3D立體電視技術早在上世紀50年代就開始應用，到了80年代，彩色立體三維技術開始流行。2009年末，一部電影《阿凡達》的上映，將3D電影推上了高速發展的列車，尤其是IMAX 3D版本的電影，在上映不久就出現了一票難求的狀況，并且一直持續到上映結束。《阿凡達》電影的熱映，掀起3D狂潮，成為3D電影的創作“標準”。它帶動了整個3D產品的發展，隨之而來的是眾多3D電影的海量上市，以及國內3D電影銀幕的快速增長。2010年便是各界公認的3D電視元年……。

　　10月17日，國家廣電總局科技司和傳媒司聯合召開3D電視試驗頻道籌備工作座談會，研究落實籌備開辦我國首個3D電視試驗頻道的相關工作。來自中央電視臺、北京電視臺、上海廣播電視臺等國內10余家主要廣播電視臺的相關技術、節目負責人參加會議。各單位就聯合開辦3D頻道的工作方式和規則、節目編排、技術系統架構和技術規范及工作計劃達成了初步共識，決定強強聯合，共同推動中國3D電視內容和運營產業的發展。

　　國家廣電總局和中央電視臺的種種舉措可以看做中國3D電視破冰之舉，而3D登上受眾最為廣泛，內容最為豐富，運營規模最大的電視舞臺，對于中國整個3D產業的發展具有重大的歷史意義。可以預期的是，中國3D電視的發展至此進入快行道，目前處于滯后狀態的3D內容制作將迎來嶄新的機遇，3D電視的商業運營也將掀開嶄新的一頁。

　　資源整合與標準研制

　　2012年1月1日，將在國內開播3D電視試驗頻道已落到實處。鑒于目前各電視制作機構在3D電視研究制作方面相對分散、各自奮斗。國家廣電總局局長蔡赴朝希望由廣電相關部門進行統籌。在3D發展初始階段，一家電視臺如果不能形成強大的3D電視節目生產能力，就需要相關部門能夠研究如何組織組合若干電視臺。各電視臺能夠將3D制作力量集合起來，形成合力，通過廣電系統的整合，就可能會出現一個3D全頻道或者一個主要時間都播放3D節目的頻道。

　　為保障節目源，目前正由中央電視臺牽頭，聯合北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等共6家單位做3D頻道。中央電視臺兩年前就開始3D電視節目制作、轉播的相關研究，在世界杯及廣州亞運會等體育賽事上都進行了3D試驗。中央電視臺總工程師丁文華表示，CCTV已經購買了2012奧運會3D電視報道權。屆時，央視將有包括奧運會開閉幕式、田徑、游戲、體操賽事等300小時的3D直播節目展現給中國的觀眾。中央電視臺3D試驗頻道將使用全新的呼號，3D頻道開播后，每天預計將有十幾個小時的3D節目播出。

　　根據廣電總局計劃，我國將在“十二五”期間開播10個3D電視頻道。目標包括制定中國的3D電視標準；整體性提高全國3D電視制播能力，使3D影視存儲量和播發能力達到一個較高的水平。中央電視臺技術管理辦公室梅劍平博士在第八屆中國國際3D立體影像論壇上介紹道，我國3D試驗頻道將采用Side by Side的拼接方式。Side by Side等雙拼幀兼容方式雖可直接利用高清電視編碼技術，但會犧牲掉一半圖像分辨率，是一種過渡解決方案。而我國自主知識產權的3D壓縮編碼標準也在研究中。

　　據了解，3D信號將采用衛星覆蓋、有線接收的形式，中央電視臺技術管理辦公室有關負責人表示，雖然目前3D電視標準不統一，但只要央視發出的信號是統一的，無論是快門式還是偏光式3D電視只要消費者購買這種3D電視機，通過佩戴配套提供的眼鏡，都可以收看3D節目。前期推廣試運行期間暫不收費，即便收費估計也是在四五年后。

　　3D開播激活產業鏈

　　3D登上受眾最為廣泛，內容最為豐富，運營規模最大的電視舞臺，對于我國整個3D產業的發展具有重大的歷史意義。可以預期的是，中國3D電視的發展至此進入快行道，目前處于滯后狀態的3D內容制作將迎來嶄新的機遇，3D電視的商業運營也將掀開嶄新的一頁。同時，3D電視廣泛的影響力也將輻射到移動端和互聯網端，進而帶動中國整個3D產業的蓬勃發展。

　　試播3D將從3D內容的攝錄編、傳輸、顯示和商業運營，完全激活整個產業鏈條。在國家大的3D電視產業政策既定的前提下，業界將逐漸從觀望轉向實際推進，而能否找到可盈利的運營模式，從而使3D產業走上可持續發展的道路成為各方關注的焦點。

　　我們要認識到，3D電視產業鏈較長，涉及內容制作、播出、傳送、接收、軟件、終端顯示、應用與運營等諸多環節。因此，要想在較短的時間內建立比較合理和相互匹配的產業鏈環境還面臨著很多困難。同時，相關技術標準，產品、媒體服務形式和商業運營模式等方面還面臨諸多不確定因素，部分領域也需要產業鏈各方專家的協商探討。

　　廣電總局認為，“3D試驗頻道開辦籌備時間緊、任務重，需要我國產業鏈各環節骨干企業認真研究，進一步提出具體實施方案，充分調動技術、產業、節目資源，發揮各自優勢，精誠合作，積極配合，確保3D電視試驗頻道按時開播”。

　　2011年以來，3D終端顯示設備呈現出快速增長的局面。據統計，今年全球3D電視銷量同比增長463%，而國內市場今年預計銷量將達到600萬臺，其增長速度驚人。伴隨著技術的成熟和銷量的增長，3D電視的價格也快速下降。同時，更多擁有3D立體影像功能的產品，如3D手機、3D游戲機、3D投影機等以及諸多3D周邊配套設備也如雨后春筍般蓬勃涌現。

　　3D正在商業端和消費端展現出驚人的發展潛力：一方面，3D在商業展示、廣告、醫療、遠程教育及遠程視頻會議等融合應用領域有著廣泛的應用前景；另一方面，以影視、游戲、互動娛樂等為代表的3D媒體內容和運營將開辟更為廣闊的3D消費市場。毫無疑問，后者將成為帶動3D產業爆發和走向深入的制高點。后3G和未來LTE時代，無線網絡的速度容量將迎來跨越式的增長，影響移動3D發展的通信網絡問題將迎刃而解。屆時，3D在移動端、電視電影端和互聯網端將出現齊頭并進、互相促進的大好局面。

　　今年3月，中國3D產業研究院面向北京、上海、深圳、廣州、杭州、重慶等六個城市做的調查數據顯示，45.1%的消費者對3D電視節目有較濃厚的興趣和需求，其中有35.1%的消費者對3D電視表現出購買意向。而電視觀眾在體育、文化、娛樂、科技探索等領域對3D內容的需求都極為旺盛。然而，與3D終端設備快速成長和消費者高漲熱情形成鮮明對照在是，國內目前在3D內容創作和運營方面明顯滯后。這一方面需要產業政策在支持，另一方面，還需要產業鏈各環節的通力合作，積極探索，找到一條符合我國國情的發展之路。

　　可喜的是，目前中央電視臺、北京電視臺、東方衛視、江蘇衛視、天津電視臺等國內有實力的電視制作和播出部門紛紛試水3D內容，準備開辦3D頻道，整個產業已一觸即發……。B&P