根據市場研究公司Strategy Analytics報告，2011年全球OTT視頻業務收入呈爆炸性增長，估計今年全球在線視頻收入能達到35億美元。盡管在成熟市場，交易金額增長緩慢，但隨著Netflix、Hulu等業務提供商目標轉向新興市場，用戶訂閱收入增長迅速。
由于OTT服務跨設備可用性，預計明年年初Netflix進入英國市場的舉措將會進一步加大市場競爭。電影公司以及其他內容所有者也有望從市場對電影和視頻內容的競爭中獲益。
Strategy Analytics 數字媒體總監Ed Barton 表示，盡管2011年大多數主要市場的在線視頻業務健康發展，但今后幾年，在線視頻收入仍將無法彌補長期以來視頻打包服務的支出。