盡管消費者長期以來把實況電視節(jié)目列為其第一位的電視內容源，但包括數(shù)字錄像機（DVR）、付費電視點播服務和網(wǎng)絡視頻等的新平臺和新服務使選擇過程復雜化。根據(jù)TDG的新報告——多源電視時代的觀看選擇，越來越多的電視觀眾落入傾向于首先把他們的電視機調到接收非實況廣播電視源的觀眾類別。

    為更好地了解這種改變的行為，TDG開發(fā)了一種基于消費者在不同電視內容源（包括實況廣播、DVR記錄、點播和網(wǎng)絡節(jié)目，以及像DVD或藍光盤這樣的物理光盤）之間“第一眼”電視選擇的定量架構。在此分析的基礎上，TDG確定了5種主要觀眾類別：展示獨特的電視源選擇的不重疊群組。

    每類別的主要特征是：

    ●黑盒子躲避者——非常喜歡實況廣播和點播內容，但回避增添新“黑盒子”到電視系統(tǒng)，特別是他們必須連接和配置的設備。如果服務完全融入到他們的一個設備、一個遙控器體驗（如付費電視點播），他們將感興趣，不然的話，就不再想起。

    ●電視傳統(tǒng)主義者——喜歡實況廣播節(jié)目和物理光盤，但與一般觀眾相比，很不可能訂閱或使用付費電視點播或其它增值服務，觀看DVR記錄或網(wǎng)絡電視內容也很少。他們想要“常規(guī)的”電視更多一點。

    ●DVR控——此類別的全體都有一臺DVR，并對DVR記錄內容表現(xiàn)出奇強的第一喜好。不過，盡管嗜好記錄資料，但此類別對無論什么來源的點播內容興趣極小。有趣的是，他們比其他類別更可能訂閱衛(wèi)星付費電視，而非有線電視。

    ●遺棄廣播者——選擇DVR記錄和因特網(wǎng)視頻為“第一印象”電視觀看，對實況廣播內容興趣極小。事實上，此類別只有72%在他們的電視機上收看實況電視廣播節(jié)目。同樣，他們對付費電視點播服務完全無興趣，不管它是免費還是交易性的。

    ●新視頻控——此類別中的“早期接受者”，他們喜歡因特網(wǎng)視頻、付費電視點播和DVR記錄的資料，并且較不可能收看實況電視或物理光盤（更傳統(tǒng)的電視內容源）。