互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家KK認(rèn)為，能顛覆一個(gè)產(chǎn)業(yè)變化的決定者往往是另一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起者，所以在過(guò)去數(shù)十年的發(fā)展過(guò)程中，軟件顛覆了硬件，然后互聯(lián)網(wǎng)又顛覆了軟件領(lǐng)域……KK的這種理論認(rèn)為，未來(lái)顛覆互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀的一定是其他領(lǐng)域。
9月19日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)召開(kāi)以“顛覆日”為主題的發(fā)布會(huì)，宣布正式進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。在消息發(fā)布之后，大多行業(yè)人士均對(duì)樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)軍智能電視發(fā)出了質(zhì)疑：一家互聯(lián)網(wǎng)公司涉足傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，這會(huì)成為KK語(yǔ)言的理論依據(jù)么？
智能電視領(lǐng)域需求迎來(lái)全新生態(tài)系統(tǒng)
樂(lè)視網(wǎng)正式進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域會(huì)帶來(lái)什么樣的改觀，這是大多數(shù)行業(yè)媒體在關(guān)注的焦點(diǎn)；對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)來(lái)說(shuō)，我們或許現(xiàn)在對(duì)其未來(lái)發(fā)展?fàn)顩r還不得而知，但從當(dāng)前的家用電視領(lǐng)域來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域也或許意味著傳統(tǒng)電視需要迎來(lái)一場(chǎng)新的變革。
這種變革較之傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，將意味著本質(zhì)的改變。目前從樂(lè)視網(wǎng)官方透露出來(lái)的消息顯示，樂(lè)視網(wǎng)智能電視將依托樂(lè)視網(wǎng)龐大的版權(quán)和內(nèi)容資源，在嫁接硬件設(shè)施的基礎(chǔ)上賦予互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)慕橘|(zhì)，便可讓普通家庭用戶實(shí)現(xiàn)“云電視”的產(chǎn)品體驗(yàn)。
這種體驗(yàn)和傳統(tǒng)電視有著本質(zhì)區(qū)別，這種全新的體驗(yàn)可由用戶自己選擇自己感興趣的電視內(nèi)容，從而告別傳統(tǒng)電視只能觀看不能選擇的局面。在樂(lè)視網(wǎng)的官方資料介紹中，這種全新的體驗(yàn)意味著互聯(lián)網(wǎng)模式全面進(jìn)入傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，有效地解決用戶在內(nèi)容、平臺(tái)及終端設(shè)施上的一系列問(wèn)題。
換句話說(shuō)，樂(lè)視網(wǎng)智能電視的推出，一條龍地解決了用戶的電視內(nèi)容觀看方案，是一種為用戶建立有效產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈接的新商業(yè)模式。因此，創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開(kāi)復(fù)在發(fā)布會(huì)上表示，樂(lè)視網(wǎng)的智能電視領(lǐng)域或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)建設(shè)成電視領(lǐng)域的App Store。
樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)軍智能電視的基因與成功前提
說(shuō)道智能電視領(lǐng)域的前沿和環(huán)境因素，李開(kāi)復(fù)表示創(chuàng)新工場(chǎng)之前就對(duì)此有所考慮但并未跟進(jìn)，其原因就在于智能電視領(lǐng)域受多重發(fā)展因素限制，如果不具備充足資源與相關(guān)的資金實(shí)力，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入一個(gè)艱難的停滯時(shí)機(jī)。
但從樂(lè)視網(wǎng)公布的材料來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)軍智能電視有著非常充足的因素。
首先，樂(lè)視網(wǎng)在資金上有著巨大的現(xiàn)金儲(chǔ)備流，根據(jù)其公布的2012年半年報(bào)來(lái)看，截至2011年12月31日，樂(lè)視網(wǎng)所持有貨幣資金僅有1.33億元，同比減少75.45%。同時(shí)公司預(yù)付賬款為3.01億元，同比激增456.03%。
其次，樂(lè)視網(wǎng)依靠版權(quán)分銷可保證長(zhǎng)足的商業(yè)營(yíng)收規(guī)模。樂(lè)視網(wǎng)上半年廣告收入1.5億，比2011年同期增長(zhǎng)235%，廣告收入增長(zhǎng)呈良好趨勢(shì)；在版權(quán)分銷領(lǐng)域，樂(lè)視網(wǎng)2012年上半年樂(lè)視網(wǎng)版權(quán)分銷收入3.2億，比2011年同期增長(zhǎng)176%，占總營(yíng)收68%，其中大多數(shù)行業(yè)視頻網(wǎng)站成為其分銷客戶。
再次，樂(lè)視網(wǎng)本身在視頻領(lǐng)域耕耘多年，具備正確的前瞻性市場(chǎng)戰(zhàn)略?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，并非依靠臨時(shí)決定與行業(yè)跟風(fēng)，而是在自身的視頻內(nèi)容上進(jìn)行深耕經(jīng)營(yíng)之后作出的戰(zhàn)略規(guī)劃，并且這種規(guī)劃良好繼承了樂(lè)視網(wǎng)在視頻內(nèi)容上的運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)，也將意味著樂(lè)視網(wǎng)進(jìn)軍傳統(tǒng)電視領(lǐng)域不會(huì)摸石頭過(guò)河。
產(chǎn)業(yè)革新，樂(lè)視進(jìn)軍智能電視或?qū)⒁l(fā)行業(yè)效應(yīng)
近些年來(lái)，隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式上呈現(xiàn)的疲軟狀態(tài)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在商業(yè)模式上的迷茫狀態(tài)，越來(lái)越多的行業(yè)人士開(kāi)始將目光投向新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，樂(lè)視網(wǎng)此番進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，或許正意味著這種全新潮流或?qū)⒁l(fā)更多行業(yè)效仿，從而成為一股新的潮流。
單純依靠傳統(tǒng)模式并不能帶給用戶全新的改觀，以互聯(lián)網(wǎng)的便利形式傳達(dá)給用戶全新的產(chǎn)品體驗(yàn)及感受，這正是當(dāng)前大多行業(yè)企業(yè)正在嘗試的焦點(diǎn)。在以往的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，蘋(píng)果公司從數(shù)碼播放設(shè)備跨越手機(jī)領(lǐng)域的案例，也充分說(shuō)明了這樣的需求是行業(yè)發(fā)展必然，而樂(lè)視網(wǎng)此番進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，也或?qū)⒁虼顺蔀樾袠I(yè)的新篇章。
對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)來(lái)說(shuō)，這種開(kāi)拓既是全新嘗試，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新考驗(yàn)，雖然目前對(duì)未來(lái)結(jié)局還不甚明朗，但至少樂(lè)視網(wǎng)的這種探索與前瞻性眼光，已經(jīng)成為引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一種脈絡(luò)，未來(lái)，這種脈絡(luò)或許正是改變新世界的全新力量。
且讓我們拭目以待。