《潛艇總動員3-彩虹寶藏》（以下簡稱《潛艇3》）今年兒童節期間上映，創下單日票房2790萬元的國產動畫電影新紀錄，并繼續去年再度成為“六一”檔期國產動畫電影票房冠軍。今年六一單日票房更是達到1.46億元，其中三部國產動畫票房占據41%。這也是業界關注動畫電影的一個重要轉折點：從看好動畫電影市場潛力落實到更直接地關注票房收益。近日，《潛艇3》制片人肖勇先生向本刊披露了該片的構思、制作、宣發過程以及其對動畫電影產業的看法。
環球數碼深圳公司總經理，動畫電影制片人肖勇
動畫電影不單單是“兒童電影”
CINE CHINA：《潛艇》系列電影的創意靈感來源于哪里？
肖勇：創意來源于對海底世界的好奇！海洋下面五彩斑斕和充滿未知的世界，天生就讓人有一種去探尋的沖動。
如何運用電腦動畫技術，讓觀眾去感受海底世界的奇妙和樂趣呢？我們的主創人員想到了潛艇，用卡通形象的科研小潛艇，帶領觀眾去海底世界暢游，體驗驚險刺激的尋寶之旅！（有意思的是《阿凡達》大導演詹姆斯·卡梅隆也帶著同樣的好奇，去年親自駕駛他定做的潛艇“深海挑戰者”號，下潛到海底1萬米去找創意靈感。）以海洋和海底世界這樣無限的空間，來構架動畫電影，也有利于發揮出電腦技術的優勢，以及讓電影可延續做成系列。
CINE CHINA：這個系列有哪些獨特的創意？
肖勇：《潛艇3》講述的尋找彩虹寶藏的故事，最獨特的創意是對“彩虹是怎么來的？彩虹的盡頭是什么？”這樣孩童時好奇的問題，導演用奇幻的思維給出了獨特的答案——傳說海洋的盡頭有彩虹寶藏，在雨后折射出的七彩光芒。
在六一這個特別的節日，不僅僅是給兒童一個動畫電影禮物，家長和成年人觀眾也可一起分享。我們希望所有的觀眾都感受到童年的美好時光，以孩時的視角去看待事物，喚醒被現實生活沖淡的樂趣。
我們還首創在動畫電影中加入互動內容情節，讓觀者不是被動地看電影，可以跟著互動情節思考問答，跟著角色的表演一起說唱，在影廳里大人小孩分享體驗合家歡樂。
舒適的3D立體效果
CINE CHINA：《潛艇3》與前集相比有哪些進步？
肖勇：故事更精彩，技術更成熟。前期策劃故事投入了大量精力，故事梗概講述，情節故事線調整，導演編劇和繪制故事板及鏡頭預演的主創成員頭腦風暴改進，為了讓整個故事講述起伏跌宕一氣呵成，砍掉了十多分鐘畫面很精彩但敘述過多的橋段。
經過前面多部動畫電影的積累，我們的主創人員很明確的知道要抓住的重點：概念要新鮮有賣點，角色簡單但一定要可愛，故事緊湊情節搞笑不斷，這也是我們后續開發動畫電影的重要準則。
CINE CHINA：影片的驚險效果有應用到哪些數字電影技術？
肖勇：三維電腦動畫是全數字化的，所有的畫面都在電腦的虛擬環境中設計和生成，可以天馬行空地發揮想象力構建驚險的場景，用比真實攝像機更多方位的鏡頭來表現效果。
專業的立體影像技術也很關鍵，2008年推出第一部《潛艇總動員》在影院只上映了2D數字版，2012年的第二部采用了虛擬立體攝像機上映了3D立體版，《潛艇3》更進一步采用人眼仿真模擬立體視覺系統，我們的立體攝像技術指導反復研究分析兒童和成人的眼球瞳孔間距，調試鏡頭畫面焦點切換變化的舒適度，防止長時間戴立體眼鏡出現視覺疲勞和眼部不適，達到身臨其境逼真體驗但舒適自然的立體影像效果。
CINE CHINA：對于當下數字電影技術熱點，您有什么看法？
肖勇：我覺得目前最重要的還是要發展完善3D立體技術。很多制作公司都能夠做立體影片，但真正能做出好的3D立體效果還不多。亮度偏暗、焦距錯位、鏡頭眩暈等方面很多細節問題亟待提升。
做動畫電影需要耐心和積累
CINE CHINA：數據顯示影片的排片率非常高，具體在市場發行方面有做哪些努力？
肖勇：《潛艇3》是2D+3D發行并同步在全國約2500家影院上映，作為國內動畫電影而言發行數字拷貝量這次也刷新了記錄。雖然發行成本會高很多，但影院在其2D和3D影廳都能較方便靈活地排片，相比單一版本的電影肯定更占優勢。
預告片也很重要，精心準備不同長度的版本，上映前在主要的兒童電視頻道、影院大片映前時段、院線影城現場都能看到《潛艇3》的宣傳內容，加上《潛艇2》去年以票房黑馬留下的良好印象，這些因素綜合起來讓影院有更好的信心排片。
CINE CHINA：請闡述一下你們的市場營銷策略。
肖勇：我們會選擇一個適合的檔期，推出合適的動畫電影。策劃和營銷電影都會遇到很多的不確定風險，但我們的制片和宣發人員近些年都持續在關注和研究不同檔期的特點，積累了大量的市場營銷數據分析。
動畫電影也是文化娛樂產品，環球數碼會側重以觀眾和市場的需求為導向，而不是以我們自身的喜好來做。在《潛艇3》發行期間，環球數碼從北上廣深四地的公司抽調了100多人參與到全國約30個票房重點城市影院的宣傳推廣工作，讓參與創作的人員去現場介紹影片的亮點，同時也讓創作人員接觸一線觀眾，感受市場的反饋和需求，為后續創作和營銷吸取養分。
CINE CHINA：《潛艇3》的成功還需要歸功于哪些方面呢？
肖勇：看準方向目標，剩下就是堅持持續一步步做好該做的事情，不能急功近利，只能靠實戰磨練積累成長。《潛艇》三部動畫電影經歷6年時間的培育，制作技術和品質改進提升，前期策劃創意與時俱進，市場營銷從摸索到專業化，逐步演變進化成型。
影片推出后得影院樂意排，得觀眾選擇看。如果針對的檔期不清晰？目標觀眾群不明確？題材缺乏吸引力，檔期搖擺不定，宣傳走過場不精準，在殘酷的市場競爭下，很可能落得隨波逐流暗淡收場。幸運的是，環球數碼在選擇和持續開發《潛艇》動畫電影，做了符合市場需求和發展的事情。
人才缺乏阻礙動畫電影發展
CINE CHINA：影片成功之后有沒有做一些電影衍生產品，如兒童玩具、創意公園等等。
肖勇：迪斯尼和夢工廠的動畫電影票房都很可觀，但衍生產品獲得的長線收入占到總收入一半以上。《潛艇3》電影宣傳發行過程中，相比以前，我們增加了角色人偶表演和兒童樂園活動，都有很好聚集帶動人氣的效果。電影相關的服裝、帽子、小禮品供不應求。隨著電影的持續開發，觀眾人數和票房的翻翻增長，后衍產品已經顯示出強勁的潛力空間。
很多業內公司影視作品還沒出來，就已經炒作規劃全產業鏈運作，但沒有得到市場充分認可的作品，衍生產品很難做起來。環球數碼首先還是聚焦先把影片本身的創作和營銷做到位，后續會以形象授權等方式聯合業內有實力的合作商開發電影衍生產品。
環球數碼也在致力于讓動畫影視內容融合到文化生活消費中去，攜手珠影集團在廣州開發了珠影·星光城，以電影文化創意內容為主題的休閑娛樂消費中心。
CINE CHINA：接下來，環球數碼將會有一些什么樣的工作計劃呢？
肖勇：環球數碼影視文化公司將聚焦于原創電影的創意開發、宣傳發行等方面工作，計劃在未來五年，每年推出1~2部動畫電影。
《潛艇3》的續集已開始劇本開發和角色設計，概念內容會跟明年巴西世界杯很應景，而且新出現的角色可謂家喻戶曉卻又意外驚喜。
另外一部是《Q版三國》的大電影（暫定名《三小強》），這部爆笑動畫電影正在緊鑼密鼓制作中，由三位天神下凡離奇客串“劉關張”的動漫形象，將演繹新潮時尚拯救世界的故事，主創人員正致力于讓觀眾笑到憋不住。
CINE CHINA：您認為中國動畫電影將會如何發展以及發展道路上可能遇到哪些困難？
肖勇：從北美電影市場來看，2007年開始每年票房前十位的電影中，動畫電影都占到了三分之一。最近中國動畫電影產業發展十分迅速，預計未來五年動畫電影占據票房比重也會越來越大，動畫電影產業將進入一個黃金發展期。
在高速發展的環境下，最缺乏的不是題材，也不是錢，需要涌現一批才華橫溢的編劇，新銳的動畫導演，精明成熟的制片人，用專業的眼光專業的方法策劃開發動畫電影作品。不僅僅數量會急劇增多，競爭也會白熱化，營銷策略精準才有可能脫穎而出，創意好品質佳才能樹立口碑形成品牌。