8月BIRTV上OTT熱度高漲，9月北京通信展上它依然高燒不退，看來廣電和通信業界都把OTT視為一個大機會。

　　OTT對廣電來說，一方面是內容再利用的機會，另一方面是內容通過多平臺，顯著增強與觀眾對話的機會，把觀眾吸引住。

　　在網絡時代，廣播電視臺通過多種平臺保持與觀眾經常的對話極為重要，這可以向他們通知內容以及延伸在社交媒體上的觀看體驗，利用觀眾對社交媒體的日益熟悉，更有效吸引他們。

　　隨著技術的發展，加深廣播電視臺與觀眾間的關系的交互體驗機會也在增大，增多。OTT就是顯著增加對話以及觀眾圍觀內容的一個機會。這是集成社交媒體時OTT服務具有的優勢。特別是對于年輕觀眾，他們在看電視時希望通過手機、平板電腦或筆記本電腦乃至聯網電視機等與他人連接，告訴別人自己在看什么節目，評論節目和分享節目。廣播電視臺必須滿足觀眾這種要求，主要是向他們提供參與能力，并且提供各種裝置上的內容和屏幕上的內容直接的無縫鏈接。總之，在了解觀眾及他們的觀看習慣變化方面下的功夫越多，就能更好地制作豐富其體驗的多平臺內容，產生提高觀眾參與程度的新方式。

　　雖然增強互動對提高觀眾參與水平非常重要，但萬變不離其宗，人們想談論的還是內容本身，內容始終是多平臺服務最基本的要素。像“中國好聲音”這樣的節目，左鄰右舍、同事好友碰到一起誰不津津樂道？

　　在推OTT時，OTT服務的分發成本不容忽視。IHS Screen Digest調查表明，隨著OTT業者用戶數量增大，OTT服務分發成本將迫使OTT業者建立或獲取自己的分發設施，這可能反過來抵消其超越付費電視運營商的優勢。

　　采用正在開發的高效率視頻壓縮（HEVC）標準有望降低OTT服務分發成本，此標準能夠降低高質量視頻編碼所需的數據率近一半，使廣播電視臺能夠使用相同的帶寬部署更高質量的OTT視頻服務，或在相同的質量條件下使帶寬減少一半。