市場研究機構IMS Research報告稱，廣告贊助的短內容依然占全世界OTT視頻市場的絕大多數，2011年被分發的廣告贊助視頻流達6930億條。

　　不過預期有一些發展趨勢：未來五年優質長內容將推動OTT收入，到2017年廣告收入將增加到134億美元，相比之下PPV和訂閱OTT視頻服務收入為206億美元。

　　IMS Research分析師Anna Hunt表示，來自視頻內OTT廣告收入增長將主要由OTT視頻消費的增長所推動，尤其是在經由平板電腦和PC的短內容流更加受歡迎時，“像谷歌和美國在線這樣的公司將占這些收入的很大一部分，因為他們實施如形成新戰略工作關系以貨幣化原創視頻資產，直接接近廣告商及提供受眾傳送保證這樣的策略。”

　　根據該報告，盡管大部分公司不相信單憑OTT廣告收入不足以維持他們的業務（像YouTube這樣的流行門戶網站例外），但廣告是并將繼續是貨幣化OTT視頻的一種有效方式。

　　IMS Research預測未來五年OTT廣告收入增速將更快。Hunt補充道，媒體公司開始受益于更高的OTT視頻采用率和更高級的OTT廣告宣傳活動將需一些時間，“目前，專門OTT視頻分配的公司通常圍繞著付費商業模式或廣告和付費混合模式構建，而較大的媒體公司、廣播機構和頻道網絡不一定單單依賴OTT平臺的廣告收入，因此不受維持單單依靠OTT廣告的業務的挑戰的影響。”