編者按：一直有這樣的想法：《傳播與制作》專門為“新媒體”搭建一個(gè)平臺(tái)。
終于，“新媒體聚焦”誕生了。它源于視訊行業(yè)走向信息化、數(shù)字化的浪潮；始于“傳播”方式、“傳播”平臺(tái)的多樣；成長(zhǎng)于我們對(duì)行業(yè)、企業(yè)用戶發(fā)展信息化業(yè)務(wù)、拓展跨行業(yè)市場(chǎng)的深刻理解。這些與我們互動(dòng)的行業(yè)、企業(yè)用戶和運(yùn)營(yíng)商讀者群不僅是中國(guó)多媒體、數(shù)字化發(fā)展的中流砥柱，更是各行業(yè)走向融合的驅(qū)動(dòng)力量。他們是“新媒體聚焦”的真正主角。
    特別地，正值《傳播與制作》創(chuàng)刊10周年之際，請(qǐng)?jiān)试S我們?cè)僖淮蜗蚋魑蛔鹁吹淖x者表示深深的謝意。“新媒體聚焦”也為你們而生：在這個(gè)信息平臺(tái)上，新媒體產(chǎn)業(yè)各層面—內(nèi)容集成提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、IT與設(shè)備供應(yīng)商、系統(tǒng)集成商、專業(yè)咨詢?nèi)耸可踔潦墙K端用戶—各抒己見，坦誠(chéng)交流，參照發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的成功案例，共同還原出技術(shù)與應(yīng)用的事實(shí)和現(xiàn)狀。因此，在討論“新媒體”時(shí)，各行業(yè)的融合是最重要的前提，“融合”是新媒體相比傳統(tǒng)媒體最重要的區(qū)別。
    坦率地講，在市場(chǎng)變動(dòng)劇烈的時(shí)代，沒有先知先哲能準(zhǔn)確預(yù)知未來，只有當(dāng)行業(yè)發(fā)展到一定程度，才可以看到發(fā)展的成果所表現(xiàn)出來的趨勢(shì)。在這個(gè)漸進(jìn)過程中，有的早已擱淺，有的正在加速，有的已經(jīng)過去，有的迎面涌來。但是，不管怎樣，因?yàn)槟銈兊男湃闻c期盼，“新媒體聚焦”的熱情與信仰，永遠(yuǎn)不會(huì)動(dòng)搖。
“新媒體聚焦”不懼怕未來的路，只因我們?yōu)槟銈兌?/P>

    新媒體的“新”體現(xiàn)在“融合”
    使用電視、電腦、筆記本、手機(jī)、PDA等任何終端設(shè)備，選擇任何一個(gè)最適合我所處位置和需求的網(wǎng)絡(luò)，通過我挑選的傳播方式—地面、有線、衛(wèi)星、無線—“隨時(shí)隨地，信息隨我選擇”。很難嗎？是的：在以前，如天書傳奇。但是現(xiàn)在很容易：數(shù)字化采納IT通用技術(shù)作為強(qiáng)大的支撐平臺(tái)，通信、IT與音視頻技術(shù)正在走向“融合”，行業(yè)間、技術(shù)間的融合與滲透已經(jīng)使遙不可及變成現(xiàn)實(shí)。“天下之勢(shì)，分久必合。”此言甚得之。
    音視頻（AV）行業(yè)結(jié)合IT恰似如虎添翼。特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使業(yè)務(wù)市場(chǎng)從局部競(jìng)爭(zhēng)走向全方位競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)越開放就越動(dòng)態(tài)，越動(dòng)態(tài)就越挑戰(zhàn)，這樣的環(huán)境為各行業(yè)融合創(chuàng)造了寬廣的舞臺(tái)。以前，音視頻行業(yè)孤立、垂直地發(fā)展；如今，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐步走向融合，使得通信、IT和音視頻各行業(yè)間界限越來越模糊，提供的業(yè)務(wù)也彼此交叉、滲透。看：音頻與數(shù)據(jù)融出VoIP，視頻與數(shù)據(jù)融出互動(dòng)電視，音頻、視頻和數(shù)據(jù)三方融出網(wǎng)絡(luò)電視（即IPTV），音視頻、數(shù)據(jù)和無線多方融出手機(jī)電視。AV與IT、通信的交叉滲透為我們帶來獲取資訊的新途徑—新媒體。新媒體的出現(xiàn)讓“融合”體現(xiàn)到淋漓盡致的程度。

    “融合”創(chuàng)造新媒體power
    同樣的業(yè)務(wù)可以用不同的終端通過不同的接入網(wǎng)絡(luò)訪問，結(jié)合固定和移動(dòng)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在基本語(yǔ)音業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供商（ISP）有機(jī)會(huì)開發(fā)出多姿多彩的增值業(yè)務(wù)—不怕做不到，就怕想不到。當(dāng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)無法提高ARPU值，電信和廣電都需要轉(zhuǎn)入新的領(lǐng)域?qū)ふ倚碌慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以此拓展經(jīng)營(yíng)思路、增加經(jīng)濟(jì)受益、繼續(xù)樹立品牌這一無形資產(chǎn)。尤其是電信運(yùn)營(yíng)商，非常重視并且大力推廣各種視訊業(yè)務(wù)，因?yàn)椤耙曈?不僅現(xiàn)在是一種增值業(yè)務(wù)，將來還是固網(wǎng)的寬帶業(yè)務(wù)和移動(dòng)通信3G業(yè)務(wù)的核心組成部分，這一被選擇的增長(zhǎng)點(diǎn)自然花落“視訊”，圍繞“視訊業(yè)務(wù)”的多方融合成就了“新媒體”。
    新媒體把以IT為基礎(chǔ)、通信為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)與內(nèi)容為導(dǎo)向的業(yè)務(wù)緊密聯(lián)系在一起，而這兩類業(yè)務(wù)的結(jié)合需要三個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)—IT市場(chǎng)、通信市場(chǎng)和媒體市場(chǎng)的深入合作，只有在具備了豐富的內(nèi)容和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)支撐后，新媒體才能快速發(fā)展，才能真正成為電信和廣電新的利潤(rùn)點(diǎn)，才能成為IT和新媒體技術(shù)設(shè)備的另一座金礦。融合的腳步已經(jīng)邁開，對(duì)于電信和廣電而言，這個(gè)腳步的快慢將直接關(guān)系到他們的成敗。
    除了巨大的經(jīng)濟(jì)收益之外，新媒體也在提升人們文化生活水平以及社會(huì)信息化程度。隨著移動(dòng)通信和寬帶接入的迅猛發(fā)展，以手機(jī)電視、寬帶視頻、網(wǎng)絡(luò)電視為代表的新型娛樂應(yīng)用成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)娛樂經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要支柱，有助于打造豐富的、開放的多媒體信息平臺(tái)，為大眾提供多樣化、專業(yè)化、個(gè)性化的信息服務(wù)享受，不斷提高社會(huì)信息化水平。巨大的社會(huì)效益背后營(yíng)造出一種無形的“視訊文化”，怎樣引導(dǎo)這種文化向著可盈利的方向發(fā)展？怎樣盈利才能更好的建設(shè)和保護(hù)這種文化？“融合”使新媒體這個(gè)big thing超越了媒體本身。

    “融合”創(chuàng)造新媒體魅力之“口袋中的電視”篇
    精彩繼續(xù)上演，融合正在進(jìn)行。在AV、IT與電信的融合進(jìn)程中，市場(chǎng)浪尖上的各位掌門在不斷理解并體會(huì)融合及其帶來的好處。反過來，深刻的感悟又會(huì)推動(dòng)不同行業(yè)和技術(shù)繼續(xù)相互滲透，從而形成良性循環(huán)。
    說到這，不禁想起中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通正在努力探索的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商是聰明的，他們不僅知道通過娛樂去驅(qū)動(dòng)新的市場(chǎng)，而且明白現(xiàn)代人喜歡通過簡(jiǎn)單又熟悉的手段從全方位獲取資訊達(dá)到娛樂的目的。“隨時(shí)隨地音容并茂獲取信息”，在這樣一個(gè)新命題之下，“手機(jī)電視”交上一份滿意的答卷。上海移動(dòng)與文廣集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作的手機(jī)業(yè)務(wù)就是一例，我從上海移動(dòng)獲悉，2005年1月1日，上海移動(dòng)與文廣集團(tuán)在上海地區(qū)聯(lián)手試運(yùn)營(yíng)"手機(jī)電視"業(yè)務(wù)；2月6日，第一部為手機(jī)用戶量身制作的“移動(dòng)短劇”《新年星事》出場(chǎng)，專門設(shè)計(jì)成適合手機(jī)用戶觀看的長(zhǎng)度：3分種一集；為了進(jìn)一步推廣業(yè)務(wù)，上海移動(dòng)公司在增值業(yè)務(wù)高端用戶群中招募“手機(jī)電視率先嘗鮮者”，應(yīng)招場(chǎng)面的火爆自然無需多言，隨后的市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)一步表明在初級(jí)階段，一些動(dòng)漫和實(shí)時(shí)節(jié)目比較受歡迎。目前，上海移動(dòng)正在積極拓展思路，針對(duì)交通路況、兒童娛樂等細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)一步推出相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。
    中國(guó)聯(lián)通在手機(jī)電視方面也很積極，早在2004年4月，推出無線視訊業(yè)務(wù)—視訊新干線。中國(guó)聯(lián)通的CDMA 1X用戶能夠通過具有流媒體功能的手機(jī)，享受移動(dòng)視頻、移動(dòng)辦公、移動(dòng)休閑等視訊服務(wù)。中國(guó)聯(lián)通的眼光在于把重大體育賽事的直播作為手機(jī)電視的重點(diǎn)，而2008的奧運(yùn)直播則使手機(jī)電視業(yè)務(wù)掀起另一個(gè)新的高潮。
    作為一項(xiàng)新的移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)，手機(jī)電視業(yè)務(wù)擁有移動(dòng)通信與生俱來的“方便、實(shí)時(shí)、互動(dòng)”的好處，但是它超越了“時(shí)尚、獨(dú)特、新穎”的業(yè)務(wù)本身，它的意義更在于“為媒體家族喜添新丁”，手機(jī)電視是一種融語(yǔ)音、圖像、娛樂、音樂于一體的新興媒體，用戶的反饋說明大家喜歡這個(gè)“口袋中的電視”。

    “融合”創(chuàng)造新媒體魅力之“我的電視臺(tái)”篇
    媒體家族另一新丁就是“主動(dòng)”結(jié)合“互動(dòng)”一起打造出的“我的電視臺(tái)”—網(wǎng)絡(luò)電視。隨著數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播電視技術(shù)的不斷融合，廣播電視業(yè)呈現(xiàn)出新的活力。網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）就是一例，它是一種寬帶交互式新媒體，有了網(wǎng)絡(luò)電視，我們每個(gè)人都可以自己創(chuàng)建“我的電視臺(tái)”。
    在最開始的階段，語(yǔ)音網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)絡(luò)的深度融合始于H.323協(xié)議（國(guó)際電信聯(lián)盟提出的關(guān)于IP電話方面的協(xié)議），有了以IP為基礎(chǔ)的寬帶網(wǎng)絡(luò)，語(yǔ)音和視頻不再是兩個(gè)分開建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)，本質(zhì)上說，人們對(duì)“音容并茂”的需求導(dǎo)致了音視頻的融合。此后，媒體網(wǎng)絡(luò)和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的深度融合構(gòu)成一個(gè)對(duì)帶寬有著嚴(yán)格要求的網(wǎng)絡(luò)，它用來提供媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。現(xiàn)在，隨著社會(huì)信息化的加快，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以提供各種高速數(shù)據(jù)、多媒體通信、圖像通信、視頻點(diǎn)播等新業(yè)務(wù)，這樣，一種寬帶交互新媒體出現(xiàn)了。
    互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起之后，人們的生活方式、工作方式和消費(fèi)觀念發(fā)生了很大變化，越來越需求多樣化、個(gè)性化的服務(wù)與應(yīng)用。當(dāng)電信、電腦、電視三大行業(yè)都在尋找新的市場(chǎng)空間，市場(chǎng)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)三者的融合，在融合過程中，產(chǎn)生創(chuàng)新的增值業(yè)務(wù)，增值業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)就是集音頻、視頻、寬帶數(shù)據(jù)于一身的網(wǎng)絡(luò)電視。在某種意義上說，網(wǎng)絡(luò)電視不僅僅是行業(yè)融合的結(jié)果，它更代表了一種視訊傳播的新途徑，“主動(dòng)”結(jié)合“互動(dòng)”一起打造出網(wǎng)絡(luò)電視的魅力。
    央視網(wǎng)絡(luò)的IPTV業(yè)務(wù)可以說是“合作各方伙伴，共同探求發(fā)展”的典型案例。作為“網(wǎng)絡(luò)上的央視”，央視網(wǎng)絡(luò)秉承CCTV“可靠、安全、健康、嚴(yán)肅、準(zhǔn)確”的理念，積極與中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)電信等各方合作，拓展其內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)和播出渠道。“內(nèi)容集成提供商主要是利用節(jié)目資源，廣泛地與電信運(yùn)營(yíng)商合作，將自己的優(yōu)秀節(jié)目推到電信前端，向觀眾提供服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)