周五晚上，《中國好聲音》第三季強勢回歸。好聲音第三季的節(jié)目形態(tài)，基本上還是延續(xù)著原來的形式，選手的表現(xiàn)只能說是中規(guī)中矩。在黑馬哥看來，本屆好聲音最大的亮點并不是節(jié)目本身，而是好聲音衍生出來新的互動形式和營銷方式。
當晚直播的時候，大家在微信上都會被一款小游戲刷屏，就是騰訊視頻基于在微信平臺上開發(fā)的“好聲音電視直播”競猜游戲。游戲的參與方式很簡單，大家在收看電視直播的時候，每當出現(xiàn)一個新選手，觀眾就可以競猜這位選手最終選擇了哪位導師或者被淘汰，選擇對的觀眾還將有機會贏取一部蘋果5S。這樣看似一個很簡單的游戲，給觀眾帶來很多樂趣，原來大家看節(jié)目的時候，頂多在社交網(wǎng)絡上吐個槽，而這次還可以有游戲玩、有獎品拿，更重要是這種雙屏互動的形式，給觀眾在看電視的過程中，增強了參與感。甚至，有些本來沒看電視的網(wǎng)友，通過這個游戲又激發(fā)他打開電視看直播，互動游戲反過來又拉升了電視直播的收視率。如果說原來大家邊看節(jié)目邊刷微博、刷微信吐槽算是互動1.0的話，那么現(xiàn)在這種網(wǎng)友邊看電視邊參與游戲的方式，我姑且把它稱為互動2.0。
在去年中國好聲音第二季的時候，黑馬哥將《快樂男聲》和《中國好聲音》進行橫向比較，認為快男是手機短信時代的產(chǎn)物，只能算是選秀1.0。而好聲音比較注重形式和話題，尤其擅長在社交網(wǎng)絡上的話題運營和炒作，可以說是選秀2.0?！吨袊寐曇簟吩谂e辦兩季以后，大家對天價轉(zhuǎn)椅和選手的故事已經(jīng)沒有了新鮮感，第三季好聲音也面臨著新的發(fā)展瓶頸。而在騰訊視頻獲得獨播以后，好聲音不僅獲得了不菲的版權(quán)費，更關鍵是獲得了騰訊視頻的流量和騰訊的社交關系鏈。而騰訊視頻以好聲音的內(nèi)容為依托，打造出一系列的衍生節(jié)目、互動游戲、互動營銷方式，甚至會引領綜藝節(jié)目的新潮流。
黑馬哥就先從前面提到的那檔競猜游戲，來講一下什么是互動形式2.0。在以往綜藝節(jié)目播出的過程中，同時在網(wǎng)絡上也會衍生一些競猜和互動游戲，但是那些互動游戲基本上跟電視直播是割裂開的，而此次騰訊視頻則通過競猜游戲跟電視直播建立了聯(lián)系，增強了網(wǎng)友的現(xiàn)場參與感，是真正意義上的網(wǎng)臺互動。
我還特別留意了一下，在浙江衛(wèi)視的直播過程中，對這個游戲只有為數(shù)不多的文字提示和口播，提示大家可以通過微信搖一搖“搖歌曲”可以參與競猜。即便這樣，這個競猜游戲在微信朋友圈上傳播的范圍還是很廣，截止到昨天（7月19日）中午12點，已經(jīng)有超過124萬的網(wǎng)友參與了競猜游戲。這124萬個網(wǎng)友，如果按平均一個人有100個微信好友的話，通過微信朋友圈，這個競猜游則至少影響了1.24億人。由此可見，這樣一個競猜游戲?qū)W(wǎng)友的影響力有多大。
現(xiàn)在人們常說的兩個詞，一個是“互聯(lián)網(wǎng)思維”，一個是“顛覆”。而騰訊視頻通過這個競猜小游戲，讓人們看到在移動互聯(lián)網(wǎng)時代大家對綜藝的消費方式已經(jīng)發(fā)生變化。大家對綜藝節(jié)目消費分為三個階段：
在第一個階段就是傳統(tǒng)媒體階段，大家對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目而言，就是單純的觀眾，觀眾能做的只有一件事就是收看節(jié)目。
而在第二個階段就是社交網(wǎng)絡時代，大家可以邊看綜藝節(jié)目邊吐槽，《中國好聲音》前兩季利用話題效應，把影響力做到最大化。
而在第三個階段，就是互動2.0階段。就如昨天第一位歌手登臺，朋友圈中的直播競猜就已經(jīng)開始讓全民參與到了節(jié)目中。網(wǎng)友可以馬上看到其他人的投票結(jié)果，導師選擇結(jié)果會同步反饋給移動端，網(wǎng)友第一時間久可以知道自己是否猜對。如果是直播的話，網(wǎng)友的這些選擇行為甚至可以影響選手和導師。這樣一來，隨著騰訊的獨播以及它們打造的一系列的互動產(chǎn)品，網(wǎng)友在看節(jié)目的時候，就不會再簡單地認為自己是觀眾，而是感覺自己是參與其中用戶，這歸根結(jié)底是因為騰訊是在用產(chǎn)品的思維做娛樂，是真正基于用戶的互聯(lián)網(wǎng)思維。
當然，騰訊視頻在獲得好聲音的獨播權(quán)以后，不是做了電視直播游戲一件事兒，在很多方面都做了嘗試。在互動形式上，也不是只有競猜一種形式，還有在馬年春節(jié)和世界杯期間盛行的搶紅包。在微信朋友圈中除了前面提到的競猜游戲以外，同樣有安慕希搶紅包（騰訊的網(wǎng)絡冠名商伊利的產(chǎn)品）以及好聲音禮盒等（禮品是飛度車模，好聲音錄制門票等）都可以通過朋友圈的傳播力，形成較好的營銷效果。這些新的營銷模式，都是騰訊獨播好聲音后基于產(chǎn)品思維和騰訊龐大的關系鏈衍生的新的互動形式和營銷模式。
騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷曾在接受媒體采訪時表示，在“好聲音”營銷形式上，騰訊將實現(xiàn)從“Play(看)”到“Play2.0(看+玩)”升級 。而“好聲音”與騰訊的合作，將不僅限于版權(quán)銷售傳統(tǒng)形式，騰訊全平臺中，包括騰訊網(wǎng)、微信、視頻、微視、QQ以及游戲產(chǎn)品等，都會參與到整個騰訊視頻好聲音的生態(tài)圈中。
在黑馬哥看來，對于有著巨大流量和龐大關系的騰訊視頻而言，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代有受眾、有數(shù)據(jù)、有入口，利用產(chǎn)品思維做綜藝節(jié)目，然后用大數(shù)據(jù)手段分發(fā)給精準受眾，在未來很可能會顛覆傳統(tǒng)的電視臺。如果缺乏經(jīng)驗的話，騰訊視頻甚至可以先利用燦星這種內(nèi)容制作公司借雞生蛋，騰訊甚至不缺乏可以買單的廣告客戶。當然，我忘記了很重要的一條，就是政策的壁壘和廣電的監(jiān)管。