謝豐奕
上海廣播電視臺
2011衛星3D電視市場持續發展
隨著全球更多的電視機構參與3D電視節目的制作，以及更多的衛星運營商和直播衛星電視服務提供商聯手消費電子產品制造商推出3D電視服務，在“3D電視元年”過去之后，2011年上半年歐美市場上衛星3D電視又出現了新一輪的發展。截至今年6月20日，美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、瑞典、盧森堡、俄羅斯、波蘭、土耳其、日本、韓國、澳大利亞和巴西等國家共推出超過20個常規的專用衛星3D電視頻道，以及多個3D電視演示頻道。
令業界關注的是，繼2010年6月ESPN3D及2011年2月3net兩個專業3D電視頻道在美國DirecTV直播衛星電視平臺上推出后，去年10月以來，歐洲電視市場上也啟播了一系列衛星3D電視專業頻道，包括意大利體育頻道SkySport3D、荷蘭文化頻道Brava3D、美國娛樂頻道HightTV和成人頻道Penthouse3D。分析家指出，3D電視從綜合頻道到專業頻道的發展趨勢，顯示3D電視市場正走向細分化。此外，著力于重大體育賽事的3D電視衛星直播及推出新的衛星3D電視演示頻道，已成為不少運營商拓展本地區或本國3D電視市場兩項不可或缺的舉措。
▲波蘭推出首個衛星3D電視頻道NShow3D
2011年5月29日，波蘭首個衛星3D電視頻道NShow3D現場直播了在倫敦溫布利大球場舉行的2010/2011賽季歐洲足聯冠軍賽(UEFA)巴賽羅那與曼聯的決賽。此前，該3D頻道3、4月旬還直播了歐冠聯賽國際米蘭與拜仁慕尼黑的比賽，并播放了《海洋探險3D》等節目。據悉，NShow3D頻道由波蘭“n”衛星電視平臺透過歐洲電視直播衛星HotBird9 (13°E)于2010年12月4日推出后，定期為該平臺的DTH電視訂戶提供3D電視服務，其3D內容包括娛樂、體育、音樂、電影和特別節目。
“n”平臺有波蘭領先的TVN媒體集團附屬的ITINeovision公司運營，是波蘭首個服務于波蘭及中歐、東歐市場的DTH電視平臺，在2010年底已擁有80.5萬戶衛星DTH訂戶。該平臺也是波蘭最早采用DVB-S2/MPEG-4標準傳輸HDTV與SDTV以及傳輸最多HDTV頻道的衛星電視平臺，現租用HotBird6/9衛星20個轉發器為用戶傳輸61個SDTV頻道和28個HDTV頻道。
除了“n”平臺，波蘭還有Cyfrowy Polsat、Cyfra+和OrangePolska等多個DTH衛星電視平臺，其中，CyfrowyPolsat平臺是波蘭最大的DTH電視平臺，現擁有340萬戶衛星訂戶。波蘭在2010年12月底有1441萬戶電視家庭，其中，衛星DTH電視家庭520萬戶，有線電視家庭463萬戶。
▲土耳其啟播衛星3D電視頻道Digi3D和Telediinya3D
2011年3月18日，土耳其衛星付費電視運營商Digiturk公司透過EutelsatW3A衛星(7°E)推出土耳其首個專用的衛星3D電視頻道Digi3D。據稱，Digi3D頻道采用DVB-S2/MPEG-4標準為土耳其及歐洲的衛星DTH電視訂戶傳輸3D節目，內容包括體育賽事、音樂會和電影等。訂戶要接受Digi3D頻道，必須配置一臺完全兼容Digiturk3D服務的HD機頂盒及一臺全高清3D電視機和3D眼鏡。
Digiturk公司成立于1999年3月，是土耳其一家數字電視廣播服務提供商。該公司自2000年以來租用EutelsatW3A衛星十幾個Ku波段轉發器，現為用戶傳輸127個SDTV頻道、20個HDTV頻道、33個廣播頻道及16個交互式電視頻道。
5月27日，土耳其國有的衛星通信和有線電視運營商TurksatAS公司在其擁有的Turksat2A衛星(42°E)Ku波段推出一個3D電視頻道Telediinya3D，這是土耳其第2個衛星3D電視頻道。該3D頻道也采用DVB-S2/MPEG-4標準，為土耳其及歐洲高清電視家庭傳輸體育、電影等3D內容節目。為了推廣土耳其3D電視服務，Telediinya3D演示頻道也同時在Turksat2A衛星上啟播。
TurksatAS公司現透過Turksat2A/3A等多顆通信衛星，為土耳其、歐洲、中亞。中東及北非地區的客戶提供各種創新和增值的衛星通信及廣播服務，包括數字電視及廣播、有線電視、高清電視、DTH廣播、VSAT和高速互聯網服務。
▲歐洲啟播多個衛星3D電視專業頻道
歐洲自2010年4月啟播首個專用的衛星3D電視頻道—英國Sky3D以來，迄今已推出十多個常規的專用衛星3D頻道，其中多數頻道是綜合頻道，比如，英國Sky3D、俄羅斯NTVPlus3D、德國Sky3D、法國Canal+3DFrance、西班牙Canal+3DEspana、瑞典Viasat3D、波蘭NShow3D等頻道。不過，以去年10月底開始，歐洲也陸續啟播了多個衛星3D電視專業頻道，可以較好地滿足不同收視群對3D節目的收視需求。
·意大利推出衛星3D電視體育頻道SkySport3D
2010年10月30日，意大利付費電視運營商天空意大利有限公司(SkyItalia)經由HotBird8衛星(13°E)正式啟播意大利首個衛星3D電視頻道SkySport3D。這是歐洲首個常規的衛星3D電視體育頻道，主要直播賽事和播放體育類3D節目。SkyItalia公司是美國新聞集團全資擁有的子公司，成立于2003年7月，先透過HotBird6/7/8衛星的意大利400多萬衛星DTH訂戶傳輸191個SDTV頻道及38個HGTV頻道。
·荷蘭推出首個泛歐衛星3D電視文化頻道Brava3D
2010年11月22日，荷蘭首個衛星3D電視頻道Brava3D透過Astra3B衛星(23.5°E)開始廣播。引人關注的是，該3D頻道是歐洲以及全球首個衛星3D電視文化頻道，專用于歌劇、芭蕾舞和古典音樂會的3D電視直播及播放相關的3D節目。Brava3D頻道由荷蘭Brava3D有限公司運營，全天24小時泛歐洲免費廣播，可服務于歐洲及部分非洲國家的電視家庭。借助于該頻道，觀眾就可以在家中客廳如同身處劇院或音樂廳一樣，觀看到具有1920×1080i高品質圖像及優質杜比環繞聲的歌劇、芭蕾舞和音樂會演出實況，獲得3D電視終報體驗。據悉，法國IPTV運營商FREE公司在今年2月已將Brava3D頻道添加到3D電視節目包，為公司客戶免費提供。
·美國3D電視娛樂頻道HighTV在歐洲市場推出
2011年4月4日，一個每周7天。每天24小時廣播的全3D電視娛樂頻道HighTV透過EurBird9A衛星(9°E)在歐洲啟播。該3D頻道由總部設在洛杉磯，并在巴黎、倫敦、香港和新加坡設有辦事處的美國HighTV3D公司提供，將為歐洲觀眾播放450小時，優質原創的3D電視節目，內容涵蓋戲劇、喜劇、生活時尚、旅游、動畫、真人秀、娛樂等類型。而為HighTV頻道提供節目上行及衛星廣播服務的，是以色列RRsat全球通信網絡有限公司。
·歐洲推出衛星3D電視成人頻道Penthouse3D
2011年3月1日，一個專用的衛星3D電視成人頻道Perthouse3D透過Astra3B衛星開始廣播。這個全球首個全3D內容的成人頻道由Penthouse數字媒體制作有限公司提供，媒體晚上11時至第二天早上5時以加密信號經由衛星傳輸到歐洲各地運營商的電視平臺。據稱，Penthouse公司近期已與法國IPTV運營商的分銷協議，不久還將簽署新的分銷協議。
▲體育賽事直播及3D電視演示頻道助力推廣3D電視
體育賽事3D電視直播使成千上萬名無法到體育場館觀看比賽的觀眾，特別的體育愛好者們可以在自己家中獲得令人震撼的視覺立體體驗，它也是經過市場驗證的驅動3D電視消費市場成長的一項重要舉措。進入2011年以來，為吸引本國或本地區更多的電視家庭加入收看衛星3D電視的行列，各地3D電視頻道的運營商紛紛增加了體育賽事3D電視直播的次數以及衛星直播的覆蓋范圍。
2010年6月起在美國透過DirecTV直播衛星平臺及Comcast等有線電視系統推出的全球首個3D電視體育頻道ESPN3D,從今年1月開始，每天全天用3DTV轉播各類體育賽事。迄今，ESPN3D頻道以及覆蓋范圍廣泛的體育賽事，包括美式足球(NFL)、美國職捧大聯盟（MLB）/NBA籃球、200國際足聯（FIFA）世界杯、XGames極限運動大賽等項目，并在美國擁有約6250萬戶簽約的衛星及有限電視家庭用戶。不僅如此，繼去年8月經由OptusD3衛星（156°E）傳輸覆蓋澳大利亞和新西蘭之后，2011年上半年，ESPN3D頻道通過與英國天空廣播公司（BSKY3）的合作，推出了在歐洲的覆蓋。今年2月及5、6月間，ESPN3D頻道先后在Astra2A衛星（28.2°E）的Sky3D頻道實時直播了第15屆冬季極限運動大賽（WinterGames）/2011英格蘭足總杯決賽（FACup2011）以及2011NBA總決賽的系列比賽。
英、法、德、意、俄、西班牙、瑞典、波蘭、土耳其等歐洲衛星3D頻道也加強了體育賽事的3D電視直播。2010年起定期推出衛星3D電視直播服務的歐洲體育臺（Eurosport），今年也擴大了Eurosport3D電視直播服務的衛星覆蓋范圍。在5月22日至6月5日舉行的2011法國網球公開賽期間，Eurosport3D頻道租用EuroBird1(28.2°E)、Astra1KR(19.2°E)、HotBird8/9(13°E)、EutelsatW3A(7°E)、Thor5(1°W)和AtlanticBird1(12.5°w)6顆衛星傳輸直播信號。而在2010年同期該臺只透過4顆衛星傳輸法網公開賽的3D電視直播信號。
衛星3D電視演示頻道是在銷售點等場所展示3D電視頻道服務，推廣3D電視的重要手段。2011年，隨著衛星3D電視頻道的增多，歐洲在原有的Astra3D演示頻道基礎上又推出了多個新的3D電視演示頻道，包括由西班牙付費電視運營商Digital+公司4月透過Astra3B衛星（23.5°E）推出的Canal+3DEspana演示頻道，土耳其TurksatAS公司5月底透過Turksat2A衛星推出的Telediinya3D演示頻道，以及英國獨立電視臺（ITV）6月初透過Astra2B衛星（28.2°E）傳輸的ITV3D演示頻道等。
歐洲推廣Ka波段寬帶上網服務
2011年可謂是歐洲Ka波段寬帶通信年。繼3月底英國首顆Ka波段寬帶通信衛星Hylas1(33.5°E)投入商業運行、為部分歐洲國家提供Ka波段寬帶上網服務后，5月31日，歐洲首顆全Ka波段高流通量寬帶通信衛星EutelsatKa-Sat在9°E軌位上也開始其Ka波段寬帶商業服務。這標志著歐洲知名衛星運營商Eutelsat通信公司新一代Tooway寬帶上網服務在跨歐洲和地中海盆地正式推出，歐洲迎來了Ka波段衛星寬帶服務新時代。
Tooway服務是Eutalsat公司2007年9月從美國引進的一種新型高速雙向衛星寬帶服務，是在缺少地面網絡通信服務地區的家庭及企業用戶解決高速互聯網連接和打電話難題的一種理想解決方案。歐洲寬帶地圖顯示，目前至少有1300萬戶家庭仍然在ADSL寬帶網絡范圍之外，還有1700萬用戶上網訪問速度低于2Mb/s而無法獲得網上許多媒體豐富的應用。推廣Tooway寬帶服務，將可以有效地關閉寬帶缺口，縮小歐洲的數字鴻溝。Tooway服務此前通過EuroBird3衛星（33°E）Ku波段及HotBird6衛星（13°E）Ka波段推出，已進入歐洲30個國家的市場。
新一代Tooway系統現通過去年12月升空的Ka-Sat衛星，總流通量達70Gb/s,星上配置生產82個Ka波段窄點波速，每個點波速可處理900Mb/s的雙向通信流通量。該衛星經由10個網關地面站及地面網絡連接到互聯網骨干網，能夠為跨歐洲及地中海盆地100萬住宅及企業用戶提供新一代Tooway寬帶上網服務。該服務使用戶無論身在歐洲何處，都可以立即獲得符合成本效益的高速寬帶服務，而且上網下載最高速度從此前3.6Mb/s提升到10Mb/s,上傳最高速度也從512Kb/s提高到4Mbps。
新一代Tooway服務是基于美國ViaSar公司研發的SuifBeam2技術，其用戶終端設備包括一臺口徑77cm的Ka波段碟形天線（含高頻頭及放大器）和一臺調制解調器，在通過標準以太網連接到用戶電腦（PC或Mac）的界面。通過Tooway系統，用戶可以始終在互聯網上訪問，還可以獲得IP電話和IPTV的服務。用戶在Tooway天線上安裝一個Ka/Ku波段雙饋源高頻頭，就可以在獲得Tooway服務的同時接收鄰近13°E軌位HotBird衛星傳輸的DTH電視頻道。
據悉，Tooway服務收費每天約1歐元起，每月收費29-90歐元，用戶根據其下載速度付費。為滿足用戶不同的上網需求，用戶根據其下載速度付費。為滿足用戶不同的上網需求，新一代Tooway寬帶提供4種級別的服務包：Tooway6、Tooway8、Tooway10和Tooway10+。其中，Tooway10+下載速度10Mb/s、上傳速度4Mb/s、Tooway6下載速度6Mb/s、上傳速度1Mb/s。
Tooway服務此前在歐洲市場已有67家分銷商。為推廣新一代ToowayKa波段寬帶服務，今年上半年Eutelsat公司又先后與愛爾蘭、德國、法國、英國、俄羅斯、芬蘭及烏克蘭多家互聯網服務提供商和衛星寬帶公司簽署了分銷協議。值得關注的是， 這是Tooway寬帶服務首次進入廣闊的俄羅斯市場。分析家指出，預計經過3年行銷，新一代Tooway服務可獲得大約30萬消費者及專業用戶，即3年內每年可創收1億歐元以上。屆時，投資額3.5億歐元的Ka-sat衛星項目將可以盈利。B&P