被譽為亞太地區最重要的樂器產業盛事，Music China——第十屆中國（上海）國際樂器展覽會于2011年10月14日在上海新國際博覽中心圓滿閉幕。本屆展會在十周年慶典之際，成功創下多個重要記錄，共迎來1419家參展企業及52186名觀眾，整體展示面積達78500平米，同時更包含迄今為止規模最大、參展商數量最多的國家及地區展團，分別來自比利時、捷克共和國、法國、德國、意大利、西班牙、斯堪的納維亞、臺灣地區、荷蘭以及英國。
面對如此佳績，法蘭克福展覽（上海）有限公司副總經理沙怡文先生說：“Music China正反映了中國以至亞太地區樂器市場的蓬勃成長，隨著愈來愈多觀眾對優質本地及國外產品的追求，我相信市場趨勢將令更多企業受惠。”
2011年展會統計數據：
參展企業對展會及中國市場充滿信心
眾多知名樂器企業及品牌亮相本屆展會，包括：雅登（Acton）、Fender、Music Sales 、三益（Samick）、施坦威（Steinway）、Taylor Guitars 及雅馬哈（Yamaha）等。部分展商更是自展會創辦第一屆起參展至今，其中就有來自德國的鋼琴制造商Julius Bluethner Pianofortefabrik GmbH。該公司主席Christian Bluethner-Haessler博士對于中國市場的強勁發展態勢充滿憧憬，他表示說：“Music China是中國及亞洲營銷的熱點，我們公司的營業額較去年同比增長了25%，我相信中國絕對是理想的投資市場。”
雅馬哈樂器音響（中國）投資有限公司也多年來支持展會，對中國市場投入極大熱情。鋼琴及管樂營業部部長金田日出男先生說：“Music China的十年成長見證了中國強大的消費購買力，為迎合日趨成熟的中國買家，今年我們只展示了高端樂器產品以滿足市場需求。”
對于市場迅速轉變的步伐，英國木管樂器專家Howarth of London的中國代理上海開基樂器有限公司主席葛克迅先生指出：“在過去十年，我發現愈來愈多來自中國的音樂愛好者追求高素質的樂器產品。”
其他參展企業亦表示中國買家購買態度的轉變。中國羅蘭董事長程建銅先生表示：“中國的觀眾更重視品牌的重要性以認可產品的質量，我相信市場對高質量產品的需求將持續增加。”
來自美國的樂譜出版商Hal Leonard Corporation國際銷售副總裁Rick Fuhry先生認為中國的消費者對于海外樂譜書商的認知度愈來愈高。“中國為我們帶來豐富的銷售增長，相對10年前，現在有更多中國的家長愿意購買優質的海外印刷樂譜刊物讓他們的孩子使用。”
國際展團的參展企業亦十分贊賞展會成效。來自捷克共和國的立式及三角鋼琴制造商Petrof, spol. s.r.o.主席Zuzanana Ceralova Petrofova 女士說：“中國是我們最重要的市場之一，Music China 展會幫助我們認識更多來自亞洲的買家。”
斯堪的納維亞展團匯聚了芬蘭、挪威、瑞典及丹麥的樂譜出版商，該展團負責人Hilde Holbak-Hanssen女士是挪威音樂信息中心高級顧問，負責推廣及協助有意向參展的斯堪的納維亞企業，她說：“中國的觀眾對我們的產品十分感興趣，特別是教師、音樂家及其他專業買家。隨著中國的音樂文化不斷發展，其所帶來的商機令我對中國市場充滿期待。”
英國展團的參展商之一牛津大學出版社表示展會連日來忙得不可開交。音樂銷售與市場主管蘇茜•古奇女士說：“Music China 是一處很有效的渠道，讓我們更清楚地了解中國買家及出版商的需要，我發現中國市場潛力巨大。”
與會觀眾齊賞世界頂級樂器完美展示
為期四天的展會，展廳內外始終人流涌動，琳瑯滿目的樂器精品配合眾多現場演示活動吸引著觀眾的眼球，更獲得與會觀眾的高度評價。
來自澳洲的買家Wright’s Music Pty Ltd公司董事Peter Wright 先生說：“展會為我在中國采購帶來極大的便利，展品的質量不斷有提升，并且非常多元化。”
來自墨西哥的M Haus Lemus公司理事長Lic Jorge Humberto Lemus先生前來拜訪中國的合作伙伴，他說：“我非常驚訝在這里看到如此眾多世界各地的樂器產品。”
來自美國的觀眾戴夫•西美瑞克先生目前在上海聲源制作部公司工作，主要提供錄音室、音樂合成及數字錄音工程設計服務，他說：“我每年都來參觀Music China，因為在這里可以看到最新的產品及科技，像這樣國際化的展會很難在亞洲看到，我認為今年展會是我所見到最成功的一屆。”
比利時觀眾ITC 公司采購部董事Beeckman Gille先生前來采購吉他以及樂譜架等配件，他說：“我找到很多有潛力的供貨商，同時也十分驚訝中國的產品質量如此上乘。”
同期活動聚焦業內熱點
豐富的同期活動無疑是展會的更大亮點，匯聚世界頂尖企業及專家拓展音樂文化及教育，成功打造了NAMM CMIA行業論壇、NAMM大學課程及華樂國際論壇等，令參展商及觀眾皆不虛此行。
首度由美國國際音樂制品協會（NAMM）及中國樂器協會（CMIA）聯手打造的NAMM CMIA行業論壇廣受分銷商、買家、零售商以及教育界人士的參與響應。論壇議題涵蓋了全球樂器市場當前形勢及客戶需要，參與論壇的機構及企業包括：中國樂器協會、中國教育學會音樂教育分會及人民音樂出版社、香港柏斯琴行、Peavey歐洲公司、德國托曼琴行、浙江天目琴行及美國威利斯音樂有限公司。
美國國際音樂制品協會（NAMM）國際事務主管石碧天女士說：“參會聽眾們對NAMM新任主席康凱文先生的演說‘全球樂器市場當前形勢與關注點’及北京新跨樂公司總經理韋凱元先生的‘人機互動的社會化學習’反應熱烈。我認為CMIA及NAMM在信息和相關性題材上取得良好的平衡，吸引逾200名觀眾到場參與，我期望2012年再度與CMIA攜手打造這一論壇活動。”
另一備受業界推崇的活動——NAMM大學課程則設置了一系列“如何操作”培訓課程，邀請到杰出企業代表主講，包括AXL、上海知音琴行、河北秦川文體樂器、功學社、羅蘭、上海民族樂器一廠以及美國威利斯。
演講嘉賓之一美國威利斯音樂有限公司總裁康凱文先生探討“如何通過授權經營擴展客戶群體和經營規模”。他指出：“NAMM大學課程旨在提升音樂文化至世界樂器市場，透過課程的互動性得以了解不同文化的商業運作模式，從而改善并最終推進樂器市場發展。”
來自中國的美音琴業經理趙航先生出席完課程后說：“大學課程中運用大量成功的案例及杰出企業的經驗作為素材，幫助我更準確掌握業務發展的方向。”
第二屆華樂國際論壇延續去年的成功，由中國藝術研究院音樂研究所長喬建中先生、著名文化學者林谷芳先生、中國音樂學院教授王中山先生、以及北京鈞天坊著名斫琴師王鵬先生探討中國民樂的創新與文化定位及示范，并由琵琶演奏家屠偉剛先生及滿瑞興先生、以及古箏大師龔一先生及王鵬先生現場示范中樂。王鵬先生說：“論壇在展會上具有一定的重要性，有助于促進行業發展與普及音樂文化，現場氣氛良好，演講者及觀眾都很享受這個愉快的交流機會。”
戶外現場演奏會則為展會注入豐富多樣的音樂元素，如民樂、爵士、重金屬、藍調、搖滾樂以至古典音樂等，令觀眾大飽耳福。同期舉行的爵士上海音樂節邀請到知名國際樂手表演獻技，吸引眾多爵士樂愛好者駐足。此外，音樂繽紛季同樣氣氛熱烈，世界頂尖樂手的震撼表演，如西班牙古典吉他手Toni Cotoli、比利時四重奏、Jody爵士秀、Funk爵士鼓演奏專場、Mike Terrana打擊樂表演及珍珠鼓代言人Virgil Donati的敲擊表演，火熱引爆現場。更有廣受歡迎的敲擊樂互動參與活動 —— 齊鼓樂及鼓舞飛揚，令觀眾們充分體驗鼓樂的樂趣。
Music China是Musikmesse的姐妹展。展會將于2012年3月21至24日在德國法蘭克福舉行。欲查詢更多法蘭克福集團旗下有關樂器行業的系列品牌展，請登陸www.musikmesse.com
下屆 Music China 將于2012年10月11至14日在上海新國際博覽中心舉行。欲查詢更多相關信息請登陸www.musikmesse-china.com.cn 或發郵件至 music@china.messefrankfurt.com