市場研究公司ABI Research稱，所謂的“智能機頂盒”（如Apple TV和Roku裝置）的零售量到2017年有望達到5700萬臺，但在它們擺脫小眾地位的過程中面對的是富有挑戰性的未來。

　　2011年Apple TV出貨約400萬臺，而Roku設法銷售了250萬臺。

　　不過，其它如網絡電視機、游戲機和藍光播放器這樣的裝置不斷增加的向電視機流式傳輸網絡視頻的能力產生了一個極有競爭力的數字客廳市場。

　　“谷歌在此市場有一種雙重性格，”ABI Research電視和視頻業務主管Sam Rosen表示，“另一方面，中國特別對‘通用’的基于安卓的機頂盒和USB（或MHL）電視棒裝置越來越有興趣。”

　　“換句話說，谷歌正在推出其第二代谷歌電視平臺（包括Vizio Co-Star），并設法引入更多的內容合作關系和一個更好的生態系統。”

　　這些較小型的USB和MHL裝置的優點包括便攜性，并能為消費者提供流行的手持裝置上所具有的類似服務和功能。

　　這兩種裝置還能擴充Google Play的存在，以及有效地作為基于安卓的手持裝置的一種配套設備。

　　高級分析師Michael Inouye評論道：“專用設備進入市場傳統上有難度，往往缺乏與更全功能產品（如游戲機等）相同的價值定位。不過，隨著越來越多的消費者為流媒體撥出娛樂預算（時間和金錢兩方面），不斷變化的消費格局可以為智能機頂盒提供一個機會之窗。”

　　“未來的聯網消費電子設備最終將與手持裝置合作，而不是對抗。如網絡電視機和游戲機的其它消費電子設備已在把手持設備集成進用戶體驗，對于智能機頂盒也可能如此。如果安卓機頂盒普及，這可能為谷歌產生一個更強大的生態系統。”