全世界對(duì)手機(jī)電視的興趣高漲，據(jù)一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告稱，自從中國(guó)于2004年開播手機(jī)電視以來，該市場(chǎng)經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展探索期，現(xiàn)已取得驚人發(fā)展，預(yù)測(cè)到2013年，將以超過51%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。此數(shù)據(jù)來自其“對(duì)2013年全球手機(jī)電視預(yù)測(cè)”。此研究報(bào)告列出手機(jī)電視潛在的發(fā)展領(lǐng)域，包括手機(jī)電視廣播機(jī)構(gòu)和車載移動(dòng)電視。市場(chǎng)限制包括頻譜可用性、建設(shè)成本、內(nèi)容和手持設(shè)備可用性，以及服務(wù)價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)。
在三網(wǎng)融合的大背景下，各路新媒體紛紛搶占市場(chǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)電視到微博，從移動(dòng)電視到手機(jī)電視，在眾多的新媒體平臺(tái)中，手機(jī)電視攜龐大用戶群成為各大媒體搶占新媒體市場(chǎng)的制高點(diǎn)。
手機(jī)電視特點(diǎn)
手機(jī)屏幕相對(duì)較小，從視聽語言的角度來看，單位時(shí)間內(nèi)信息量傳達(dá)的多少是由畫面大小決定的。手機(jī)狹小的空間不適合表現(xiàn)宏大場(chǎng)面和深遠(yuǎn)背景，它所能實(shí)現(xiàn)的視覺效果是相當(dāng)有限的。為了保證畫面信息能夠有效的傳遞給觀眾而不被浪費(fèi)忽略。手機(jī)電視節(jié)目有它獨(dú)有的視聽語言規(guī)則，如少用深鏡頭和全景，多用近景和特寫等。
手機(jī)最大的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)即是它的便攜性，這也就決定了手機(jī)電視的收看環(huán)境的多樣性，收看時(shí)間的不確定性，以及光線明暗的多樣性。所以，手機(jī)電視節(jié)目都比較短，手機(jī)電視的移動(dòng)性決定了它的收看環(huán)境的復(fù)雜性—干擾因素多、收視時(shí)間支離破碎,凝視小屏幕時(shí)間過長(zhǎng)眼睛易產(chǎn)生疲勞，再加上資費(fèi)因素,因此手機(jī)電視單個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容也不長(zhǎng),每個(gè)節(jié)目最多保持一個(gè)到兩個(gè)的興奮點(diǎn)，不追求敘事空間的張力、不追求故事人物結(jié)構(gòu)的龐大和精巧、不追求故情節(jié)的多層渲染和鋪張,而以明快手法為主交代敘事目的。其次由于易受環(huán)境光線的影響手機(jī)電視節(jié)目也以明亮為主，盡可能避免暗調(diào)畫面，畫面對(duì)比度要高。這樣保證用戶即使在戶外明亮的環(huán)境下，也可以正常的觀看手機(jī)電視節(jié)目。
手機(jī)作為通訊工具，其強(qiáng)大的交互能力是不言而喻的，這也是它對(duì)比電視的一大優(yōu)勢(shì)，也正是因?yàn)檫@一區(qū)別，手機(jī)電視的內(nèi)容也有別于通常的電視節(jié)目。強(qiáng)調(diào)更多的互動(dòng)是彌補(bǔ)手機(jī)電視畫面小，畫質(zhì)一般，收看環(huán)境嘈雜的最有效手段，也是吸引用戶的一大法寶。另外手機(jī)電視還可以與網(wǎng)絡(luò)之間實(shí)現(xiàn)跨媒體互動(dòng)。
手機(jī)電視不是以高質(zhì)量的音視頻效果來吸引用戶的，因?yàn)槭謾C(jī)電視能提供給用戶的收視體驗(yàn)是不能與數(shù)字高清電視相比的。只有通過實(shí)現(xiàn)用戶和網(wǎng)絡(luò)之間雙向的信息交互，打破傳統(tǒng)被動(dòng)接收的服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化的操作，才能為用戶提供真正有特色和吸引力的服務(wù)。要做到這一點(diǎn)，一方面要求網(wǎng)絡(luò)具備雙向的交互能力，另一方面也要求網(wǎng)絡(luò)能夠提供靈活、可靠的用戶和業(yè)務(wù)管理能力。
手機(jī)電視應(yīng)用功能
手機(jī)電視業(yè)務(wù)應(yīng)用層是指和具體底層傳輸技術(shù)無關(guān)的、面向用戶提供應(yīng)用的技術(shù)層面。應(yīng)用層技術(shù)主要描述頻道內(nèi)容音視頻編碼方式、業(yè)務(wù)導(dǎo)航技術(shù)、內(nèi)容保護(hù)技術(shù)以及業(yè)務(wù)鑒權(quán)、用戶管理、計(jì)費(fèi)等實(shí)現(xiàn)方式。所有手機(jī)電視的互操作性是在應(yīng)用層進(jìn)行的。實(shí)現(xiàn)可運(yùn)營(yíng)、可管理的絕大部分工作都在應(yīng)用層完成。交互功能的實(shí)現(xiàn)可通過應(yīng)用層實(shí)現(xiàn)。下面我們就介紹一下幾個(gè)主要應(yīng)用層功能。
1.業(yè)務(wù)管理。業(yè)務(wù)管理的主要功能包括：執(zhí)行與終端的交互功能，接收用戶請(qǐng)求，并向用戶返回響應(yīng)信息。它包括業(yè)務(wù)訂購和退訂請(qǐng)求/響應(yīng)、業(yè)務(wù)密鑰獲取請(qǐng)求/響應(yīng)、業(yè)務(wù)指南獲取請(qǐng)求/響應(yīng)以及用戶密鑰生成請(qǐng)求/響應(yīng)。業(yè)務(wù)管理系統(tǒng)可根據(jù)指定格式生成業(yè)務(wù)指南，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)指南信息的創(chuàng)建和更新。接收內(nèi)容分發(fā)模塊提供的內(nèi)容數(shù)據(jù)，結(jié)合業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)需要，生成業(yè)務(wù)指南信息。
2.業(yè)務(wù)保護(hù)功能。業(yè)務(wù)保護(hù)功能包括管理用戶密鑰、生成業(yè)務(wù)密鑰及業(yè)務(wù)密鑰消息以及封裝節(jié)目流密鑰消息等。系統(tǒng)管理用戶訂購關(guān)系，包括業(yè)務(wù)的訂閱和購買功能；處理用戶的訂購/去訂請(qǐng)求，生成訂購關(guān)系和計(jì)費(fèi)信息，并對(duì)用戶管理訂購信息提供支持；生成并處理計(jì)費(fèi)話單，根據(jù)用戶訂購或者使用業(yè)務(wù)的條件進(jìn)行計(jì)費(fèi)。
3.業(yè)務(wù)指南。業(yè)務(wù)指南提供與廣播節(jié)目相關(guān)的信息，同時(shí)也是用戶訪問節(jié)目的入口。用戶通過業(yè)務(wù)指南可以獲得頻道名稱、節(jié)目名稱、內(nèi)容簡(jiǎn)介、開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間、付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、付費(fèi)方式等與多媒體廣播節(jié)目相關(guān)的信息。用戶可通過廣播承載或者通信承載獲得業(yè)務(wù)指南信息。
4.流媒體/文件分發(fā)。手機(jī)電視內(nèi)容有兩種發(fā)送方式：流媒體發(fā)送和文件分發(fā)。流媒體分發(fā)功能是將媒體流分發(fā)給終端，主要是分發(fā)廣播頻道的媒體流，也可以分發(fā)交互頻道上的媒體流。使用流媒體的形式發(fā)送業(yè)務(wù)內(nèi)容，將流媒體的發(fā)送作為移動(dòng)廣播業(yè)務(wù)一部分的機(jī)制，包括相應(yīng)的編碼、傳送和相關(guān)的信令。文件分發(fā)功能是將一個(gè)或一組任意類型及編碼格式的文件分發(fā)給終端，主要是在廣播頻道上分發(fā)一個(gè)（組）文件，也可以用于交互頻道上的文件分發(fā)。使用文件的形式發(fā)送業(yè)務(wù)內(nèi)容，是將文件發(fā)送作為移動(dòng)廣播業(yè)務(wù)一部分的機(jī)制，包括相應(yīng)的編碼、傳送和相關(guān)的信令。文件分發(fā)功能還可以通過應(yīng)用其他多媒體廣播功能，實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的功能。例如文件分發(fā)功能可以通過內(nèi)容、業(yè)務(wù)保護(hù)功能對(duì)一個(gè)文件或者一組文件提供內(nèi)容和業(yè)務(wù)上的保護(hù)。
5.業(yè)務(wù)保護(hù)與內(nèi)容保護(hù)。業(yè)務(wù)保護(hù)功能是保護(hù)一項(xiàng)業(yè)務(wù)能否被訪問。例如，在特定的時(shí)間傳送預(yù)定的圖像和聲音數(shù)據(jù)。當(dāng)用戶被允許訪問某項(xiàng)業(yè)務(wù)時(shí)，業(yè)務(wù)保護(hù)功能不對(duì)該業(yè)務(wù)傳送的內(nèi)容負(fù)責(zé)；它也不提供任何方法來保護(hù)有訪問控制的管道外的內(nèi)容。內(nèi)容保護(hù)功能保證每個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容受到保護(hù)。受保護(hù)的內(nèi)容可以具有發(fā)送后（post-delivery）使用權(quán)限的保護(hù)。業(yè)務(wù)保護(hù)獨(dú)立于內(nèi)容保護(hù)，是為訂閱管理而設(shè)置的。在沒有內(nèi)容保護(hù)的情況下，一般來說，內(nèi)容沒有使用權(quán)限限制或者只是由法律、商業(yè)模式和需求所保護(hù)；內(nèi)容保護(hù)功能處理發(fā)送后的使用權(quán)限，就是說是在內(nèi)容發(fā)送后，使用時(shí)的許可和約束。對(duì)于需要授權(quán)使用的移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)節(jié)目?jī)?nèi)容，由內(nèi)容提供者使用節(jié)目流密鑰加密后通過廣播的形式播送給用戶，為防止被惡意攻擊，該密鑰需要經(jīng)常更新，更新的頻率通常為幾十秒級(jí)，因此，這個(gè)密鑰也需要通過廣播的方式加密后發(fā)送給用戶。只有被授權(quán)的用戶才具有對(duì)節(jié)目流密鑰解密的密鑰，即業(yè)務(wù)密鑰。
6.漫游功能。手機(jī)電視的業(yè)務(wù)漫游功能是指用戶從歸屬網(wǎng)絡(luò)漫游到拜訪地網(wǎng)絡(luò)，能夠使用拜訪地網(wǎng)絡(luò)提供的廣播業(yè)務(wù)。拜訪地網(wǎng)絡(luò)向漫游用戶提供業(yè)務(wù)指南和廣播內(nèi)容。拜訪地網(wǎng)絡(luò)通過和本地網(wǎng)絡(luò)的交互對(duì)用戶進(jìn)行鑒權(quán)和發(fā)送計(jì)費(fèi)信息到本地網(wǎng)絡(luò)。拜訪地網(wǎng)絡(luò)應(yīng)能夠向漫游用戶提供業(yè)務(wù)指南和內(nèi)容，否則漫游用戶無法接入拜訪地網(wǎng)絡(luò)的廣播業(yè)務(wù)。用戶的鑒權(quán)由歸屬地平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，拜訪地網(wǎng)絡(luò)通過和歸屬地網(wǎng)絡(luò)的交互對(duì)用戶身份進(jìn)行驗(yàn)證。用戶的訂購關(guān)系由歸屬地保存。用戶在漫游地的業(yè)務(wù)訂購需通知?dú)w屬地業(yè)務(wù)管理平臺(tái)。拜訪地網(wǎng)絡(luò)向漫游用戶提供業(yè)務(wù)指南和廣播內(nèi)容，并向漫游用戶提供業(yè)務(wù)密鑰。
7.互動(dòng)應(yīng)用功能。手機(jī)電視/移動(dòng)多媒體廣播支持用戶在接收廣播節(jié)目的同時(shí)，參與互動(dòng)應(yīng)用。互動(dòng)應(yīng)用可以有多種形式，如WAP、短信等。互動(dòng)應(yīng)用可提供與廣播節(jié)目的相關(guān)信息，用戶通過互動(dòng)應(yīng)用可以獲取和節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的背景介紹信息、資料數(shù)據(jù)、參與投票、競(jìng)猜活動(dòng)等。當(dāng)用戶觀看電視節(jié)目時(shí)，如果該節(jié)目提供了互動(dòng)應(yīng)用且用戶希望參與交互，則用戶觸發(fā)移動(dòng)終端獲取交互內(nèi)容，將其中提供的互動(dòng)方式展示給用戶，用戶選擇其中某一交互方式來實(shí)現(xiàn)最終交互。
三大手機(jī)電視
CCTV手機(jī)電視在2006年12月與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通簽署合作協(xié)議正式開通后，以央視大型活動(dòng)為切入點(diǎn)，讓媒體報(bào)道何廣告價(jià)值從電視平臺(tái)延伸到手機(jī)終端。試播伊始恰逢多哈亞運(yùn)，全面開展以短視頻為核心想新聞套餐推送、新聞定制推送、直播、點(diǎn)播手機(jī)電視業(yè)務(wù)。2007年，CCTV手機(jī)電視首次嘗試多業(yè)務(wù)線、多樣化、多國(guó)家參與報(bào)道。成功實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視與開路電視互動(dòng)，除中國(guó)大陸用戶外，加拿大、西班牙手機(jī)用戶就達(dá)到216萬。[page]
“手機(jī)視訊”業(yè)務(wù)是基于CDMA 1X無線數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，采用先進(jìn)的流媒體技術(shù)，為用戶提供高質(zhì)量的視、音頻內(nèi)容服務(wù)的無線增值業(yè)務(wù)。手機(jī)電視業(yè)務(wù)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)接入，全網(wǎng)服務(wù)，可通過直播、點(diǎn)播和下載三種方式，為用戶提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)。
CCTV手機(jī)電視提供CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-10、CCTV-12、CCTV-新聞、CCTV-音樂等多套直播節(jié)目觀眾能夠同步欣賞CCTV眾多擁有獨(dú)家版權(quán)的節(jié)目，享受第一時(shí)間觀看的快樂。同時(shí)還有輪播、點(diǎn)播，用戶可以隨心隨意選擇，隨時(shí)隨地收看各類精品視頻。
CMMB手機(jī)電視利用中廣傳播的廣播網(wǎng)絡(luò)提供音視頻多媒體內(nèi)容的下行傳輸，利用中國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的鑒權(quán)管理系統(tǒng)和中廣傳播的用戶管理系統(tǒng)完成對(duì)用戶的認(rèn)證、授權(quán)和管理，用戶通過支持該業(yè)務(wù)的手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)訂購和廣播電視節(jié)目收看的業(yè)務(wù)。業(yè)務(wù)目前提供CCTV-新聞、CCTV-1、CCTV-5、精彩電影等4套全國(guó)節(jié)目和2套地方節(jié)目。
中廣衛(wèi)星移動(dòng)公司與中國(guó)移動(dòng)通信公司共同負(fù)責(zé)手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)。采用衛(wèi)星和地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的“天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國(guó)漫游”方式，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍移動(dòng)多媒體廣播電視信號(hào)的有效覆蓋。利用大功率S波段衛(wèi)星覆蓋全國(guó)100%國(guó)土、利用S/U波段增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋衛(wèi)星信號(hào)較弱區(qū)（利用UHF地面發(fā)射覆蓋城市樓房密集區(qū)）、利用無線移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道，實(shí)現(xiàn)交互，形成單向廣播和雙向互動(dòng)相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的全程全網(wǎng)、無縫覆蓋的系統(tǒng)。
它采用了先進(jìn)的編碼、壓縮、調(diào)制等數(shù)字技術(shù)，專為7寸以下小尺寸屏幕的手機(jī)提供廣播電視節(jié)目服務(wù)。內(nèi)容豐富多彩，不僅僅是聽廣播、看電視，還能提供雙向式服務(wù)，可根據(jù)用戶的需求來針對(duì)性地傳輸內(nèi)容，如新聞、股票、小電視劇、小電影、小游戲、電子雜志、電子報(bào)紙等內(nèi)容。
CRI手機(jī)臺(tái)集成播控平臺(tái)正式通過國(guó)家廣電總局驗(yàn)收后,為國(guó)際臺(tái)在3G網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)新媒體業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。該平臺(tái)滿足廣電總局相關(guān)的技術(shù)規(guī)范要求，具備與多家內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)及電信運(yùn)營(yíng)商的對(duì)接能力，具有很好的互通性和可拓展性，能夠滿足多種內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)接入和新業(yè)務(wù)發(fā)展的要求。
CRI手機(jī)臺(tái)包月用戶規(guī)模已經(jīng)超過200萬戶，點(diǎn)擊量累計(jì)超過1000萬次。CRI手機(jī)電視是CIBN（中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)）重要的組成部分。它發(fā)揮了3G手機(jī)電視集成播控平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步集成更多優(yōu)秀的內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)，整合各類新媒體業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)與運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)的無縫平滑接入，為高帶寬條件下的3G手機(jī)用戶提供更好的內(nèi)容和使用體驗(yàn)，持續(xù)提升國(guó)際臺(tái)在新媒體領(lǐng)域的研發(fā)和創(chuàng)新能力。
國(guó)視通訊（北京）有限公司擁有手機(jī)廣播電視全國(guó)運(yùn)營(yíng)權(quán)，承擔(dān)CRI在全國(guó)范圍內(nèi)的手機(jī)廣播電視業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)任務(wù)，利用獨(dú)特的內(nèi)容資源、強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳渠道及行業(yè)地位，通過自辦節(jié)目，轉(zhuǎn)播和集成業(yè)務(wù)等多種形式，充分發(fā)揮中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在節(jié)目制作、發(fā)行、出版、進(jìn)口等多方面的優(yōu)勢(shì)，提供包括電影、電視劇、手機(jī)劇、新聞、體育、娛樂、音樂、綜藝、經(jīng)濟(jì)、動(dòng)漫、科技在內(nèi)的多種類別節(jié)目。公司以"CRI手機(jī)臺(tái)"品牌為核心，致力于數(shù)字時(shí)代的手機(jī)廣播電視新媒體運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，以影視劇等熱點(diǎn)內(nèi)容為業(yè)務(wù)重點(diǎn)發(fā)展方向，全力打造最具特色的手機(jī)電視臺(tái)和手機(jī)電臺(tái)，引領(lǐng)全民手機(jī)觀影的新趨勢(shì)。B&P