數字媒體也許是美國廣告業的新寵，但至少目前傳統媒體依然為影響美國人的最佳途徑。KPMG調查顯示電視和廣播影響力最高，74%受訪者稱前一個月聽過廣播，88%稱看過電視。
報紙使用下降，但它依然比網絡上任何東西吸引更多的眼球。表現最好的數字平臺是社交媒體，得到57%受訪者使用。但這并非表示傳統媒體不面臨挑戰。
Aquent和美國市場營銷協會所做的調查表明1/4廣告客戶計劃今年減少對廣播的重點投放，1/3將減少對紙媒的關注，而1/5稱他們減少電視的重點投放。營銷人員稱他們將花更多時間考慮如何令網絡、手機和社交媒體為他們工作。