近期，大家聽到大量有關視頻網站YouTube和在線影片租賃提供商Netflix與電視競爭越來越直接的消息。與此同時，YouTube和Netflix也愈加希望承擔電視所扮演的角色。不過，這只是表面現象，因為電視依然是最能創造利潤的廣告平臺。

　　然而，基于互聯網的視頻服務注定將改變電視業，這一點雖然鮮被人承認，但確實是事實。本周，來自電視和網絡視頻的業內人士在高通的硅谷辦公室展開了一系列討論，就互聯網視頻與電視的未來關系進行了展望。

　　一些人士的看法是，現在出現在屏幕上的視頻就是電視。那怎么區別傳統電視與互聯網視頻就非常關鍵了。創新型電視節目制造商Net2TV創始人兼CEO湯姆•摩根(Tom Morgan)表示：“電視是一種節目的體驗，其與平臺無關。消費者認為這些節目是電視，它就是電視。”

　　不過，關于傳統電視節目內容的討論仍具有實際意義。YouTube電視網絡AwesomenessTV的首席數字官凱利•戴(Kelly Day)表示：“對于某些人，電視意味著通過電視機收看節目。而對于另一些人而言，電視則是意味著劇集式的內容。在他們眼中，電視就是在手機或平板電腦上的視頻。電視依然有市場，甚至很多小孩還是通過電視機看節目的。”

　　倒逼電視發生改變的主力軍不僅僅限于千禧一代。美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)的數據顯示，幾乎四分之一的美國成年人，也就是大約5900萬，至少每月觀看一次原創的數字視頻節目。這一結果導致廣告商加大視頻廣告的投入。IAB調查稱，超過三分之二的廣告商預計在未來12月提高針對數字視頻廣告的預算。

那么對于電視未來數年的發展方向，與會的業內人士做出了下面的預測：

　　電視將變得更加個性化。這是由于YouTube、Netflix等其他平臺擁有海量用戶以及他們行為的相關數據。Netflix首席產品官尼爾•亨特(Neil Hunt)表示，其公司知道誰在播放電影、其使用的設備以及觀看的時長等等。然后，該公司利用這些數據推薦用戶可能感興趣的節目內容。亨特說：“我們可以知道每個人的興趣，并針對每個用戶編輯一個頻道。”

　　這些數據的功能還遠遠不止于此。數據還能告訴Netflix各檔節目的收視情況。亨特表示，基于這些數據，該公司所引進的內容更加廣泛和受歡迎，因為其知道哪些節目會有其受眾。亨特認為：“收看電視將變成更加個人化的事情。家庭成員可能有些喜歡通過電視收看節目，有些則選擇平板電腦、還有的會在臥室通過智能手機收看。這些可能會在同一時間存在。”

　　摩根則提出，TV 3.0的終極目標則是“電視節目成為個人的網絡”。即使在那個階段到來之前，電視節目也會針對不同的人群和地域進行個性化編排，比如有專門面向亞利桑那州和新德里的節目。

　　電視更加社交化。針對正在播出的節目，好友們喜歡通過社交網絡進行交流。好友的評價對于節目具有不一般的意義，這一點通過YouTube就能很好地體現出來。

　　青少年節目頻道AwesomenessTV的受眾與其節目創造者具有更加私人的關系，至少看起來是這么回事。AwesomenessTV首席數字官戴表示：“這是傳統線性電視節目與現行網絡節目的根本區別之一。” 就拿該頻道上的大紅人達拉斯•卡梅倫(Dallas Cameron)為例。戴表示，年輕姑娘們與卡梅倫的關系就很個人化的。戴說：“他們的激情才幫助創造了這些網絡紅人，他們無法想象不與這些名人在社交網絡上說話的生活。今后在電影和電視節目中也會出現越來越多這樣的情況。”

　　YouTube雖然是吸引全球受眾的社交網絡，但受眾通過共同的喜好建立緊密圈子。專注動漫的日本網絡平臺Crunchyroll CEO湯姆•皮克特(Tom Pickett)稱，動漫迷通常富有激情，并喜歡進行討論，有時還要進行線下聚會。皮克特說：“我們盡可能引進了更多的動漫內容，這一切創造了社區，這一品牌是靠社區創造的。”

　　廣告越來越少。必須要承認的一點是，廣告商不會放過任何一個見縫插針的機會。不過，隨著追蹤技術的出現，未來廣告商可能不會再糾結于爭取覆蓋盡可能多的人群。以后的廣告將更加精確，廣告商也愿意為其支付更高的費用，因此廣告的播放次數也將降低。

　　廣告內容不再雷同。在YouTube上，用戶可以看到不同類型的廣告，或長或短，有時還能整合到節目本身。摩根表示，廣告不再是達到和高頻率，而是一種關系。摩根說：“你們打造的廣告方式可以變得有效，并具有參與性。美國高端廚具品牌All-Clad開創的廚藝節目就具有影響力和互動性。”

　　對于電視，大多數業內人士唯一認同的一點是：電視仍然是一種向后靠的休閑體驗，而不是夢想幾十年的互動技術。研討會主持人、咨詢公司nScreenMedia的首席分析師科林•迪克森(Colin Dixon)這樣問自己：“難道未來十年我會戴著Oculus Rift設備觀看節目嗎？”

　　或許這些與會的業內人士比虛擬現實眼鏡的目標受眾的年齡要大一點。不過，他們大多數認為這不是年齡的問題。戴冷冰冰地說：“硬件設備必須快速地發展。”亨特也認為，電視受眾無論在看什么節目，他們都是相當被動的。亨特說：“如果你不得不戴上眼鏡產品，你將錯過50%的節目。如果還需要四處看，你將錯過50%以上的內容。”

　　此外，廣告商至少目前對于虛擬現實設備是否適合投放廣告還持不確定的態度。摩根說：“我希望受眾更多拿起的是酒杯，而不是他們的科技產品。”