提起“新藝聯(lián)”的名字，普通觀眾可能會(huì)覺(jué)得比較陌生，但一說(shuō)到他們的作品，就幾乎是無(wú)人不曉。作為近幾年中國(guó)電影的御用海報(bào)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，“新藝聯(lián)”用四五年時(shí)間為上百部電影提供了VI方案，填補(bǔ)了中國(guó)現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)的空白，留下了《單身男女》、《聽(tīng)風(fēng)者》、《趙氏孤兒》、《大魔術(shù)師》、《竊聽(tīng)風(fēng)云》系列、《狄仁杰》以及《龍門飛甲》等徐克系列經(jīng)典海報(bào)，被譽(yù)為“電影海報(bào)神團(tuán)隊(duì)”。隨著近日《廚子戲子痞子》上映，《電影中國(guó)》獨(dú)家采訪到新藝聯(lián)團(tuán)隊(duì)，聽(tīng)他們聊一聊關(guān)于電影海報(bào)的故事。
電影VI服務(wù)最大困難是不受行業(yè)重視，還沒(méi)產(chǎn)業(yè)化
電影中國(guó)：新藝聯(lián)的主要業(yè)務(wù)是什么？電影海報(bào)占多大比重？
新藝聯(lián)：公司一直致力于服務(wù)電影，當(dāng)然，電影海報(bào)不是我們的全部。公司為電影提供全方位的宣傳視覺(jué)方案，也就是電影的VI。從整套視覺(jué)的規(guī)劃、平面素材的采集拍攝、宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)制作、衍生品的設(shè)計(jì)制作、劇照的統(tǒng)一管理及媒體發(fā)布、發(fā)行物料的印刷制作派送等等。這樣我們能夠更好的為電影服務(wù)，讓整套服務(wù)統(tǒng)一有序，更讓客戶體會(huì)到一站式的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。
電影中國(guó)：大概每個(gè)成功者都會(huì)被問(wèn)到同一個(gè)問(wèn)題，就是最初的選擇。你們是怎么開(kāi)始做設(shè)計(jì)的？
新藝聯(lián)：我們公司的同事大多都是從專業(yè)美術(shù)院校畢業(yè)的，也就是所謂的“科班”，在各種各樣的相關(guān)行業(yè)經(jīng)過(guò)了專業(yè)歷練的。其實(shí)設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)還是很辛苦的，多少需要些意志力。大浪淘沙，能夠走到現(xiàn)在，還在堅(jiān)持的人，大多都是有夢(mèng)想的，能夠把這份工作當(dāng)成是自己的愛(ài)好和興趣。
電影中國(guó)：創(chuàng)作一幅電影海報(bào)最困難的是什么？
新藝聯(lián)：每一件事情想要做好或多或少都會(huì)遇到一些困難，創(chuàng)作一幅優(yōu)秀電影海報(bào)亦如是。過(guò)程中方方面面的小插曲對(duì)于一幅優(yōu)秀的作品來(lái)說(shuō)就顯得相當(dāng)渺小了。現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，最主要的困難還是整個(gè)行業(yè)的不受重視以及創(chuàng)作流程的規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化。
電影中國(guó)：一般來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)一張海報(bào)需要多長(zhǎng)時(shí)間？設(shè)計(jì)一套電影海報(bào)呢？
新藝聯(lián)：創(chuàng)作這個(gè)東西很難拿時(shí)間來(lái)具體衡量的。理想的狀態(tài)下，一張海報(bào)的設(shè)計(jì)制作時(shí)間大約要5-10個(gè)工作日，一套海報(bào)的設(shè)計(jì)制作需要15-40個(gè)工作日。對(duì)于我們這種全案設(shè)計(jì)的公司，一個(gè)項(xiàng)目大多會(huì)貫穿整個(gè)電影制作過(guò)程，從前期籌備，中期的素材采集，到后期的創(chuàng)意制作等等。
核心團(tuán)隊(duì)千錘百煉，經(jīng)典作品已被收藏
電影中國(guó)：設(shè)計(jì)海報(bào)是個(gè)收入很高的工作嗎？
新藝聯(lián)：并不是很高，只能算相關(guān)行業(yè)的中下游水平。與普通的商業(yè)廣告相比相差甚遠(yuǎn)。打一個(gè)比方，從另一個(gè)側(cè)面回答這個(gè)問(wèn)題，2012年全國(guó)電影的總票房收入是170億，而淘寶在2012年光棍節(jié)的第一天的銷售額就有191億之多，以此類推，電影海報(bào)這種行業(yè)附屬產(chǎn)業(yè)的收入就可想而知了。
電影中國(guó)：新藝聯(lián)的設(shè)計(jì)師和別的設(shè)計(jì)師比有什么不同嗎？
新藝聯(lián)：專業(yè)，我們的核心團(tuán)隊(duì)大多已經(jīng)為這個(gè)行業(yè)服務(wù)多年，有著近百部電影作品的歷練和經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論從自身技能還是從對(duì)電影的了解和熱愛(ài)都是普通廣告設(shè)計(jì)師不可比擬的。
電影中國(guó)：你們很多作品都是經(jīng)典，不少收藏家對(duì)此很感興趣，有傳聞?wù)f你們?cè)O(shè)計(jì)的一些電影原版海報(bào)、衍生品已經(jīng)被被世界范圍內(nèi)的收藏家收藏，一些電影導(dǎo)演也在收集，能否透露一下？
新藝聯(lián)：在國(guó)外對(duì)于電影海報(bào)的藝術(shù)品收藏已經(jīng)由來(lái)已久，國(guó)內(nèi)一些經(jīng)典影片的老海報(bào)也是當(dāng)下人們爭(zhēng)相收藏的熱點(diǎn)，相信隨著整個(gè)市場(chǎng)的成熟這樣的收藏?zé)岢辈⒉粫?huì)遠(yuǎn)。另外我們合作過(guò)的演員和導(dǎo)演大多都會(huì)收藏相關(guān)的海報(bào)和衍生品，比如劉偉強(qiáng)導(dǎo)演，他的工作室里就有很大的一部分空間是用來(lái)專門收藏這類東西的。
經(jīng)驗(yàn)制與激情想法讓創(chuàng)意更好
電影中國(guó)：一般設(shè)計(jì)師事務(wù)所基本上是一種明星制，以老板為主，在管理上有什么特別的地方嗎？
新藝聯(lián)：明星制，在我們這里可以換種說(shuō)法，應(yīng)該叫經(jīng)驗(yàn)制。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)需要很多的積累，一個(gè)剛?cè)胄械娜丝赡苓B演員和導(dǎo)演都認(rèn)不全，何談經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然在創(chuàng)意上并不能一味的循規(guī)蹈矩，在經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)下廣開(kāi)言路，這樣才能體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的威力，讓跟多鮮活富有激情的年輕人提出自己的想法才能讓創(chuàng)意的路走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn)。
電影中國(guó)：怎樣才能讓自己的作品更獨(dú)特？能否給大家介紹些你的經(jīng)驗(yàn)？
新藝聯(lián)：電影海報(bào)本身就是很獨(dú)特的，這和他本身的性質(zhì)有關(guān)，試想怎么可能有一部電影從導(dǎo)演、演員到故事、畫面都一樣呢？所以需要去了解他、熱愛(ài)他、從電影故事的本身出發(fā)再添加一些小小的心思即可。表現(xiàn)的形式總會(huì)有撞車的時(shí)候，但電影本身不會(huì)。
電影中國(guó)：您發(fā)現(xiàn)過(guò)您的作品被盜版嗎？有沒(méi)有人剽竊過(guò)您的創(chuàng)意？
新藝聯(lián)：盜版的情況還是很少，至少現(xiàn)在的大環(huán)境下對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，還是越來(lái)越重視的。至于創(chuàng)意的剽竊有時(shí)也是會(huì)出現(xiàn)的，但大多是些無(wú)可奈何的事情，畢竟這是一個(gè)很難衡量的事情。
電影中國(guó)：您如何界定參考和抄襲呢？
新藝聯(lián)：簡(jiǎn)單的來(lái)講，參考是用來(lái)學(xué)習(xí)他人的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自身的特點(diǎn)進(jìn)行再創(chuàng)造，畢竟在視覺(jué)的世界里前人已經(jīng)為我們規(guī)劃好了很多的條條框框，簡(jiǎn)單的打破并不一定會(huì)被大家所接受，反而會(huì)起到反效果。而抄襲就來(lái)的比較直接了，全方位無(wú)死角一模一樣的復(fù)制，從構(gòu)圖顏色到創(chuàng)意概念，都力求達(dá)能到孿生兄弟的效果，抄襲就是赤裸裸的剽竊。
電影中國(guó)：如果一直求新求變，會(huì)不會(huì)經(jīng)歷創(chuàng)作上的危機(jī)？
新藝聯(lián)：當(dāng)然，任何的創(chuàng)作都可能遇到瓶頸，電影海報(bào)也不例外。但做為產(chǎn)品電影不同于其他，電影本身就是一件藝術(shù)作品，只要從電影出發(fā)，去了解電影，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)電影故事不同的閃光點(diǎn)，讓海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)作更接近電影，這樣你的創(chuàng)作就不會(huì)枯竭。
熱愛(ài)、了解與積累是必備技能
電影中國(guó)：在說(shuō)服客戶方面，有沒(méi)有具體的例子？
新藝聯(lián)：這樣的例子不勝枚舉，現(xiàn)在的客戶已經(jīng)越來(lái)越專業(yè)。每一個(gè)項(xiàng)目我們都會(huì)做足功課，從劇本故事、演員陣容到宣傳規(guī)劃，都會(huì)用我們的經(jīng)驗(yàn)告訴客戶一個(gè)正確的市場(chǎng)判斷，讓海報(bào)在服務(wù)宣發(fā)需求的同時(shí)展現(xiàn)更多的新意。
電影中國(guó)：客戶能給你們充分的空間，完全采取你們的方案嗎？
新藝聯(lián)：大多數(shù)客戶出于對(duì)我們專業(yè)度的認(rèn)可，都會(huì)給我們比較寬松的創(chuàng)作空間，他們只是明確提出了自己的需求，接下來(lái)就交給我們了。如合作過(guò)的徐克導(dǎo)演和爾冬升導(dǎo)演，他們都曾在創(chuàng)作給與我們很多的支持，從前期的素材拍攝到后期的創(chuàng)意制作，讓我們有更多的空間去發(fā)揮。
電影中國(guó)：您能給中國(guó)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)師提一些建議嗎？
新藝聯(lián)：積累和學(xué)習(xí)，我覺(jué)得這是對(duì)于一個(gè)海報(bào)設(shè)計(jì)師最重要的，電影海報(bào)與普通商業(yè)廣告最大不同就是它的多樣性和故事性，用平面視覺(jué)展現(xiàn)一個(gè)故事和介紹一款商品從根本上就是不同的。你不僅需要積累、學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)師必備的專業(yè)知識(shí)和技能，更多的還需要去了解電影、學(xué)習(xí)電影、熱愛(ài)電影，這樣你才能將你了解喜愛(ài)的電影用視覺(jué)的形式展現(xiàn)給大家。