1月9日，央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）與新浪微博達成戰略合作，將共同推出微博收視指數，為電視媒體從社會化傳播的維度開展節目評估、營銷傳播提供標準化分析工具。
CSM是國內最具權威性的廣播電視視聽率專業調查機構。CSM與新浪微博的戰略合作將基于雙方的優勢資源，圍繞新浪微博討論數據，推出微博收視指數等標準化產品，結合電視節目收視數據，為電視媒體業界全面、深入地分析電視節目的社交化傳播效果及全媒體傳播整合效果提供定量的數據支持。
年內將推出微博收視指數及平臺化產品
雙方此次戰略合作的核心產品為微博收視指數。該指數參照國際通行標準，對新浪微博上關于電視節目的討論量及用戶規模等進行規范化統計分析，為電視節目在微博上的傳播、營銷與評估提供更有效的、系統化、標準化數據支持。
中央電視臺總編室市場評估部主任徐立軍指出：“在社交媒體電視研究方面，中國比美國只晚了一年，比歐洲只晚了半年。中國與全球電視收視調查行業的最新發展基本同步。”CSM總經理陳若愚表示：“央視-索福瑞前期的研究應用成果將為本次戰略合作的落實提供堅實的基礎。央視-索福瑞的外方母公司Kantar Media與Twitter在歐洲已開展了這方面的戰略合作，也將為我們與新浪微博的合作提供豐富的經驗與技術支持。”
為便于電視業界對電視節目的觀眾收看行為和新浪微博討論進行對照分析，雙方還將共同推出標準化的分析軟件產品。CSM副總經理肖建兵表示，此次合作除了給業界提供一個微博數據定量化的分析指標和平臺外，雙方還將共同借力，探討電視收視率與微博討論熱度之間的深層次的互動關系，雙方將圍繞觀眾收視行為與微博討論之間的相互影響和作用進行持續、深入的研究。
徐立軍認為：“互聯網元素、可以分享的社會話題和廣泛互動，應該成為一檔成功電視節目的設計起點和標準配置。我們希望央視-索福瑞與新浪微博的合作能夠為電視市場提供綜合的、實用的、多樣的電視節目分析與評價工具，對現有的收視率評估形成有益的補充，體現電視媒體在社交媒體上的價值與影響力。”
研究表明收視率與微博討論熱度正相關
社交化傳播是當前國內外電視媒體發展的新趨勢，也是電視行業與社交媒體共同關注的熱點。在國際市場，媒體調研機構對社交媒體與電視收視率之間關系的研究表明，95%與電視相關的社會公共討論內容均來自Twitter，有關某一電視節目的推文數量的增加，能使該節目在近1/3的播放時間內提升收視率。
在國內市場，電視節目收視率與微博討論熱度也呈現出正相關。新浪微博數據顯示，去年夏季的“瘋狂綜藝季”吸引了77檔節目參與，在新浪微博上的總討論量約5億條，其中《中國好聲音》的討論量高居榜首，在收視率上也始終領先。雙方聯合發布的《2013季播型電視綜藝節目收視與微博討論研究白皮書》顯示，《快樂男聲》的微博討論量在“V神計劃”啟動后的一周內飆升近一倍，收視率也迎來開播后的第一個高峰。
分析還顯示，微博話題的傾向性與收視率同樣有密切關系。9月27日《快樂男聲》總決賽當晚，其收視率達到開播以來的最高峰，這一天的微博話題中，正向和中立話題數量的比例也最高。清華大學新聞與傳播學院黨委書記金兼斌教授指出：“關于測量電視節目在微博上的影響力方面，無論是圍繞電視節目的微博內容生產，還是微博內容的傳播和消費，對于研究和測量指標的設計，除了考慮到量的因素，還應該考慮到一系列其他因素，才能獲得有意義的結果。”
電視與微博融合發展成為趨勢
新浪微博官方數據顯示，在新浪開通官方微博的電視臺、電視頻道和節目超過7000個，影響力最大的@央視新聞 一年閱讀量接近200億次。隨著全媒體傳播的興起，電視行業與社會化媒體的聯動更加頻繁和多樣化，以新浪微博為代表的社交媒體將在電視節目傳播中扮演更加重要的角色。微博不但與電視節目在內容上互相影響，而且成為電視節目與觀眾互動的重要平臺，二者呈現出融合發展的趨勢。
過去一年里，電視節目與微博融合發展呈現多樣化的特點，綜藝、體育、影視劇、新聞等不同類型的電視節目與微博開展了多種形態的合作。據新浪微博介紹，《東方夢想秀》不但在播出時通過口播和字幕引導觀眾參與微博討論，還通過#人生榜樣#等話題討論提升節目在微博上的熱度。電視劇《小爸爸》也通過微博上的#炫父大賽#等活動吸引了更多觀眾。在新聞直播節目中，微博上的相關內容也經常被主持人引用。
新浪微博透露，推出微博收視指數是新浪微博今年與電視行業合作戰略的第一步。新浪微博將與江蘇衛視合作，打造全球首檔臺網聯動社交真人秀節目《百萬粉絲》，以此開啟TV3.0新時代。同時新浪微博還將構建一體化的電視領域微博服務平臺、營銷平臺、商業模式，完善微博電視服務平臺。
新浪高級副總裁、微博事業部總經理王高飛表示，微博超過5億的用戶規模，能夠為微博收視指數提供海量數據支持，對電視節目進行多維度評價，從而實現電視臺、廣告主、觀眾和微博平臺的共贏。未來，電視臺有望通過電視收視率和微博收視指數的分析來提升傳播影響力；廣告主能夠更有效地做出廣告投放決策，提高投資回報率；觀眾在選擇電視節目時不再面臨“選擇焦慮癥”；對新浪微博而言，則能夠借此提供更好的用戶體驗，為用戶帶來更多樂趣。