此前廣電總局發(fā)函整頓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件的下載通道，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)選擇合作的終端產(chǎn)品，只能唯一連接集成平臺，不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。這意味著終端產(chǎn)品想接入互聯(lián)網(wǎng)電視，必須與牌照持有者合作。而目前，國內(nèi)僅有7家牌照持有者。
可是，對于那些從生下來就在夾縫中掙扎的視頻網(wǎng)站來說，硬件化的腳步并沒有因此停滯。最近出現(xiàn)的智能近投產(chǎn)品，就可以說是對廣電總局禁令巧妙的對策。可近距離使用的智能投影儀，比如土豆網(wǎng)近期發(fā)布的“鈦土豆Tatoo”，相當(dāng)于另一個“盒子”，不過畫面的播出終端不是電視，而是墻壁或幕布。
“盒子”替代品?
傳統(tǒng)微型投影儀需要使用數(shù)據(jù)線與ipad、iphone連接，智能近投大多使用安卓或Windows操作系統(tǒng)，比如“鈦土豆”，內(nèi)置Wi-Fi模塊進行網(wǎng)絡(luò)連接，帶有DLNA和MIRACAST無線互聯(lián)技術(shù)，傳統(tǒng)顯示、手機、電腦與影院可以多屏切換，網(wǎng)絡(luò)視頻資源都可觀看，與互聯(lián)網(wǎng)盒子功能相似。
智能投影儀使視頻網(wǎng)站規(guī)避了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的問題，“盒子”可以被禁，因為沒有電視牌照，在電視屏播放互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，廣電總局可以管，投影儀不需要電視屏，便無所謂牌照。業(yè)內(nèi)人士透露：視頻網(wǎng)站打政策“擦邊球”需要技巧，視頻網(wǎng)站、設(shè)備商不將產(chǎn)品稱為電視，的確可以免于監(jiān)管。
國內(nèi)某微型投影儀生產(chǎn)廠商索性給自家產(chǎn)品裝了Windows系統(tǒng)，而其它品牌的投影儀多為安卓系統(tǒng)，為的是規(guī)避“盒子”的命運。“使用Windows系統(tǒng)，我們可以把投影儀歸類于電腦主機，我們的CPU型號有差異，配置有高低，但整體差距不大，廣電總局管不到。”該廠家市場人員介紹。
消費者的抉擇
消費者徘徊在購買渠道、性價比和使用體驗之間。智能近投的銷售渠道以電商平臺為主，京東、天貓等電商網(wǎng)站均陳列了上百件產(chǎn)品，而在一些品牌家電實體店，往往難覓其蹤影。
對比價格，一個普通盒子售價在200元至500元之間，一年內(nèi)容費500元，配上電視機的價格，需要幾千元;鈦土豆價格為3399元，上市已久的極米Z3智能投影儀價格為2999元，其它品牌的產(chǎn)品價格也相近。若想取得更好的觀影效果，智能近投使用者還需要安裝幕布，目前市場上最便宜的幕布至少200多元。
目前智能近投的投影尺寸在40至300英寸之間，業(yè)內(nèi)人士介紹，若在客廳使用，投影50至80英寸已經(jīng)足夠，比市場上售賣的同尺寸電視便宜很多。智能近投使用的LED燈珠，壽命在2萬至3萬小時之間，此外，用戶無需購買電視機。學(xué)生一族、在大城市租房的打工族，是智能近投的主攻市場。不過，想取代電視，在流明度、清晰度、光源壽命、分辨率上，智能近投需要更多性能提升。
一些文藝電影愛好者追求影院的觀影效果，御宅族喜歡把視頻投在天花板上躺著看，也會特意購置微型投影儀，對于他們，電視光源明亮、位置固定的特點，也許是劣勢。
視頻網(wǎng)站新出口
主流視頻內(nèi)容平臺商早早開辟了網(wǎng)站之外的第二戰(zhàn)場，產(chǎn)品日趨終端化，盒子、電視、影音棒、手機等硬件越戰(zhàn)越烈，同質(zhì)化競爭趨于明顯。易觀智庫分析師龐億明認為：這是視頻內(nèi)容平臺在進行布局，搶占市場。
土豆進入智能投影市場，并不算先鋒者，此前，基于LED、激光等技術(shù)發(fā)展起來的投影廠商很多，眾多山寨廠商已經(jīng)摸爬滾打多年，不過，市場上卻并沒有強勢品牌出現(xiàn)。在龐億明看來，投影儀廠商有辦公、室外、家用多種市場，一開始并沒有特別明確要加入客廳市場的戰(zhàn)爭，小廠商們對家庭用戶的市場布局，沒有清晰的發(fā)展規(guī)劃，技術(shù)缺少高難度的壁壘。
與視頻網(wǎng)站合作推出硬件，將推動投影市場的洗牌。一位智能投影儀廠商市場人員透漏：智能近投的市場必將遭遇大規(guī)模清洗，爭取不到品牌合作的眾多小廠商，只能被被淘汰。