歐特克公司換了新LOGO。換下了過去顯得厚重的ROCKWOOD襯線字體，改成了更加時尚和現代的細黑非襯線體，同時增加了全新的標識：一個用紙張柔軟地扭曲折出來的“A”。旗下的各種軟件標識，之前要么是嚴肅認真的字母，要么是金屬感強烈，現在全部統一換成了半透明色折紙造型的標識，嚴謹的線條卻傳達出一絲輕松的感覺。大體上看起來，歐特克這次通過視覺上的重生，變得更加年輕了。
變化是因為時代在變。標識的變化只是歐特克變化的一部分，而歐特克的變化，卻反映出整個時代的變化，雖然這些變革不是每次都那么明顯。
其實除了標識之外，大部分的變革都是緩慢地產生的。在2014套件推出之后，大家看到的軟件變化并沒有出現震驚四座的革命性變化，更多的是一些細節的調整和優化，像是一尊一直在修繕的雕塑，不斷臻于完美。
是的，成敗和細節有關。距離歐特克公司首次發布CAD軟件引起地震般行業反映的時刻已經過去了30年。所有的行業都在細分，每完善了一個細節，或許就能生生多出一個行業來。依賴數字技術的傳媒娛樂行業和其他行業一樣，并沒有朝著一個方向一直跑下去，而是走向了一座迷宮般的小徑分叉的花園。歐特克現在做的，是要考慮如何盡可能地擁有這整個花園。
畫面尺寸細分：電影、電視和移動端口
對應不同尺寸的畫面，我們有不同的漢語詞匯可以描述：銀幕、熒幕和屏幕。這三個詞看起來很像，但是他們之間差別卻很大。讓我們先從最大的說起——電影銀幕。
我們還要說多少次《阿凡達》？還要說多少次它的IMAX畫面尺寸、它的精細建模、真實光線渲染和難以企及的3D效果？這部電影可以看作新時代人們對于想象力可以達到的一個極限。作為一個非常極端的例子，這部電影在很長一段時間代表了娛樂行業的人想要達到的一個標桿：無可比擬地精致、超乎想象、畫面信息量大到超乎人的肉眼一次性可吸收的能力范圍。
但事實上，從《阿凡達》之后，所有人都在喊著要超越它，但是從09年到現在并沒有發生這樣的事，它引發的數字領域的變革，并不僅僅是在大熒幕上的吆喝而已。
后《阿凡達》的大片時代引起了電影人的反省，甚至引發了好萊塢特效行業的危機之后，投資資本帶著數字藝術家們開始尋找新的可能。電影那種高風險高收益的形式，已經不是大制作的唯一手法。晚于電影大約半個世紀誕生的電視屏幕開始越來越引起了人們的注意。如果一部電影可以分成三部為一個故事，那么在小一點的屏幕上，它分成幾十集應該也能。你可以在電影院一年一次地看《指環王》，也可以每周追著HBO看《權利的游戲》看個幾年。歐特克的 FLAME和SMOKE剪輯合成系統，已經成為很多電視臺的標配，它們做的遠遠不止電視包裝而已。是的，特效不是只有在電影里才大放光彩。雖然，電視在制作特效方面還沒有達到同時代電影的級別，但是在工作量上卻是大大超過了電影。對于歐特克來說，它面對這個行業的客戶，是更加長期、精度要求略低而且需要長線的工作穩定性，也就是說，電視劇集需要的是另外一種工作流程。3ds Max、Maya、Softimage這些對于特效人來說耳熟能詳的工具，現在越來越多地在另外一種工作流程中發揮著它們不可替代的功能。
不過，電視的確是一個更老的形式。PC和移動平臺的后起之秀們正在不可逆轉地越來越多地占據人們的時間。關于它們，或許說說游戲更加適合。
體驗的細分：風云變幻的游戲行業
比起電影或者電視來說，游戲行業起步得很晚，但是它展現出來的形式豐富程度卻是其他行業無法比擬的。從最初的三大主機+PC作為主流平臺，后來隨著網絡帶寬的殺入，MMO成為行業收入主流至今，再到移動平臺鵲起、休閑游戲火熱，其中體驗方式、商業模式和游戲形式之多樣，即使拿這篇文章的篇幅也說不完，而這個行業不過前后也就30來年，和歐特克的年齡差不多大。
歐特克抓住游戲行業的時機是在3D游戲技術起來之后。3dsMax和Maya作為兩大主流建模和動畫工具，很快成為游戲行業的主流標配。不過在那之后，游戲行業的更多重頭領域，比如引擎，歐特克并沒有再繼續染指。按照這家以CAD起家的公司來說，現實世界的事是首要的大事，游戲只是對現實的一種創造性模仿。
不過隨著硬件的替身和移動平臺的走紅，游戲成為了真正泛眾的產品。在手機和平板這塊小小的屏幕上，游戲真正展現出它的多樣化來，無論是簡單像素的2D游戲還是模型精美的 3D游戲，在這里都能找得到。游戲行業涉及到的軟件和解決方案已經非常的多了，決定一款游戲是否成功，其畫面的精致程度起著越來越重要的作用。
那么，在這樣的情況下，歐特克在做什么呢？在面對游戲行業變得如此復雜和豐富的局面時，歐特克堅持的是“做原本擅長的事和應該解決的事”。除了原本針對模型和動畫的兩大軟件之外，針對游戲市場，歐特克推出了一系列的游戲中間件：角色動畫中間件HUMAN IK,、人工智能中間件kynapse、光照中間件Beast以及用戶界面（UI）中間件Autodesk Scaleform，這幾款中間件產品主要面對次世代游戲客戶，為三大主機和PC平臺上做出效果驚人的游戲而努力。不過有意思的是，這幾款產品中竟然是Scaleform風頭最勁。這家在2010年被收購的公司，從最初的UI解決方案商，到被歐特克收入麾下之后已經漸漸發展，并有轉變為游戲制作軟件的趨勢。
游戲行業正在以前所未有的寬度細分、鋪開。歐特克公司在真正的人類游戲世界中已經成就斐然：建筑、制造業、能源、醫療……而游戲是對真實世界的一種創造性模仿，這也是它為何越來越多姿多彩的原因。按照這個邏輯，在今后游戲行業也許會觸及到歐特克其他領域的軟件產品。
需求的細分：速度、效果和自由
對所有的行業來說，人們都希望可以在更短的時間里，在更加自由的狀態下做出更好的產品，但是并非所有的行業在三方面的需求都是一樣的。
時間永遠都是稀缺物品，但是從來沒有一個行業像媒體人那樣，時間的重要程度堪比生命。新聞大廈永遠有人值班，半夜里的突發新聞會隨時有人第一時間報道。這是媒體人這一歷史悠久的行業的工作常態。無論是電視行業還是網站，如果想要在第一時間做出像樣的新聞片子，那就需要隨時可以調整的包裝系統。這個行業不是需要故事片那樣精致細膩又宏達的流程，它需要的是隨時可以更改，隨時可以完成。
于是歐特克為視頻媒體人準備了在線包裝系統：在演播室、轉播車、播出機房的節目轉播過程中，在播出線上實時將模板和文字、實時資訊等內容結合、渲染，直接配合內容播出。基于SMOKE系統，配合3dsMax模型軟件和Maya動畫軟件，在極短的時間里做出漂亮的片子是正常的事。
而對于其他娛樂行業的設計師們來說，他們過著缺乏規律作息的生活，靈感總是在意外的時候到來。他們需要的是隨時隨地的創作，記錄下靈感，做出草稿，然后提交給團隊的其他人，讓他們審核或者參考。
歐特克為他們準備的則是其他的內容，桌面云系統Autodesk 360、在移動平臺上的Sketchbook和其他的諸多輕量級應用，同時進一步優化了原有創作軟件的界面和定制自由度。在時間和空間上，藝術家們獲得了更加廣闊的空間。
雖然，行業和行業之間的需求不同，但是創作的誕生過程都是大同小異——為了一個目標，先有一個想法，然后繪制一張草圖，細化、推算、敲定方案、以此指定工作流程，分工，然后按照步驟完成。在不同的工作中，人們的愿景其實是相似的：更加清晰的靈活的流程、更加優化的算法、更方便的文件讀取，和更加強大的軟件功能。對歐特克來說，在這個細分的時代，也潛伏著共振的機緣。
未來的細分和交叉
不同行業對文件尺寸的理解是不同的。如果你來自娛樂行業，巨大的文件或許意味著復雜的畫面效果；但是如果你來自機械制造行業，巨大的文件或許只意味著一條彎曲杠桿精確到小數點后面若干位的數據。
歐特克針對不同行業，將工作數字化之后提供給創作者的解決方案。在不同的行業，歐特克的發力方式也不同。比如可以利用激光掃描與照片簡化真實物體與真實環境的三維數據智能創建Autodesk ReCap，這是一款充滿想象力的產品：它目前的應用領域雖然還是在工業領域，但是它所展現出來的技術突破，或許不久就會在傳媒娛樂套件上出現。2014版套件中，歐特克增強了Autodesk Revit產品和AutoCAD的互操性，而這個思路，其實是在優化創作者2D創作空間和3D創作空間之間的關系。這些，或許在不久之后也可以在傳媒娛樂的套件中出現。讓我們期待下一個發布會。