MPP Global稱，相比傳統(tǒng)解決方案，電視運營商和內容所有者正青睞混合OTT模式。

　　隨著網(wǎng)絡可訪問性和移動設備數(shù)量的增加，消費者正在要求更多的網(wǎng)絡視頻內容。為適應此發(fā)展趨勢和與Netflix的市場優(yōu)勢競爭，越來越多的電視運營商和廣播公司推出或正在計劃今年推出OTT服務。

OTT商業(yè)模式

　　在其研究中，MPP Global考察了主要的OTT商業(yè)模式趨勢，獲得了全球領先運營商和廣播機構的觀點。

　　有意思的是，此研究發(fā)現(xiàn)混合模式最受歡迎，60%運營商稱這種OTT模式最適合其業(yè)務。

關于混合模式

　　混合OTT模式使內容所有者能夠向其客戶提供不同價格的包。資費包可從TVOD（交易視頻點播）基礎付費到簽約一個訂閱VOD。

　　采用混合模式的運營商能夠覆蓋一系列客戶，從只愿按次付費的客戶到想有無限制訪問所有內容的客戶。

　　這種混合模式已經(jīng)被亞馬遜和Hulu采用，分別用于Amazon Instant視頻服務和Hulu在美國的網(wǎng)絡流媒體訪問。

　　該研究還發(fā)現(xiàn)運營商偏愛3種新興OTT定價模式的方式。

對OTT捆綁銷售和分類計價

　　消費者不再想要“任吃”套餐，而是想要他們挑選的量身定制和個性化的內容包及頻道包。

　　隨著消費者希望削減他們掏錢的頻道，越來越多的運營商現(xiàn)在正在考慮“瘦身”電視包，以便吸引更多訂戶且留住訂戶。

OTT時段通

　　設定時間段通為相當新的概念，歐洲最大的付費電視運營商對其OTT平臺NOW TV采用了全日通、全周通和全月通。

　　提供這種服務使消費者能夠嘗試內容，無需綁定一個合同。利用誘人的標價，此服務有效地使運營商在不蠶食其現(xiàn)有服務的情況下吸引新客戶。

視頻計量

　　電視運營商和廣播機構已經(jīng)意識到在出版業(yè)中已非常流行的計量技術中的機會，越來越多的內容所有者考慮推出視頻計量。

　　提供視頻計量根據(jù)運營商能夠確定的可供選擇的考慮（如在低使用期提供免費訪問的優(yōu)惠時間），為消費者提供有限制的視頻內容免費訪問。

　　利用視頻計量，運營商能夠吸引消費者，供他們免費訪問以便嘗試內容以便決定是否訂閱。

　　MPP Global CEO保羅•約翰遜評論道：“此研究顯示OTT市場正在不斷發(fā)展和增長。隨著對覆蓋和吸引消費者以及從競爭者中脫穎而出的要求越來越高，越來越多的電視運營商正在形成他們的商業(yè)模式以便滿足消費者需求，同時提供可靠的收入流。我們可以預見，隨著消費者接受這種不斷改變的他們能夠觀看和購買視頻內容的方式，OTT模式的數(shù)量將不斷增加。”