德國電視市場(chǎng)最新報(bào)告發(fā)表

　　根據(jù)政府制訂的數(shù)字化計(jì)劃，德國將在2012年4月30日永久關(guān)閉全國各地的模擬電視廣播。在距離此關(guān)閉日期僅剩8個(gè)月之際，2011年9月6日，德國2011年上半年電視市場(chǎng)衛(wèi)星監(jiān)視報(bào)告在柏林發(fā)表，這份最新的市場(chǎng)研究報(bào)告是由歐洲知名的衛(wèi)星運(yùn)營商SES Astra公司委托獨(dú)立的市場(chǎng)調(diào)研公司TNS Infratest,并與德國各州廣播機(jī)構(gòu)合作，在今年5、6月間對(duì)德國電視市場(chǎng)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行抽樣調(diào)查后所撰寫，它對(duì)德國電視廣播的全數(shù)字化發(fā)展以及衛(wèi)星電視市場(chǎng)的后續(xù)拓展具有重要的指導(dǎo)意義。據(jù)稱，這次市場(chǎng)調(diào)查TNS Infratest公司在德國各地共進(jìn)行了8000次采訪。

　　德國是歐洲除俄羅斯之外最大的一個(gè)電視市場(chǎng)，現(xiàn)有約3770萬戶電視家庭。這份最新的衛(wèi)星檢視報(bào)告顯示，2011年上半年衛(wèi)星電視，特別的衛(wèi)星數(shù)字電視在德國市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。截至6月30日，德國衛(wèi)星電視家庭用戶已突破1700萬戶大關(guān)，占有約45%的德國電視市場(chǎng)份額；其中接收衛(wèi)星數(shù)字電話的家庭達(dá)1450萬戶，已占德國衛(wèi)星電視家庭總數(shù)的85%。此外，德國高清電視繼續(xù)蓬勃發(fā)展，目前已有約三分之一，即450萬戶衛(wèi)星數(shù)字電視家庭接收HDTV。

　　▲德國衛(wèi)星電視家庭用戶首次突破1700萬戶大關(guān)

　　歐洲電視家庭通常透過衛(wèi)星電視平臺(tái)、有線電視系統(tǒng)、地面電視廣播和IPTV網(wǎng)絡(luò)獲得電視服務(wù)。在德國，基于傳統(tǒng)上等方面的原因，大部分家庭是接收經(jīng)由Astra衛(wèi)星傳輸?shù)腄TH衛(wèi)星電視和有線電視，只有部分家庭接收地面數(shù)字電視和IPTV。 這份衛(wèi)星檢視報(bào)告指出，2011年上半年德國DTH衛(wèi)星電視用戶增加了43萬戶，從而使通過衛(wèi)星接收電視的德國家庭數(shù)量有史以來首次突破1700萬戶大關(guān)，增加到1710萬戶，已接近有線電視家庭用戶的數(shù)量。目前，衛(wèi)星電視在德國電視市場(chǎng)的份額已從2010年12月底44%提升到45.3%。

　　相比之下，今年上半年德國有線電視和以DVB-T標(biāo)準(zhǔn)傳輸?shù)牡孛鏀?shù)字電視卻減少了人氣，分別有26萬戶和30為戶家庭用戶轉(zhuǎn)換為接收其它類型的電視。這使得德國有線電視家庭用戶從2010年年底約1820萬戶減少到1790萬戶，在電視市場(chǎng)的份額也從去年年底約48.2%下降到47.5%；而地面數(shù)字電視家庭用戶也從去年底200萬戶減少到170萬戶，在電視市場(chǎng)的份額，因此，從去年底5.4%下降為4.5%。但I(xiàn)PTV今年上半年持續(xù)增長，從去年底90萬戶增加到100萬戶，在電視市場(chǎng)的份額也從2.4%微升至2.7%。

　　▲德國衛(wèi)星電視數(shù)字化率達(dá)85%，有線電視數(shù)字化任務(wù)艱巨

　　基于歷史上的原因，德國迄今仍有三分之一，即1260萬戶家庭接收衛(wèi)星及有線電視的模擬廣播。隨著德國關(guān)閉模擬電視廣播日期的臨近，2011年上半年，德國的衛(wèi)星模擬電視和有線模擬電視繼續(xù)加快其數(shù)字化轉(zhuǎn)換的進(jìn)程。兩者相比之下，衛(wèi)星仍然是德國電視廣播數(shù)字化的重要驅(qū)動(dòng)力，而德國有線電視完成其全數(shù)字化轉(zhuǎn)換的任務(wù)還很艱巨。

　　根據(jù)這份衛(wèi)星檢視報(bào)告，至今年6月底，接收衛(wèi)星數(shù)字電視的德國家庭從去年12月底1370萬戶增加到1450多萬戶，占1710萬戶衛(wèi)星電視家庭的85%。這說明德國衛(wèi)星電視數(shù)字化率先從去年底82%上升到85%，但，目前仍有250萬戶家庭接收衛(wèi)星模擬電視。 盡管有線電視也在推進(jìn)其數(shù)字化進(jìn)程，截至今年6月底接收有線數(shù)字電視的德國家庭從2010年底680萬戶增加到780萬戶，但也只占德國1790萬戶有線電視家庭的43%。這表明德國有線電視43%的數(shù)字化率繼續(xù)大幅度落后于衛(wèi)星電視，且目前仍有約1010萬戶家庭在接收有線模擬電視。

　　SFS Astra公司表示，衛(wèi)星電視在德國市場(chǎng)的競爭力中繼續(xù)處于領(lǐng)先的地位，接收經(jīng)由Astra衛(wèi)星廣播的數(shù)字電視現(xiàn)在仍然是德國家庭獲得數(shù)字電視服務(wù)最受歡迎的接收模式和最熱門的選擇。德國一家產(chǎn)品測(cè)試機(jī)構(gòu)指出，衛(wèi)星廣播在成本、節(jié)目品種及傳輸質(zhì)量等許多關(guān)鍵項(xiàng)目均優(yōu)于其它類型的數(shù)字廣播。私人有線電視服務(wù)提供商向用戶收取每月17.9歐元的服務(wù)費(fèi)，而轉(zhuǎn)換接收衛(wèi)星數(shù)字電視的家庭每年也須交納215歐元的服務(wù)費(fèi)(月服務(wù)費(fèi)也是17.9歐元)，5年的服務(wù)費(fèi)僅超過1000歐元。另外，現(xiàn)有的有線模擬電視用戶轉(zhuǎn)換接收衛(wèi)星數(shù)字電視，購置一臺(tái)Ku波段碟形天線和一臺(tái)衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒僅需花費(fèi)30歐元。據(jù)稱，德國的Astra衛(wèi)星電視家庭現(xiàn)在可以接收270個(gè)德語頻道，其中有40多個(gè)HD頻道。

　　▲近三分之一德國衛(wèi)星數(shù)字電視家庭接收高清電視

　　德國衛(wèi)星數(shù)字高清電視啟播于2005年，近年來隨著衛(wèi)星HDTV頻道的增多以及2010年10月Sky 3D德國頻道的推出。購置衛(wèi)星HD機(jī)頂盒以獲得HDTV服務(wù)和3DTV服務(wù)的電視家庭越來越普遍，這份衛(wèi)星檢視報(bào)告顯示，截至2011年6月30日，接收衛(wèi)星HDTV的德國家庭增加到450萬戶，已占全國1450萬戶衛(wèi)星數(shù)字電視家庭的31%，即接近三分之一。

　　目前，德國衛(wèi)星HDTV服務(wù)主要由德國付費(fèi)電視運(yùn)營商Sky Deutschland公司和SES Astra公司透過19.2°E軌位多顆Astra衛(wèi)星提供。前者現(xiàn)為用戶傳輸29個(gè)HDTV頻道，而后者推出的HD+ 衛(wèi)星平臺(tái)現(xiàn)傳輸16個(gè)HD頻道。

　　另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gfk集團(tuán)的一份調(diào)查報(bào)告指出，近來衛(wèi)星HD接收機(jī)售出量逐年增加，反映了德國電視市場(chǎng)上對(duì)HD服務(wù)需求的日益增長。在2011年上半年，德國市場(chǎng)共售出153.1萬臺(tái)衛(wèi)星數(shù)字電視接收機(jī)，其中衛(wèi)星HD接收機(jī)增加到90.6萬臺(tái)，占售出的衛(wèi)星接收機(jī)數(shù)量59%。而2010年上半年因受冬季奧運(yùn)會(huì)和南非世界杯足球賽的推動(dòng)，德國市場(chǎng)共售出159.6萬臺(tái)衛(wèi)星數(shù)字電視接收機(jī)，其中衛(wèi)星HD接收機(jī)86.3萬臺(tái)，占售出的衛(wèi)星接收機(jī)數(shù)量54%。

　　日本BS數(shù)字廣播十月大發(fā)展

　　進(jìn)入2011年10月，日本BS數(shù)字廣播迎來了自2000年12月1日推出以來的首輪大發(fā)展。隨著今年8月6日發(fā)射的BSAT 3C/JCSAT 110R衛(wèi)星9月25日由衛(wèi)星制造商美國洛克希德·馬丁公司交付給兩家日本衛(wèi)星運(yùn)營商B-SAT公司和Sky Perfect JSAT公司投入商業(yè)運(yùn)行，從10月1日開始，在短短的十多天里，BSAT 3C衛(wèi)星迅速啟用BSS頻段4個(gè)Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，使用國際電聯(lián)(ITU)分配給日本的另外4個(gè)BS信道(BS5、BS7、BS11和BS19)，陸續(xù)啟播了12個(gè)BS廣播新頻道。這些新頻道包括11個(gè)新的BS高清電視頻道(10個(gè)付費(fèi)電視頻道和1個(gè)免費(fèi)電視頻道（日本廣播大學(xué)）以及1個(gè)廣播頻道（日本廣播大學(xué)）)。

　　基于于BSAT 3C衛(wèi)星同在110°E軌位上運(yùn)行的BSAT 2C衛(wèi)星此前已透過BSS頻段5個(gè)Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，使用5個(gè)BS信道（BS1、BS3、BS9、BS13和BS15）廣播12個(gè)BS頻道（包括11個(gè)BS高清電視頻道及1個(gè)氣象信息數(shù)據(jù)頻道，日本現(xiàn)在經(jīng)由BSAT 2C和BSAT 3C兩顆電視直播衛(wèi)星9個(gè)Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器為擁有BS廣播接收終端的1.13億家庭用戶推出的BS數(shù)字廣播頻道已增加一倍，擴(kuò)展為24個(gè)）。

　　這24個(gè)BS數(shù)字廣播頻道分為三部分。其一、公共電視頻道2個(gè)：NHK BS1和NHK BS Premium(用戶須與NHK簽署接收合同，每月付費(fèi)945日元)。其二、免費(fèi)頻道10個(gè)：包括8個(gè)電視頻道(多家商業(yè)電視臺(tái)衛(wèi)星頻道——BSNTV、BS Fuji、BS Asahi、BS-TBS、BS Japan、BS1、BS Twellv以及日本廣播大學(xué)電視頻道)，1個(gè)數(shù)據(jù)頻道(氣象信息)和1個(gè)廣播頻道(日本廣播大學(xué))。其三、付費(fèi)電視頻道12個(gè)：Wowow Prime、Wowow Live和Wowow Cinema，電影頻道Star Channel 1/2/3、體育頻道J Sports 1/2、賽事頻道Green Channel.、動(dòng)畫頻道BS Animax、娛樂頻道Fox BS 238和BS PerfecTV1,分別由Wowow公司和Sky PerfectJSAT公司運(yùn)營。上述22個(gè)BS數(shù)字電視頻道都是采用日本ISDB-S格式傳輸?shù)腍DTV頻道。

　　按照規(guī)劃，至2012年3月，日本BS數(shù)字廣播還將出現(xiàn)新一輪發(fā)展。屆時(shí)，BSAT 3C衛(wèi)星將啟用BSS頻段另外2個(gè)Ku波段轉(zhuǎn)發(fā)器，使要ITU分配給日本的BS 21和BS 23信道，啟播6個(gè)新的BS高清電視頻道和1個(gè)BS標(biāo)清電視頻道，包括1個(gè)免費(fèi)頻道D Life和6個(gè)付費(fèi)頻道：體育頻道SPORTS3/4、電影頻道Cinefil IMAGICA和Japanses Movie Channel、休閑頻道BS Fishing Vision、Disney Channel(BS標(biāo)清頻道)，從而使BS數(shù)字廣播頻道陣容從現(xiàn)在24個(gè)增加到31個(gè)，BS高清頻道從22個(gè)增加到28個(gè)。

　　美國超大容量寬帶衛(wèi)星升空

　　格林尼治時(shí)間2011年10月19日18時(shí)48分，一枚俄羅斯Proton-M火箭從哈薩克斯坦拜科努爾航天發(fā)射場(chǎng)起飛，將搭載的美國首顆高容量寬帶通信衛(wèi)星Viasat 1送入預(yù)定軌道。隨后衛(wèi)星太陽能帆板全部展開，發(fā)射獲得圓滿成功。

　　Viasat 1衛(wèi)星是北美及全球發(fā)射的首顆總數(shù)據(jù)吞吐量超過100Gb/s的全Ka波段大型寬帶通信衛(wèi)星，由具有40年建造寬帶衛(wèi)星和Ka波段衛(wèi)星經(jīng)驗(yàn)的美國勞拉空間系統(tǒng)公司(SS/L)為美國衛(wèi)星通信設(shè)備及寬帶服務(wù)提供商ViaSat有限公司設(shè)計(jì)及建造。該衛(wèi)星采用高可靠的1300型衛(wèi)星平臺(tái)，攜帶Ka波段有效載荷，覆蓋75%的美國大陸、阿拉斯加、夏威夷和加拿大，在軌設(shè)計(jì)壽命15年，升空后將在115°W軌位上服役，為北美地區(qū)提供新型的高速衛(wèi)星寬帶服務(wù)。

　　ViaSat 1衛(wèi)星因具有頗多特色而引起業(yè)界的關(guān)注。[page]　　

　　其一，ViaSat 1 衛(wèi)星是全球迄今發(fā)射最重的Ka波段通信衛(wèi)星。該衛(wèi)星發(fā)射重量為6740公斤，在全球已發(fā)射的同步軌道商業(yè)衛(wèi)星中排名第二，目前發(fā)射重量最大的商用同步衛(wèi)星是2009年7月發(fā)射的美國S波段移動(dòng)通信衛(wèi)星TerreStar 1(6910公斤)。此外，ViaSat 1衛(wèi)星發(fā)射重量也超過2010年3月發(fā)射的美國Ku波段電視直播衛(wèi)星EchaStar 14的發(fā)射重量(6384公斤)，以及多顆6噸級(jí)在軌Ka波段電視直播衛(wèi)星DirecTV 10/11/12和Spaceway 1/2。

　　其二，ViaSat 1衛(wèi)星是全球在貴的最高容量通信衛(wèi)星。該衛(wèi)星總?cè)萘砍^140Gbps,比北美地區(qū)上空所有其它商用通信衛(wèi)星的總?cè)萘窟€多，是2007年8月發(fā)射的美國休斯網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)公司首顆全Ka波段寬帶通信衛(wèi)星Spaceway 3總?cè)萘?10Gb/s)的14倍，也是2010年12月發(fā)射的歐洲首顆全Ka 波段高容量寬帶通信衛(wèi)星Eutelast Ka-Sat總?cè)萘?70Gbps)的2倍。據(jù)介紹，作為下一代寬帶通信衛(wèi)星的代表，ViaSat 1衛(wèi)星應(yīng)用先進(jìn)的Ka波段多點(diǎn)波束和頻率復(fù)用技術(shù)，使衛(wèi)星的數(shù)據(jù)吞吐量總帶寬增加到最大限度。該衛(wèi)星顯著增加的總?cè)萘繉⒖梢苑?wù)更多的客戶，甚至滿足未來10年內(nèi)加速增長的多媒體互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)隊(duì)衛(wèi)星帶寬的需求。

　　其三，ViaSat 1衛(wèi)星72個(gè)高容量點(diǎn)波束分別用于美國各加拿大寬帶服務(wù)。該衛(wèi)星63個(gè)Ka波段點(diǎn)束覆蓋美國西海岸及德克薩斯洲東部狹長地帶等區(qū)域，將有ViaSat 公司旗下的子公司、美國衛(wèi)星寬帶服務(wù)提供商WildBlue 通信有限公司運(yùn)營，主要作為高速衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的可用容量；其余9個(gè)波束覆蓋加拿大，由加拿大衛(wèi)星運(yùn)營商Telesat公司租用，將提供給加拿大衛(wèi)星寬帶服務(wù)提供商Xplornet公司，用于加拿大農(nóng)村地區(qū)的寬帶服務(wù)。

　　其四，ViaSat 寬帶衛(wèi)星系統(tǒng)使用創(chuàng)新的SurfBeam 2技術(shù)，稱為ViaSat SurfBeam 2寬帶衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。SurfBeam 2技術(shù)由ViaSat 公司最新研發(fā)，其設(shè)計(jì)旨在優(yōu)化下一代Ka波段寬帶衛(wèi)星系統(tǒng)的性能。ViaSat 寬帶衛(wèi)星系統(tǒng)由高容量寬帶衛(wèi)星ViaSat 1和衛(wèi)星系統(tǒng)、SurfBeam 2地面系統(tǒng)組成。SurfBeam 2地面系統(tǒng)包括衛(wèi)星用戶終端（Ka波段蝶形天線和衛(wèi)星調(diào)制解調(diào)器）、網(wǎng)關(guān)衛(wèi)星地面站及網(wǎng)絡(luò)操作中心（NDC）。

　　ViaSat SurfaBeam 2寬帶系統(tǒng)是一個(gè)完整的、先進(jìn)的衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)快速、經(jīng)濟(jì)高效的衛(wèi)星寬帶服務(wù)。這個(gè)新系統(tǒng)可以同時(shí)為廣泛的住宅用戶和企業(yè)用戶提供寬帶連接，也可以為媒體、軍事、商業(yè)和政府機(jī)構(gòu)提供移動(dòng)寬帶服務(wù)。通過充分利用Ka波段高容量衛(wèi)星的潛力，該系統(tǒng)可以使新衛(wèi)星在軌分發(fā)互聯(lián)網(wǎng)多媒體每Gbps的成本只是前輩衛(wèi)星的一部分，而用戶的服務(wù)費(fèi)則與DSL以及3G手機(jī)服務(wù)費(fèi)相當(dāng)，從而實(shí)現(xiàn)以非常低的成本和適中的價(jià)格為用戶提供比當(dāng)前系統(tǒng)超過10倍的傳輸速度和容量。借助于該系統(tǒng)，無論訂戶在哪了居住或工作，都可以隨時(shí)隨地獲得質(zhì)量如同DSL的多媒體通信服務(wù)。

　　按照計(jì)劃，ViaSat 1衛(wèi)星在完成60天的在軌測(cè)試后，預(yù)計(jì)今年12月底由衛(wèi)星制造商SS/L公司交付給ViaSat 公司，并在115°W軌位上開始商業(yè)服務(wù)。分析家指出，從2012年初開始，目前因Ka波段容量短缺而成長受限的北美市場(chǎng)將進(jìn)入Ka波段衛(wèi)星寬帶服務(wù)蓬勃發(fā)展的新階段。

　　據(jù)稱，ViaSat 1衛(wèi)星可以為超過100萬的北美用戶，特別是居住在缺少地面寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的地區(qū)的家庭和小型企業(yè)提供高速衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)連接等寬帶服務(wù)，用戶上網(wǎng)下載最高速度超過10Mb/s,上傳最高速度可達(dá)4Mbps或以上。除了寬帶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，ViaSat 寬帶衛(wèi)星系統(tǒng)還將推出多種專業(yè)視頻應(yīng)用，比如衛(wèi)星新聞采集（SNG）及電視直播，為飛機(jī)和火車上的乘客提供無線寬帶連接服務(wù)等。ViaSat 公司稱，美國捷藍(lán)航空公司（Jet Blue）已選擇該公司2012年建立世界上第一個(gè)Ka波段商用航空空中寬帶系統(tǒng)，該系統(tǒng)將使乘客在座位上使用自己的設(shè)備可以立刻獲得高速衛(wèi)星寬帶服務(wù)。B&P