近日，有傳聞明年全國所有電視臺全天取消電視劇插播廣告。 為此記者多方考證，從央視廣告部證實，廣電總局禁止電視劇插播廣告，并于2012年1月1日執行。據初步計算，該政令一出電視臺將損失近200億人民幣，這些是繼“限娛令”后，總局再出重拳。

    1月1日執行

    在10月份發布的《廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》中已經初步限制電視劇廣告播出，這份規定各家電視臺已在嚴格執行。

    通知中明確提出：禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告；播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告；每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。據初步計算，該政令一出電視臺將損失近200億人民幣。

    現狀：

    衛視積極應對，“一村有一村的辦法”

    禁止電視劇插補廣告對與電視臺來說，無疑是噩耗，尤其在所有衛視剛剛結束的廣告招標以后聽到到這樣的消息，著實讓他們措施不及。

    記者致電了央視、天津衛視、黑龍江等多家電視臺，有的電視臺已經收到消息而有的電視臺也只是略有所聞，不過都處于緊張狀態。央視廣告部工作人員表示，明年廣告招標已經結束，他們手里攥著簽訂的廣告協議書聽到廣電總局禁止電視劇中間播放廣告的消息也只能表示無奈。

    天津衛視相關負責人分析，各家為了把自身損失降到最低，一定會和廣告客戶協商后，討論出應對的政策。一或在劇與劇中間加大廣告時間，又或者在預告之前的廣告時間加長，甚至電視劇冠名將更加火爆。這似乎回到電視劇十年前的狀態，但無論哪種形式廣告效果都會差很多，廣告價值一定會縮水，廣告客戶對電視劇資金投放也會降低，或許將資金轉投到熱門節目中去。

    有地方臺也向記者透露，電視劇黃金時間本來就很短，近幾年，廣告商對電視劇的投放已經開始轉投到網絡，對與衛視電視劇廣告投放是一年不如一年，10月已經禁止貼片廣告，再禁止熱門的電視劇插播廣告，對與電視臺來說壓力會很大。

    有衛視工作人員也表示，電視劇市場最關鍵是電視劇質量。當記者疑問是否插播廣告禁止以后，植入廣告會加大？相關人士透露，“廣電總局不但對電視劇插播廣告在進行管制，甚至不久后，也會對電視劇植入廣告進行嚴格限制。”對與廣電總局禁止電視劇插播廣告的政策，他們近日也在積極想對策挽救已經簽好的廣告協議，用別的形式來降低損失。

    專家：

    理性對待，不能把衛視逼急了

    記者致電多方專家，對與廣電總局禁止電視劇中間播放廣告有何看法，資深評論員宋子文表示，“對與觀眾無疑是利好消息，誰也不希望看電視劇看十分鐘一個廣告，但是任何一個政令的下達都應該有一個時間緩和期，至少應該有長達半年的商討和調查，而廣電總局在衛視剛剛結束廣告招標之后下達這樣的政令確實有點太倉促，有時候政令下達的急反倒會適得其反。”據宋子文分析，不斷給衛視加大壓力，他們為了經濟效益，一定會做出相應措施，如果把電視臺逼急了，會出現“畫中畫局面”（將電視畫面分成九塊，1/9用來播無聲廣告，活動字幕廣告）也不是不可能，而這樣的措施也并非在廣電總局禁止之內的。

    某資深媒體人也向記者透露，現在已經有至少三家公司正在跟電視臺談“動畫廣告”的項目，就是在播電視劇的時候，突然一個動畫小人在電視節左上角或者右上角舉出某廣告的LOGO，或者出現3D廣告字幕。

    這些形式更加影響觀眾觀看的廣告形式，為之買單的還是觀眾。相關人士告訴記者，電視臺打擦邊球的方式會很多。譬如，電視劇字幕前后，電視劇預告前后，電視劇播出時在下方滾動播出廣告字幕，出現LOGO等，電視臺總會通過別的方式來消化掉失去的廣告收入。電視機構本身就是商業行為，在進行任何政令下達的時候，就應該進行聽政，如果真做得像“中石油、中石化”那樣的“官威”，那么一切只能適得其反。

    觀眾：

    一片叫好，明年看劇一氣呵成

    據網絡調查，93%的網友表示贊成廣電總局禁止電視劇插播廣告的舉動，只有5.3%的網友表示反對。以往廣電總局出臺的種種“禁令”常常遭遇網民口水炮轟，出臺禁止電視劇插播廣告贏得網民認可實屬難得。