在信息多樣化的時代，全球廣播行業的整體收入受到來自新媒體的挑戰。廣播運營商不能只關注現狀，而坐視不理新媒體，試想如果沒有技術創新或者深度的思考，電臺將會流失更多的聽眾和廣告商，把他們推向一些更互動的媒體服務。
廣播運營商應該尋找哪些合適的商業模式和技術方案來取代廣告收入的下降呢？目前，討論最多的是廣播臺在互聯網上傳輸節目；傳輸節目到多個平臺；社會化媒體贏得觀眾；開發移動終端APP推廣電臺；播出不少于一個HD頻道；創建播客；HD Radio、DAB……
其實隨著技術的創新，在現在和未來，全球電臺已經推出了更多自動播出、更多IP音頻（AoIP）；更多的數字化廣播運營實踐如我國北京電臺的1039新媒體機和“聽立方”等廣播新技術；更多的電臺互聯；更多的HD Radio電臺。
聽眾希望廣播數字化，尋求更多更豐富的娛樂體驗；廣播電臺也期待數字化，因為這有利于長期競爭和商業創收。相信，未來，數字化廣播的前景一定會更廣闊。
數字廣播技術HD Radio問世已久。此次小編重提，是為大家介紹一下其在全球的發展動向。自2002年被FCC（聯邦通訊委員會）正式確定為美國統一的數字聲音廣播技術標準以來，HD Radio在美國乃至世界各地都得到了快速的發展。目前全美國已有90%以上的廣播發射臺開始發射基于HD Radio的廣播。在拉美地區，墨西哥、巴西、巴拿馬和多米尼加共和國都已開播HDRadio信號；其他國家則在進行相關測試工作。在亞洲，HDRadio已經成為菲律賓的技術標準；泰國和印尼也已使用HDRadio開始播出；越南等國家和地區則在積極試驗。在歐洲，瑞士、德國和烏克蘭都已開始播出HDRadio信號，其他一些歐洲國家則在積極試驗。非洲的尼日利亞也在試驗HD Radio。
HD Radio技術可平滑實現廣播從模擬到數字的升級。升級到HD Radio技術的廣播，可以提高聽眾的聆聽體驗，擁有CD般音質和大量有用的數據，如實時交通服務、iTunes標簽、藝術家介紹等。目前，有超過2100臺采用了HD Radio技術。除了升級原來的主頻道HD1，HD Radio技術支持電臺創建更多的FM頻道。目前有1200多HD2/HD3頻道已經創建，為聽眾提供比以往任何時候都更加多樣化的聆聽選擇。
一位行業人士是這么概括HD Radio：HD Radio除了提供更高質量的電臺信號，接收可靠外，FM HD Radio電臺具有多播能力，可以以最小的成本獲取多個額外的電臺。最重要的是，這個標準可以讓模擬和數字過渡平滑，不會產生頻譜的分配問題，因為頻譜已經分配好了。
美國正在推動HD Radio電臺的運營，設立了HD數字廣播聯盟和各類獎項來鼓勵數字化廣播。近日，華盛頓霍華德大學的WHUR（FM）的HD2頻道獲得2011年NAB的HD Radio Multicast獎。該電臺因其在多播頻道上的創新節目能力而獲此殊榮。“96.3 - HD2 WHUR-World”在2008年也贏得了此獎。其節目涵蓋幾個文化平臺，滿足華盛頓多樣化的聽眾需求，廣播運營商憑此獲得新的財富機會。
目前，HD Radio的產品已在車載、家庭應用起來，在不久前于美國芝加哥舉行的Radio Show 2011（廣播展覽會）上，HD Radio出盡風頭。多種新節目和新服務，帶來更豐富、更定制和更直接的體驗，競爭當前各類終端豐富的數字娛樂應用，穩住了廣播運營商在汽車和家庭廣播電臺的領導地位。新服務主要有音樂或談話節目，還包括電臺識別、播放中的歌曲和藝術家以及節目的名稱等其他數字信息。另外，還包括天氣、交通信息、立即生效的優惠券等。這些信息在接收器的LCD顯示器上以照片或者視頻的方式自動滾動顯示。
在美國生產的汽車，HD Radio終端基本成為標配。HD Radio技術已應用于19種品牌的新車型上（福特，豐田，寶馬，奔馳，沃爾沃，現代，林肯，迷你，斯巴魯，大眾，奧迪，路虎，捷豹，勞斯萊斯）。汽車制造商把其作為為商業推廣的噱頭。這些新車包含一個充滿數字功能的儀表盤。更高質量的音頻，HD2、HD3和HD4頻道的新內容，顯示歌曲藝術家、標題和廣告信息的滾動字幕，而iTunes標簽，允許聽眾存儲他們喜歡的歌曲，然后再iTunes上購買。另外，最新的Artist Experience（藝術體驗），使廣播電臺能夠向漂亮的大屏發送如專輯封面等的畫面。在這些新車內看到的是模擬和數字的天壤之別。
英國芯片設計公司Imagination Technologies Group在其芯片知識產權內包含iBiquity Digital的HD Radio技術。iBiquity向Imagination提供其AM和FM技術，FM HD技術可能用于移動產品，而AM用于家庭音頻。另外，City Electronics、Sangean、iLab、Opus A & T以及Orient Power等公司均已開始生產HD Radio終端。此外，還有很多的元件、軟件廠商加入了該行業。Dual Electronics生產了HD Radio實時更新路況的GPS車機。蘋果公司也正在將在其iOS設備上增加高保真音頻（HD Radio）功能。HD Radio接收器可掃描電臺廣播，并可基于內容搜索電臺，比如，歌曲、流派、藝術家等等。
iBiquity Digital總裁兼CEO Struble在其新書《思考廣播的數字化未來》中，亮出了其對數字媒體市場中AM/FM的最新思考。連接設備能夠改變廣播電臺為廣告商提供全面營銷解決方案的能力。Struble寫道：我們生活于一個連通、融合的世界，消費者將擁有隨時隨地在任何設備上的豐富的互聯網體驗此連通的世界對廣播電臺是一種威脅，因為聽眾和廣告商對花費其信息娛樂時間和廣告金錢的場所有更多的選擇。與此同時，它也是一個使AM/FM成為更互動媒體的巨大機會。隨著HD Radio數字廣播技術和智能應用的發展，我們能夠把廣播電臺“數據下載”的低成本和無所不在的覆蓋與互聯網回傳通道的一對一響應能力搭配起來。Bob Struble表示，HD Radio收音機已售出約300萬臺，其中包括本財政年度頭三個月的120萬臺。此平臺還達到汽車后市場中的臨界點，本財年已售出了43.8萬臺，超過前4年此市場的總銷量。
盡管如此，目前HD Radio設備的價格對于一些發展中國家來說仍是略高，這成為制約該技術進一步向更多國家發展的壁壘。廣播很重要，廣播數字化是未來的趨勢，但是目前最大的困難是受制于多個標準及頻率的制約。中國也正在進行了HD Radio的實驗，做了大量的場地、覆蓋和碼流測試，測試和論證正在進行中。B&P