俄羅斯付費電視廣播公司NTV Plus正期待今年末或明年初推出4K服務。NTV技術總監奧列格•科列斯尼科夫稱NTV Plus在索契冬奧會上（開幕式和閉幕式）進行的4K試播非常成功，證明端到端信號可成功傳輸。

　　科列斯尼科夫表示技術流程全都很順利。他承認未來兩到三年將很關鍵，尤其是顯示屏和大屏幕電視投影機價格的下降。“但HD和UHDTV的區別非常顯著。我們需要新HDMI 2.0接口，否則我們就被限于現有HDMI 1.4上的25/30 fps。今年晚些時候將出現的新芯片組和機頂盒意味著觀眾將能看到快速運動的50-60fps體育節目。”

　　“一旦這些新部件可供使用，那么實際的體育內容就可處理和分發給公眾。既供家庭觀看又供影院分配的體育內容十分重要。NTV Plus在處理3D體育內容到影院上有豐富經驗，我們將持續下去。也許對于世界杯這樣的事件來說4K將是新水平。當2018年俄羅斯世界杯舉行時，4K技術將足夠成熟而得到普及。”

　　“到目前為止我們還在驗證技術，”科列斯尼科夫說，“我們與有4K素材的內容提供商討論，我們希望年底前或明年初推出某種形式的4K服務。它將不是全天服務，而最初可能是在我們的服務內的一個節目塊。”