在TiVo的數字視頻刻錄產品充斥市場的時代，人們看電視時，只要一有機會就選擇跳過廣告，這已不再是什么時髦的做法了。而大量商業媒體的解體也迫使廣告業者去追逐逐漸縮小的市場份額。雖然這個市場曾經是那樣的繁榮，但現在市場規則已經變了。最近的一項研究顯示，TiVo用戶跳過了95.7%的快餐廣告。這樣的話，那些公司的品牌經理們又到底能讓多少消費者看到其廣告呢？并且，在無數的廣告選擇中，又怎么能確定可以得到很好的投資回報率？怎么保證目標用戶注意到了自己的產品？
2005年的這些現實問題迫使每個人都要“跳出自身立場，仔細思考”。幸運的是，出現了一種新的方法可以影響觀眾，如今這種方法的使用已經呈現出爆炸式的增長趨勢，它就是數字告示。
在“零售電視”(當時的零售電視并不能被稱做數字告示，等離子顯示器出現之后，才有了真正意義上的數字告示)出現的早期，一些公司，如PRN(負責制作沃爾瑪連鎖超市的零售電視)和NGN(當時運營7-11連鎖超市的電視網絡，該項目現已解體)，自己編寫軟件并開發硬件設備，用于其零售電視網絡的控制和管理。現在則可以采用市場上的標準軟、硬件來組成卓越的系統，將動態數字告示用于垂直市場的各種應用環境，如：
影院中電影播放前的數字廣告，代替了老的35毫米膠片廣告；
醫院、藥房中OTC和處方藥的促銷廣告；
銀行內的可防止競爭對手廣告出現的定制化電視；
商店內的視頻廣告信息可與當天的銷售信息100%同步；
加油站或便利店中的顯示屏可以激勵人們買更多東西，而不僅僅是汽油；
菜單顯示板可重點顯示當日的特色或超值餐；
安裝在機場門口的顯示屏可列出每次航班的常見問題解答；
配聯名卡的酒吧和娛樂場所中的聯網游戲；
博物館的互動式展臺可自動顯示最新內容；
公司總部的產品信息通過公司信息網絡發送出去；
課程培訓時，有了數字告示網絡，就不會再有人問“誰拿了培訓錄象帶”；
體育場館大屏幕的特別內容顯示會自動將鏡頭調整到預先安排好的地點；
動態數字告示的應用是無限的。事實上，你身邊的一些小商店可能就在使用數字告示。當然，產品越接近零售點，那么影響用戶消費的機會也就越大。但具體要怎么做呢？
下面列出了商家必須考慮11個因素，對于第一次建立數字告示網絡的人們來說，這也是他們最關心的11個問題：
1.內容最重要：不論采用的技術有多先進，如果內容很爛，告示網絡也不會成功。內容要清晰、簡潔。當然，如果顧客在麥當勞等巨無霸時，看到了Charmin紙巾的廣告，這也是很失敗的。
2.內容要生動：努力讓觀看者記住相關內容，不至于過目就忘。
3.當地采購很重要 4.位置：如果屏幕所處位置并不引人注意(例如懸空掛在12英尺高的地方)，那么人們也不會去看它。
5.信息更新：小范圍廣播