ABI Research預測到2017年，OTT收入將從2012年預計的82億美元4倍增長到320億美元。像Netflix這樣的訂閱服務，過去幾年領先OTT市場，推動了市場的健康發展。不過，到2014年，OTT租賃將超過訂閱收入。

　　ABI Research業務主管Sam Rosen稱，聯網消費電子和移動設備不斷推動消費者行為向更新形式的媒體分配（如OTT和多屏服務）發展。付費電視服務通過實施多屏服務和支持OTT內容，將繼續興旺。最終我們期待對許多消費者相得益彰的服務融合。

　　如同OTT租賃，隨著廣告費用不斷轉移到OTT市場，廣告遲早將轉旺。聯網消費電子和移動/便攜式設備尤其提供更多的消費者接觸點，并且支持更有創意的與消費者連接或互動的方式。隨著許多消費者在看電視時要求多任務，這些設備正在贏得我們更多的關注。因此，隨著消費者接受新觀看行為，通過OTT體驗尋找更好地吸引消費者的新方式，將越來越重要。

　　高級分析師Michael Inouye補充說，盡管現在許多消費者在看電視時要求所有移動和便攜式設備，但我們中的大多數在多任務方面的現狀令人擔憂。許多情況下，這意味著與電視機相比，消費者更清楚地了解他們的便攜式設備上的內容。盡管第二屏廣告不一定是OTT內容，但它確實體現出瞄準這些把內容的影響范圍延伸到電視機之外的聯網設備的重要性。