一項對過去7年來逾4500個廣告活動的調查發現，電視廣告依然為最有效的廣告形式并且在相等廣告投放力度的情況下為企業創造最大的利潤。

　　該調查發現2011-2014年期間每一英鎊投資，電視給出平均1.79英鎊的回報，而2008-2011年期間每一英鎊投資有1.70英鎊的回報。

　　此調查——“投資回報4：贏利之路”由媒體和營銷分析提供商Ebiquity委托英國商業電視營銷機構Thinkbox進行，對2008-2014年跨10個廣告業的4500個廣告活動進行了計量經濟學分析。它同比5種廣告形式的銷售和收益影響：電視（線性廣告和贊助式廣告）、廣播、報刊、在線顯示（不包括視頻點播）和戶外廣告。

　　根據Ebiquity的最新調查，過去7年（經濟衰退及媒體技術和消費劇變的時期），在任何形式廣告中，電視展現出最高的投資回報。

　　電視增加成效的原因包括“多屏”觀眾能夠對他們看到的立刻行動；廣告商更精細地了解如何利用多個電視廣告機會并將它們與其它媒體集成；電視內容的黃金時期為廣告商營造更高質量的環境；以及近年來電視廣告成本下降。

其它主要結果包括：

• 在每次同等的宣傳導致銷售提升方面，電視廣告有效性是效果次好的媒體（報刊）的兩倍。
• 電視廣告對品牌各種產品有光環效應。并非直接在電視廣告活動中做廣告的產品感覺到37%的電視銷售效果。
• 電視的乘數效應使其它形式廣告更難獲得預期效果。
• 2011-2014年每收視率點品牌在線搜索比2008-2011年多33%。

電視最有效

　　7年中，在任何形式廣告中，電視廣告始終有最高的投資回報率。電視還產生最高的收益：2011-14年每一英鎊投資平均回報1.79英鎊，而居次席的廣播為1.52英鎊，報刊為1.48英鎊；在線顯示為0.91英鎊，戶外廣告為0.37英鎊。

報刊和廣播在產生銷售方面居次席

　　Ebiquity發現在產生銷售方面電視始終超過其它媒體，每等量宣傳有效性為次好媒體的兩倍。報刊廣告產生的銷售提升是電視產生的52%，廣播為27%，在線顯示（不包括VOD）為13%，而戶外廣告為11%。

最佳電視投資

　　基于有效性分析，Ebiquity確定了應投放在電視上的最佳廣告預算比例。對于金融和零售品牌，理想情況下60%的廣告預算應投放到電視上。對于快速消費品品牌，比例應比這高很多。

電視光環效應促進其它形式廣告

　　TV廣告對品牌或品牌各種產品產生光環效應。在非直接做廣告的產品上達到37%的電視廣告效果。（例如，如果一個金融品牌在電視上做活期存款廣告，此活動可能促進其它產品的銷售，如抵押貸款或保險。）

多屏觀眾促進品牌搜索

　　Ebiquity發現電視廣告始終令其它一些廣告活動更難取得預期效果。它發現所有附隨的媒體都可感覺到電視的效果，但最大的效果是在品牌搜索上。相比2008-2011年，2011-2014年在如谷歌這樣的搜索引擎上每收視率點電視廣告產生的品牌搜索量增加33%。

　　可能多屏（看電視的同時用聯網裝置）增長以及在他們的電視廣告中具有某些在線行動召喚的品牌比例從2005年的2%增加到2013年的16%，對此起了促進作用。

　　英國電視廣告總收入2013年增長3.5%，達到創紀錄的新高46.3億英鎊。這是英國連續第四年電視廣告收入增長。

　　受世界杯的刺激，2014年電視廣告收入預計將再次增長，有望增長6%。