大的興趣，3D廣告的數量也更多。B&P