【摘要】 在2014年的世界杯節(jié)目制作中，央視體育頻道與天脈攜手，利用天脈的云編輯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)高效地為CCTV5官方微信、微博、移動(dòng)客戶(hù)端提供世界杯比賽及相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容。使得電視內(nèi)容可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行同步直播和點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)更廣泛地傳播效果。本文主要針對(duì)平臺(tái)應(yīng)用的背景、案例和效果分析展開(kāi)描述。

　　【關(guān)鍵詞】 CCTV5  世界杯 云編輯平臺(tái) 新媒體應(yīng)用

一、背景分析

　　傳統(tǒng)的電視節(jié)目對(duì)于滿(mǎn)足觀眾的興趣點(diǎn)往往滯后，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展以及觀眾群體的多樣化讓傳統(tǒng)電視節(jié)目遭遇了眾口難調(diào)的尷尬。為了應(yīng)對(duì)這一危機(jī)，在2014年的世界杯節(jié)目制作中，央視體育頻道與天脈攜手，利用天脈的云編輯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)高效地為CCTV5官方微信、微博、移動(dòng)客戶(hù)端提供世界杯比賽及相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容。使得電視內(nèi)容可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行同步直播和點(diǎn)播，實(shí)現(xiàn)更廣泛地傳播效果。

　　5月初始，央視才決定將世界杯實(shí)時(shí)報(bào)道在新媒體平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)，即實(shí)時(shí)剪輯世界杯賽事報(bào)道、賽況、節(jié)目并傳輸?shù)窖胍暩餍旅襟w平臺(tái)。然而，針對(duì)世界杯開(kāi)播的各檔欄目在6月12日就要開(kāi)播，臺(tái)里原有的系統(tǒng)和平臺(tái)都沒(méi)辦法在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)與新媒體應(yīng)用的快速對(duì)接。

　　傳統(tǒng)系統(tǒng)，節(jié)目制作流程冗長(zhǎng)，如果利用現(xiàn)有系統(tǒng)，電視節(jié)目邊播邊編，最快速也要1小時(shí)左右上線。而如果新建系統(tǒng)，也存在很多問(wèn)題，比如昂貴的系統(tǒng)建設(shè)費(fèi)、冗長(zhǎng)的建設(shè)周期、短期建設(shè)系統(tǒng)的穩(wěn)定性差，都難以保證系統(tǒng)安全有效的運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　經(jīng)過(guò)多方論證，央視最終決定試用天脈云編輯平臺(tái)。天脈云編緝平臺(tái)能夠提供高效、實(shí)時(shí)的電視內(nèi)容剪輯服務(wù)，可以快速靈活的實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容剪輯需求，利用天脈云的優(yōu)勢(shì)，使電視視頻編輯與發(fā)布的復(fù)雜操作變得極簡(jiǎn)，最終使電視節(jié)目及比賽視頻極速上線，實(shí)現(xiàn)電視新媒體平臺(tái)的傳播與電視的播出基本同步，從而，大大提高新媒體平臺(tái)的信息傳播能力。

二、云編輯在央視世界杯新新媒體平臺(tái)中的應(yīng)用

　　這次CCTV5世界杯項(xiàng)目采用的云編輯平臺(tái)，采用先進(jìn)的SAAS模式，系統(tǒng)簡(jiǎn)單容易操作和部署，實(shí)用性強(qiáng)，關(guān)注業(yè)務(wù)目標(biāo)而非系統(tǒng)部署。平臺(tái)集成度高，穩(wěn)定性強(qiáng)，支持過(guò)眾多中大型項(xiàng)目，是專(zhuān)門(mén)針對(duì)電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)量身定做的一套服務(wù)體系，徹底消除了電視臺(tái)從購(gòu)買(mǎi)、構(gòu)建和維護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施等諸多繁雜的環(huán)節(jié)。

　　本次云編輯平臺(tái)在世界杯期間為央視新媒體提供的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)可以總結(jié)為“五快”，即系統(tǒng)建設(shè)快，系統(tǒng)對(duì)接快，系統(tǒng)部署快，加工處理快和發(fā)布發(fā)布上線快。在本次系統(tǒng)建設(shè)過(guò)程中，不需要央視為此投入一臺(tái)服務(wù)器，服務(wù)器全部在天脈云端，而天脈云端是已經(jīng)成型并穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的云計(jì)算服務(wù)中心。

　　與傳統(tǒng)編輯系統(tǒng)的對(duì)比

　　在天脈云中加工處理后的視頻經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)被快速推送到央視各個(gè)新媒體平臺(tái)，從加工到分發(fā)均由云平臺(tái)完成。同時(shí)，云平臺(tái)中對(duì)加工處理的視頻成品進(jìn)行短期留存，以備不時(shí)之需。

　　按需安裝，誰(shuí)需要誰(shuí)安裝，1分鐘內(nèi)搞定，無(wú)需任何專(zhuān)業(yè)設(shè)備，普通筆記本電腦即可安裝云編輯客戶(hù)端。

　　在央視世界杯直播、報(bào)道過(guò)程中，編輯人員使用云編輯平臺(tái)即時(shí)地進(jìn)行視頻內(nèi)容剪輯并一鍵發(fā)布到各新媒體平臺(tái)，從電視信號(hào)播出，到發(fā)布至各新媒體平臺(tái)，時(shí)間不超過(guò)2分鐘。并且天脈云編輯平臺(tái)有著良好地開(kāi)放性，能夠快速對(duì)接各種第三方平臺(tái)，采用通用的開(kāi)放式接口，與各業(yè)務(wù)系統(tǒng)都能實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。

（圖一：系統(tǒng)架構(gòu)圖）

（圖二：云編緝平臺(tái)界面）

（圖三：是CCTV5微信公眾服務(wù)號(hào)中的【現(xiàn)場(chǎng)時(shí)刻】的界面截圖，在這個(gè)以時(shí)間為軸的視圖中展現(xiàn)了電視上播出的所有看點(diǎn)）

三、應(yīng)用效果分析

　　1、資源投入少，見(jiàn)效快

　　以往新媒體制播能力的提高單純依靠電視臺(tái)的大量人力物力的投入來(lái)實(shí)現(xiàn)，有時(shí)候?yàn)榱藨?yīng)對(duì)一重要的階段性任務(wù)而進(jìn)行大量投資建設(shè)，不僅周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢，并且隨著任務(wù)的結(jié)束造成設(shè)備的閑置，大量的投資被浪費(fèi)。在央視的世界杯系列節(jié)目中，由于選擇了天脈云編輯服務(wù)實(shí)現(xiàn)了天24小時(shí)進(jìn)行新聞發(fā)布，內(nèi)容覆蓋全面。電視端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被瞬間搬遷并重組發(fā)布到新媒體應(yīng)用中。節(jié)省資源、提高效率一舉多得。

　　2、豐富了微博、微信以及APP的即時(shí)播報(bào)內(nèi)容

　　以往微博、微信以及APP的內(nèi)容發(fā)布受多方面因素的限制，圖片、文字以及單個(gè)視頻的方式居多，但云編輯平臺(tái)的應(yīng)用以及它能夠無(wú)縫對(duì)接新媒體平臺(tái)的能力使這些新媒體的傳播內(nèi)容得到極大的豐富。

　　3、觀眾和用戶(hù)的有效轉(zhuǎn)化

　　用戶(hù)能夠第一時(shí)間看到比賽的精彩瞬間、趣聞等，滿(mǎn)足了觀眾能夠在生活工作的間隙收看到碎片化信息的需要，實(shí)現(xiàn)了觀眾與用戶(hù)的互相轉(zhuǎn)化。不僅提高了電視的收視率，與此同時(shí)，也積累了眾多的CCTV5鐵桿粉絲用戶(hù)。

　　我們所搜集到的數(shù)據(jù)也可以很好的論證，以CCTV5微博公眾賬號(hào)所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為例，觀眾和用戶(hù)對(duì)于這一應(yīng)用的認(rèn)可程度。

（圖四： CCTV5微信公眾號(hào)的PV趨勢(shì)圖）

（圖五： CCTV5微信公眾號(hào)的UV趨勢(shì)圖）

　　在采訪中，CCTV5項(xiàng)目總監(jiān)田洪說(shuō)，“現(xiàn)在有一種流行的說(shuō)法是，如今電視的開(kāi)機(jī)率在急劇的下降，人們離電視越來(lái)越遠(yuǎn)，電視將要消亡。當(dāng)然我作為一個(gè)電視從業(yè)者能夠從各種數(shù)據(jù)中能感受到這一現(xiàn)象的存在，但是很多事實(shí)證明電視仍然有它蓬勃的生命力。”CCTV5主持人張斌這樣解釋到，“電視如何進(jìn)化，如何優(yōu)化，其實(shí)我們自身提出的解決方案是不足的，是需要外部的力量幫助電視進(jìn)行優(yōu)化。天脈在國(guó)內(nèi)可以說(shuō)是處于一個(gè)領(lǐng)先的地位的，它的確能幫我們開(kāi)辟一條新的通道，能夠找到我們平時(shí)看不到也無(wú)法進(jìn)行深入溝通的觀眾。”

　　央視首次嘗試天脈云編輯平臺(tái)與新媒體應(yīng)用相結(jié)合，目的是開(kāi)拓用戶(hù)數(shù)據(jù)，通過(guò)電視的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)去整合互聯(lián)網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)。巴西世界杯期間，央視體育頻道的某檔欄目，短短幾天的時(shí)間收視率即逼近高值，開(kāi)播一周前即拿下過(guò)億廣告。以CCTV5的微信公眾號(hào)舉例：使用半個(gè)月不到就積累了超過(guò)百萬(wàn)微信粉絲用戶(hù)，累計(jì)頁(yè)面PV數(shù)達(dá)到千萬(wàn)，共有超過(guò)300萬(wàn)用戶(hù)在此期間訪問(wèn)了微門(mén)戶(hù)。最高日訪問(wèn)量（PV）達(dá)到500萬(wàn)以上，最高日在線用戶(hù)（UV）超過(guò)12萬(wàn)，單位時(shí)間內(nèi)（1分鐘）的用戶(hù)訪問(wèn)峰值接近十萬(wàn)人。而以云編緝平臺(tái)作為基礎(chǔ)工具的板塊，用戶(hù)訪問(wèn)量占總體訪問(wèn)數(shù)的半數(shù)以上。

四、云編輯平臺(tái)的適用場(chǎng)景

　　互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站以及OTT TV的廣泛應(yīng)用，反應(yīng)出傳統(tǒng)編輯與播出方式的缺陷，而這讓電視臺(tái)與觀眾之間的紐帶不斷割裂。云編緝平臺(tái)不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒資編目系統(tǒng)繁瑣，非編流程冗長(zhǎng)的缺陷，還能夠滿(mǎn)足快速進(jìn)行節(jié)目推廣的需要，例如一些大型的活動(dòng)、體育比賽以及重點(diǎn)推廣節(jié)目需要快速在新媒體上進(jìn)行傳播，都是云編輯平臺(tái)可以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的地方。它的作用不僅僅是維系了電視臺(tái)與觀眾之間的血肉關(guān)系，而且將收視率、廣告、觀眾再次握在電視媒體手中。相信云編輯系統(tǒng)的應(yīng)用，必將為之后電視媒體與新媒體的共同發(fā)展帶來(lái)新的氣象。