4月11日，由陽光盒子傳媒主辦的東方衛(wèi)視「番茄星派對」＆網(wǎng)易云音樂戰(zhàn)略合作啟航儀式正式在北京來福士購物中心盛大舉行，除了人氣偶像左立、于朦朧到場助陣外，東方衛(wèi)視和網(wǎng)易云音樂的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也出席活動，雙方對此次戰(zhàn)略合作都十分看好，并對未來更多的合作予以期待。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造O2O式的音樂服務(wù)體驗
「番茄星派對」為東方衛(wèi)視旗下落地活動品牌，于2014年成立至今，以簽唱會、簽唱會、見面會、粉絲答謝會等多種多樣活動形式在全國巡回多個城市，引起大眾的關(guān)注與喜愛。
網(wǎng)易云音樂則是近年來在音樂應(yīng)用行業(yè)中成長最為迅猛的音樂黑馬，移動原生的網(wǎng)易云音樂從推出伊始便受到眾多重度音樂愛好者的追捧，一路成為目前最受年輕人歡迎的音樂應(yīng)用之一。在最近國內(nèi)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾媒發(fā)布的《2014-2015年中國手機(jī)音樂客戶端市場》研究報告中，網(wǎng)易云音樂的品牌知名度、用戶活躍度、年輕群體占比等多維度行業(yè)橫評中占據(jù)優(yōu)勢。由于精美的界面視覺和產(chǎn)品設(shè)計，網(wǎng)易云音樂在互動社交方面有相當(dāng)不錯的表現(xiàn)，聽歌看評論已經(jīng)成為了眾多網(wǎng)易云音樂用戶的共識。除此之外，用戶間的相互回復(fù)留言、私信、收藏分享等行為頻次日漸高漲，使得網(wǎng)易云音樂內(nèi)有著濃厚的音樂社交氛圍，產(chǎn)品在UGC方面，得到了非常高的提升，不僅使產(chǎn)品本身的用戶粘性加強(qiáng)，更是形成了一道競爭壁壘，成為了自己的產(chǎn)品獨家優(yōu)勢，明顯地區(qū)別開了行業(yè)中其他競品。這讓網(wǎng)易云音樂在線上音樂服務(wù)中表現(xiàn)突出，也得到了線下音樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)對此產(chǎn)生了濃厚的合作意愿，此次與東方衛(wèi)視的合作，便是有著這樣的背景基礎(chǔ)。
雙方的此次合作，可謂是互聯(lián)網(wǎng)+音樂的強(qiáng)強(qiáng)組合，東方衛(wèi)視作為國內(nèi)優(yōu)秀的電視臺之一，打造了非常多的優(yōu)秀節(jié)目，擁有非常高質(zhì)量的音樂資源。「番茄星派對」作為東方衛(wèi)視旗下優(yōu)秀的落地活動品牌，它有著成熟的線下簽唱會、見面會、粉絲答謝會等活動的組織經(jīng)驗，網(wǎng)易云音樂則剛好成為了番茄星派對在線上推廣和傳播以及網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的支持者。
在全社會全行業(yè)全面互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都在謀求在互聯(lián)網(wǎng)的渠道給用戶提供更多更全面的服務(wù)體驗。此次東方衛(wèi)視與網(wǎng)易云音樂的合作，更像是一種O2O模式的完美結(jié)合，網(wǎng)易云音樂將線上與落地結(jié)合增強(qiáng)互動性，更直接的拉近明星與粉絲的距離，結(jié)合活動推出線上專題，包括搶票專區(qū)、明星互動、“歌單”推薦和云音樂粉絲福利計劃。
音樂多元化，未來音樂行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向
如今在音樂行業(yè)中，用戶的需求隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展得到更大規(guī)模的延展，用戶對音樂的需求不僅限于“聽”，用戶需要更好玩，更實用的音樂服務(wù)。著同樣也是相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品的需求，產(chǎn)品需要讓用戶不僅僅是聽音樂，還要有更多豐富的互動形式，增強(qiáng)用戶與音樂，與歌手之間的互動和交流，給用戶更多的參與感，讓用戶在這種服務(wù)中受到“主角”的禮遇。
音樂多元化發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)成為了重要推動者。用戶通過網(wǎng)絡(luò)獲知線下活動的時間、形式、規(guī)則，共同參與活動的預(yù)熱和宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲得線下演出的門票等。或者是通過網(wǎng)絡(luò)觀看線下活動的直播視頻，或者參與線下活動的實時互動，最大效能地發(fā)揮活動的影響力和收益，同時也讓用戶獲得更好的音樂體驗。
在整個音樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)面想O2O模式進(jìn)發(fā)的過程中，需要線上和線下雙發(fā)的緊密配合，才能夠使服務(wù)得到完整的體驗。網(wǎng)易云音樂通過自己強(qiáng)大的品牌號召力和影響力，從線上獲得流量資源，再結(jié)合線上的活動形式（游戲、互動、預(yù)售、推送、分享），讓活動的線上知名度得到最大化，完成online的工作。之后這部分線上用戶通過轉(zhuǎn)化后部分來到線下參與接下來的線下服務(wù)體驗，參與線下的活動，接觸明星偶像，現(xiàn)場視聽，線下的互動簽售等offline的內(nèi)容。使用戶體驗整個服務(wù)更加豐富，更加順暢。對于線上產(chǎn)品來說，能夠通過之后的線下活動增強(qiáng)線上活動參與的積極性，能讓用戶的服務(wù)體驗向下延展，加強(qiáng)用戶互動意愿和粘性。對于線下活動來說，這種O2O模式能夠借助互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，讓用戶更快更方便地獲取信息，能夠提前和用戶交互，線下活動可能實時進(jìn)行的時間只有幾個小時，但是O2O的方式，能夠讓活動與用戶在幾天甚至幾周的時間內(nèi)都保有關(guān)聯(lián)。
網(wǎng)易云音樂此次與東方衛(wèi)視「番茄星派對」的合作是一次對音樂服務(wù)形式的創(chuàng)新，據(jù)悉在未來，雙方還將有更多更深層次的合作，打通明星新歌首發(fā)-粉絲互動-落地簽唱等各環(huán)節(jié)，作為粉絲和明星在線上及落地互動最優(yōu)品牌，提供給歌迷既可以第一時間在網(wǎng)易云音樂聽到新歌，還能在明星自己的電臺里收到親聲回復(fù)，同時有機(jī)會參加「番茄星派對」系列落地活動，和明星面對面交流互動并獲得簽名。另外，網(wǎng)易云音樂也將和「番茄星派對」一起走進(jìn)校園，攜手明星在校園舉行系列活動，讓明星帶著好音樂走進(jìn)校園，分享給更多同學(xué)們。
此次東方衛(wèi)視「番茄星派對」與網(wǎng)易云音樂的戰(zhàn)略合作啟航儀式現(xiàn)場氣氛熱烈，得到了眾多粉絲和用戶的現(xiàn)場助陣，另外雙方的合作也得到了行業(yè)的普遍看好，被一致認(rèn)為是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作，并且對于雙方在未來的更多表現(xiàn)，均予以積極期待。