從今年4月起，隨著樂視、小米以3979元(含兩年服務(wù)費(fèi)980元)和3999元的價(jià)格入市，徹底將貼著“高大上”標(biāo)簽的4K電視售價(jià)拉向了谷底。由此，也引發(fā)了4K電視在銷量上的爆發(fā)式增長。
數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，4K電視銷售占比已突破30%，50英寸及以上大屏銷售占比突破60%。而今年1-4月，6000元以內(nèi)的中低端4K電視的銷售占比已超過60%。
不過，有家電業(yè)內(nèi)人士表示，“隨著大量低價(jià)4K電視的入市，也催生了‘偽4K電視’的泛濫，甚至于市面上銷售的60%以上的低價(jià)4K電視都是‘偽4K’。
拉低4K電視售價(jià)
資料顯示，今年4月9日，樂視TV推出4K超級電視X50 Air；一周之后，聯(lián)想發(fā)布首款4K智能電視終結(jié)者S9；5月15日，小米宣布推出號稱頂配4K智能電視的小米電視2。
奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮指出，正是由于樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司，將4K電視的售價(jià)拉低至3000-4000元的價(jià)位水平，而這在傳統(tǒng)彩電廠商的游戲規(guī)則中是不曾出現(xiàn)過的。
據(jù)了解，2013年，國內(nèi)外各大電視廠商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、創(chuàng)維等推出的4K電視產(chǎn)品價(jià)格大多在七八千元甚至幾萬元不等，而今年“五一”前后，售價(jià)則普遍在4000元左右。
而筆者在走訪北京各大家電賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，康佳、創(chuàng)維、TCL、海信等彩電品牌推出的4K電視價(jià)格均在3000-5000元之間，同時(shí)還結(jié)合賣場進(jìn)行大幅度的降價(jià)促銷，而部分39英寸的4K電視售價(jià)已跌破3000元。
“除了遭遇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)力狙擊外，由于受累大環(huán)境和自身業(yè)績不佳，也導(dǎo)致各大彩電廠商之間展開了激烈的競爭”，蘇亮同時(shí)表示。
據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為1090萬臺(tái)，同比下降10.5%，其中液晶電視銷量1068萬臺(tái)，同比下降7.5%。
而多家彩電上市公司第一季度財(cái)報(bào)也均表現(xiàn)不佳，除了海信電器出現(xiàn)小幅下滑之外，康佳、長虹和TCL多媒體的利潤均出現(xiàn)大幅下滑，其中長虹下滑超過90%。
資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬則表示，“互聯(lián)網(wǎng)公司帶來的不僅是價(jià)格的沖擊，更是顛覆了傳統(tǒng)彩電企業(yè)依靠硬件來盈利的傳統(tǒng)運(yùn)營模式，令其朝著服務(wù)軟件、整體運(yùn)營于一身的形式去轉(zhuǎn)變”。
催生“偽4K電視”泛濫
雖然小米、樂視將4K電視的售價(jià)拉向了谷底，但卻引發(fā)了業(yè)界對“真?zhèn)?K電視”的口水戰(zhàn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司為了降低成本，通過采用RGBW模式排列的面板來實(shí)現(xiàn)4K分辨率，其實(shí)際顯示效果要比真正的4K屏幕差不少。
針對質(zhì)疑，兩家公司紛紛拿出證據(jù)，聲稱他們采用了有效色彩像素達(dá)到3840×2160的真4K面板技術(shù)。
不過，有業(yè)內(nèi)人士則指出，“目前，市售的低價(jià)4K電視60%-70%采用了RGBW的‘偽4K’面板，而銷售大戶則來自于傳統(tǒng)的彩電廠商。由于國內(nèi)4K標(biāo)準(zhǔn)不完善，很多彩電廠商采用了RGBW面板來充當(dāng)4K來賣，其實(shí)目前大部分低端4K電視都不能稱作‘真4K’”。
梁振鵬也認(rèn)為，“真正的4K面板要比同尺寸的2K面板成本高出30%左右，因此4K電視的售價(jià)也應(yīng)高出30%以上，而目前售價(jià)僅為三四千元的4K電視多數(shù)都應(yīng)該是‘偽4K電視’。”
“目前，購買4K電視需要面臨一些難以逃避的問題，那就是4K片源稀缺、網(wǎng)絡(luò)帶寬不足”，梁振鵬表示，“預(yù)計(jì)未來5-10年，隨著信號、帶寬、載體等的逐步提升，相應(yīng)的4K電視的技術(shù)和工藝也會(huì)更新和升級，4K產(chǎn)業(yè)鏈才能真正的走向成熟”。
4K電視
4K電視，即超高清電視，英文簡稱UHD，是指電視的物理分辨率達(dá)到3840×2160，是全高清(FHD.1920×1080)的4倍，高清(HD.1280×720)的9倍。在此分辨率下，觀眾將可以看清畫面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)特寫。