在國內投影市場，過去3年市場結構變化最為明顯的細分產品類是什么呢？這個問題很多業內資深專家都可能答錯。因為，過去三年內投影市場變化最大的細分產品線是“娛樂投影”——一個游離在工程、商教和家用之外的“第四市場”。
娛樂投影最早的產品形態是DIY投影：即IT和電子發燒友，用小尺寸（10英寸）的筆記本電腦顯示屏作為光閥、用菲涅爾投影儀作為光學系統、普通高亮燈泡作為光源、結合普通LCD顯示屏驅動板制作出來的投影機。這類產品體積比較巨大、畫面質量層次不齊、壽命也很低。但是成本只有700-1200元，與當時（2005-2007年）普遍2萬元以上的家用機、4000元以上的最低端商務教育產品比較，經濟性優勢非常明顯。現在這種產品已經很少，只剩下少數發燒友還在活躍。
DIY投影機進一步進化的產物是KTV投影機——這個名稱現在已經幾乎不再使用了。KTV投影機在選用配件、專業化制造程度、產品穩定性上超過DIY產品，不過成本上漲卻控制在30-70%以內。最早廣泛用于一些南方中小城市的KTV行業。其畫面大、產品便宜的特點，幾乎成為支撐早期很多國內民族品牌投影機廠商發展的唯一優勢。
DIY投影和KTV投影，向來不被業內看做正規軍，是真正品牌投影企業所瞧不上的一批產品。但是，每年也有十萬臺銷量的市場規模，對于07-08年，只有百萬臺總規模的國內投影市場不是一個小數目。因此，正規軍團準備“提供一批廉價產品”搶占這一市場，并首次由明基、宏碁、奧圖碼等企業定義出“娛樂投影”的概念。
娛樂投影定位是家用，但是不像家庭影院產品那樣專業——當然，最大的特點是成本只有家庭影院產品的四分之一到三分之一，價格優勢明顯。這類產品核心配置是800*600分辨率的單片DLP顯示產品。在畫面質量上，色彩、對比度、亮度等指標也超過早期DIY和KTV投影產品。市場價格則集中在3000元稍多些的位次。這類產品的出現，在2008-2010年著實成為埋葬傳統DIY和KTV投影的掘墓人。
現在，所謂正規軍團的娛樂投影，依然活躍在市場上。800*600分辨率產品的起始價位更是已經降低到了2000元以下。此前的3000元價位被1024*768分辨率的XGA投影填充，這等于形成了一個高端一點的娛樂投影陣營。
不過，正規軍娛樂投影的生存并非一帆風順。以DIY投影和KTV投影為主的投影機品牌再次進行了產業和技術革新，開發出新一代LED光源高清投影產品，并進入微型投影機市場。以全新的LED光源單片LCD投影機和微型投影機為武器，結合電商渠道的商機，向正規軍發起挑戰。
在這一陣營中，很多企業已經是投影玩家們耳熟能詳的品牌：轟天炮、優麗可、山水、酷樂視、圖美、恒美、愛華、瑞視達、三浦、天時、睿器……等等。其中個別品牌年銷量可達數萬臺產品，按銷售臺數算，也可進入主流陣營規模。這些品牌提供的產品包括微型投影機、高清LED家用投影機，甚至4000-5000流明的入門級工程投影產品。技術路線上，微型投影主要是德儀的DMD方案。其他產品則是單片LCD方案（臺灣元太）。尤其值得一提的是，這些企業的產品全部采用LED固態冷光源——因此，非主流品牌娛樂投影產品是首個實現全固態光源的“投影機細分產品線”。
在這些娛樂投影產品中，最受市場歡迎的是單片式LCD方案的高清產品。市場價格大致在1000-2000元之間。各別低分辨率低亮度產品價格更低，各別高亮度產品也有四五千元售價的。這類產品也是本文所討論的重點。
單片LCD投影重獲新生
新型的LED背光源單片LCD投影機產品大流行開始的時間節點是2011-2012年之間。這一時期是傳統KTV投影廠商“升級產品路線”的關鍵時期，也是這種單片高清LCD投影產品逐漸成熟的關鍵時期。
新型LED背光源單片LCD投影機能夠成熟和發展的技術背景主要是：第一，LED光源的成熟。2010年之后，白光高亮LED光源、低成本高性能導光板、LED光源驅動IC等產品價格持續下降，性能持續提升。尤其是2012年以來，高亮度照明用白光LED光源燈珠價格下滑達到50%。大力促進了這類產品在各個領域的應用。其中一個比較小的應用領域既是單片LCD投影。
第二，小尺寸全彩LCD屏幕的進步。早期的DIY投影即采用單片全彩LCD屏作為光閥。但是，那時候實現高清畫面需要10英寸以上的液晶屏，這種大面積的液晶屏普遍導致投射畫面亮度均勻性比較差，畫面對比度也比較低。而目前，隨著2010年前蘋果手機使用的視網膜屏的走紅，小尺寸、高分辨率密度、大開口率液晶屏幕產品遍地開花。臺灣元太可以提供5.8英寸級別、高清分辨率的液晶屏幕作為單片LCD投影的光閥產品。尤其是這種新產品的屏幕面積大幅度減小，比較傳統單片LCD投影產品，畫面均勻性獲得了良好提升，并可以最經濟的實現高清寬屏投影。
新型LED背光源單片LCD投影產品能夠成功的市場條件包括：第一，傳統液晶投影、DLP投影在低價、高清、寬屏三個市場需求點上難以統一。目前占據價格低端的2000元投影普遍是的老舊的800*600分辨率標準，3000元投影則是1024*768分辨率，分辨率低、4:3的畫面比例，完全不能滿足PC和TV發展的趨勢，以及顯示需求。而更高階的1240*720等寬屏高清分辨率的投影產品則價格在接近4000元水平。
第二，家庭娛樂玩家需求的基本特點是廉價、大屏和高清。能夠實現這一點的只有單片式LCD投影。尤其是與LED光源結合，同步實現高亮、高峰值亮度、高對比度、高色彩飽和度和高“視感亮度”、長壽命、固態冷光源幾個關鍵投影指標，使得產品的可用性大大增加。以1500元的固態長壽命（50000小時）、高亮度（3500流明）對比傳統娛樂投影800*600分辨率、4000-6000小時的燈泡壽命、3000流明亮度、汞燈產品相比激光和LED光源低四分之一到三分之一的視感亮度，產品市場競爭力差異明顯。
第三，傳統投影機自07年以來的價格戰：主要是800*600分辨率產品均價從7000元一路殺到2000元；1080p產品最低價從20000元跌到不足5000元，讓很多消費者看到了“傳統投影產品的價格華而不實”；同時，也讓很多本就經濟拮據的消費者認為，單片式LCD投影的低價格與低品質不能簡單劃等號。這時又適逢單片LCD投影技術進步空前，必然會造成“娛樂投影”市場從所謂正規軍團向創新民族品牌的回歸。
綜上所述，娛樂投影市場向LED光源單片LCD產品回歸是有著技術和市場必然性的。雖然，依然有人會認為這類產品為非主流，但是在具體的價格和性能的平衡之中，在細分市場的競爭之中，銷量優勢卻足以說明一切。更何況，上世紀80年代中后期，數字投影機的起源就是從單片式LCD開始的。
因此，目前娛樂投影市場單片式LCD唱主角，也可認為是“單片式LCD產品的重生”。加之LED光源的捧場，這類產品的市場生命力短期內依然會非常旺盛。
創新引發應用革命，新娛樂投影不簡單
作為占據娛樂投影市場主角的新型LED背光源單片式LCD投影又擁有那些應用特點、產業特色呢？
第一， 單片LCD投影LED冷光源帶來的革命。這包括色彩更為完美、色域更大（比較汞燈提升50%以上）、更好的光源出光均勻性（最終實現畫面95%的均勻度）、更高的峰值能量分布（在一定平均亮度指標下，LED光源比較汞燈觀眾感覺到的亮度反差更大）、更好的對比度表現力、更長的壽命（唯一實現50000小時壽命的投影光源方案，每天8小時，可用17年）、更好的視感亮度（實際觀看亮度感覺超過同等亮度汞燈產品四分之一到三分之一，3000亮度產品無需關燈觀看，主流3500亮度產品效果接近4200-4600流明汞燈產品）、更容易經濟的實現高亮度（四五千流明不再是工程機的專利）、固態光源穩定性好，故障率低，冷光源發熱低、最終產品散熱設計簡單……
第二， 新型LCD面板帶來的革命。包括更高的光源利用率、更高的亮度和亮度均勻性、更高的對比度和色彩表現力。但是，最關鍵的變化還是新型lcd光閥帶來的720P高清。千元價位唯一可實現高清顯示的大屏幕解決方案，真正符合娛樂投影視頻為主的應用潮流。同時，5.8英寸，比較傳統單片LCD產品縮小的光閥尺寸，也進一步降低了光學設計的難度、降低光學部件的成本、提升了光路性能、縮小了產品體積、降低了周邊用料成本、擴大了工業美學設計的空間。
第三， 新型LED光源單片式LCD投影產品形態向主流DLP和3LCD靠攏。傳統diy投影和KTV投影的一個共同點是體積巨大。但是固態LED光源是緊湊結構的冷光源，新型LCD光閥尺寸只有5.8英寸，這導致產品設計可以非常輕巧、產品散熱設計也可以更為簡單。最終實現了這種非主流產品在外觀上向主流產品的全面靠攏，甚至出現一些造型設計、創意別具一格的經典產品。
第四， 堅持娛樂路線實現功能創新。新型LED光源單片式LCD投影的市場目標是娛樂。這就決定了諸如高清、高亮這些性能需求。同時，也決定了這些產品必然是“功能創新”的產品。包括智能電視功能、傳統電視功能、流媒體功能、WIFI無線功能等最時髦的客廳娛樂功能都被整合了進來。某種意義上，在功能創新設計方面，這類非主流投影產品和品牌，已經走在了整個產業的前列。
第五， 新型LED光源單片式LCD投影推動了投影產業結構的革命。一方面，這類產品的廠商多數實力有限，在產品運營上更借助于電商等低成本通路。單片式LCD投影實際是“電商投影”市場的開拓者，也是最大的受益者。另一方面，該類型產品盤活了很多民族創新投影品牌，這些品牌除了涉足單片LCD產品外，也有推出DLP投影、微型投影的產品。也就是說以單片LCD投影為中心，實際構筑了一個產品線較為齊全，努力擴展市場影響力的民族投影陣營。雖然這個陣營目前還是“山寨”色彩的，但是未必不是未來本土投影產品的希望所在——至少現在他們已經是本土投影產業的一批有活力的種子選手。
新型LED光源單片式LCD投影產品所引發的市場變化、產業變化是近年來投影市場在價格戰、低成長率、傳統商教市場被液晶平板入侵背景下難得的一個活躍點。以大屏、高清和娛樂為名，這些產品正在成為一個獨特、甚至很大程度上獨立于傳統投影圈之外的產業鏈條，并服務那些追求經濟性的玩家。
的確，論顯示效果，這些千元產品無法和數千元、數萬元、數十萬元的專業家庭影院投影比較。但是，在3000元以下價位的所有投影產品中，這些產品的價格、亮度、分辨率和光源壽命四個個巨大的優勢卻不能被忽視。特定市場需要特定的產品。產品熱銷、新品和新品牌層出、市場持續活躍……這些信號都說明，早期的DIY投影、KTV投影、娛樂投影已經有“后傳人”。
參與者參差不齊，新型單片LCD投影陷入龍虎斗
作為娛樂投影概念的繼任者，LED光源單片式LCD投影面臨著巨大的產業困境，甚至具有陷入內斗漩渦的危險。
首先，這類產品難以獲得主流應用市場的認可。比如，5000流明的LED光源單片LCD投影機實際上已經是入門級別的工程投影產品。但是這類產品卻只能活躍在傳統KTV市場，進入不了高利潤的工程應用行業。再例如，和800*600的低價格DLP比較，這類產品綜合應用優勢已經非常明顯，卻在商務和教育市場難以有所表現，被拒絕于市場之外。
導致新型單片式LCD投影產品難以被主流市場接受的原因很多，其中主要的包括：主流品牌主動排斥這類產品；這類產品的企業做不起像樣的產品營銷，缺乏推廣手段；這類產品的經營者要么是新手，要么就是長期在KTV等邊沿市場活動的企業，企業歷史口碑有限；這類產品價格低廉，難以使人認為產品具有一定技術上的優勢；該類產品涉及企業實力多數弱小，難以進入招投標為主的市場；該類產品基本品牌溢價價值較低，利潤構成單一且脆弱……
總之，單片式LCD產品的發展和進步并未得到相應的產業地位。在投影產業中，這部分企業和產品只能自成體系、自生自滅：就好像這類產品壓根不是投影機一般。
第二，產品市場渠道單一。雖然娛樂投影是投影電商市場的開拓者；LED光源單片LCD投影更是電商市場最活躍的產品類型。但是，電商在救了這類產品的同時，也產生了負面作用。
電商對單片式LCD投影負面影響主要來自：這類產品太依賴于電商，電商幾乎是唯一的主流渠道，更是很多品牌的唯一渠道。形成這種局面的原因是：該類產品品牌實力有限，難以開拓多種渠道，傳統渠道商對這類產品擁有抵制情緒。產品渠道單一的后果是，市場競爭方式單一。產品營銷越來越依賴于價格優勢。產品售價一再壓低。更低的價格更加損傷了產品的技術形象，并導致產業無法完成適度的資本力量積累。后者使得單片式LCD投影更為依賴單一的電商渠道。
對于單片LCD投影，電商既是銷售渠道，也是唯一的宣傳和營銷渠道。甚至電商是單片LCD投影產品形象的最核心決定力量——這一力量的能量甚至超過品牌和技術兩個最基本的產品因素。這一點已經成為單片式LCD投影進一步發展的最大阻力。
第三，企業思維的單一性。單片式LCD投影企業，大多數生存狀態并不穩定。頗具有山寨的色彩。多數企業沒有戰略性的發展規劃和目標，這些企業以短期銷售成績為生存的根本和歸宿。這種企業狀態和企業實力弱小、依賴于單一電商平臺的特點結合，導致這類產品營銷思維的單一和不成熟。營銷短板進一步惡化企業經營狀態和行業生存環境，造成了行業成長的另一個負反饋鏈條。
以上分析表明了一個事實：2011-2012年單片式、娛樂投影的技術發展，產品革新和應用進步，以及電商平臺的支撐作用，并沒有導致這些本土的、民族的創新創業投影品牌生存狀態的改觀。技術革新沒有形成產業的經濟效益。新產品在經歷短暫的風光之后，正在快速的滑向混亂的市場深淵。
單片式LCD投影的市場混亂主要表現為：價格戰連綿不斷、產品層次化布局不足、市場產品同質化、新品牌的攪局者層出不窮、部分商家虛假和夸大宣傳嚴重影響產品口碑、市場參與者缺乏品牌形象戰略和意識、產品幾乎沒有品牌溢價價值、惡性競爭時有發生……等等這些混亂因素決定了大多數單片式LCD投影品牌難以成長為真正的“行業構建者”，而是成為隨波逐流的短時利益的投機者。
娛樂投影作為工程、商教和家庭影院投影之外的“第四市場”，自誕生以來就規律獨特、市場混亂、產品技術路線復雜、市場創新靈活多樣。該市場雖然規模不大，但是活躍度卻極高。面向普通消費者的特點，也決定了這一市場競爭慘烈。在這樣的不利背景下，新型LED光源單片式LCD投影能誕生、發展并有今日的成績，足以使得行業相信這一類型市場和產品的巨大生命力。
某種意義上，行業內的混亂、價格戰，也恰恰是這個行業擁有生命力的證明。相信在未來，隨著消費者對大屏幕產品追求的增長、單片式LCD投影顯示效果的進一步提升，這個定位于千元水平的特殊投影領域，依然會保持巨大的市場活力，不斷前進和發展，為消費者提供最便宜，又性能不錯的眾多產品。