根據相關市場調查機構預測：今年中國彩電市場的4K電視出貨量將達到990萬臺，到2016年達到2350萬臺。而部分廠商所看好，剛推出的OLED電視，今年的出貨量預計僅6萬臺，2017年也只達到150萬臺左右。

　　目前，OLED電視技術一直掌握在三星、LG手中，兩家企業在OLED電視上展開了激烈的競爭。但隨著去年底，韓國警方證實三星盜取LG的OLED核心技術屬實后，三星慢慢將OLED電視的戰略偏移。今年3月，三星電視春季新品則少了OLED的身影。

　　另外，由于OLED在大屏幕上的技術瓶頸尚未突破，難以大規模的量產，其生產成本昂貴，導致整機價格高。目前市場上一款55英寸的OLED電視的價格在3.6萬元，是同尺寸4K電視的6倍。因此，國內彩電企業更多以4K電視為主。

　　同時，隨著索尼4K電視、海信ULED電視的陸續發布以及TCL的QLED電視的研發成功，著實讓LG有些坐立不安。4月11日，LG緊急召開媒體說明會，不僅詳細說明OLED電視相比其他類型電視機的優勢，還邀請到創維、長虹、康佳等電視廠商為其“吶喊”。

　　業內人士認為，這是LG在擔心OLED電視成為了市場“孤獨者”的舉動。

　　從技術上來看，OLED產品設計的最大特點是超薄和實現屏幕彎曲，圖像呈現更為逼真的效果。而索尼采用了LCD屏將電視屏實現彎曲，加上4K的應用，電視機的圖像分辨率已達到超高清的4倍。唯一的缺陷在于機身比OLED電視厚。海信上周推出ULED電視，其公開表示該電視機所呈現的圖像畫面不僅與OLED相當，價格更為親民。

　　面對市場上各種曲面、4K的電視機產品出現，LG電子相關負責人表示，真正不損失畫質曲面的只有OLED，LCD面板在彎曲以后液晶分子的排列會發生變化，因此會產生漏光現象，導致畫面不清晰。但是OLED即使彎曲也不會發生漏光。

　　為讓OLED電視獲得更多的市場，LG表示將在接下來加大對OLED電視的市場投入，包括對中央電視臺、新媒體等的廣告投放，擴大線上線下的渠道銷售，并在五一期間推出購買OLED電視贈送LG曲面手機活動。