根據未來咨詢公司的最新消費者研究報告“數字化生活”，OTT是行業的熱門話題，但直播電視依然為人們的首選。該報告顯示美國、加拿大、英國、法國、德國和澳大利亞五國65%的人們依然首選直播電視。

　　盡管因為如OTT等內容源的價格，很多人放棄了付費電視服務，但全世界許多消費者依然支持額外付費層付費電視服務。三分之一受訪者依然用付費電視訂購電影包，40%用付費電視訂購體育節目包。在調查的國家中，法國為付費電視最大支持者，依然訂閱受訪者達75%，美英兩國最低，都為59%。

　　但是，OTT數量正在增加。當前，40%的美國受訪者和20%的英國受訪者訂閱Netflix。亞馬遜Prime也不斷增加。對此增長做出貢獻的是聯網電視機的激增，三分之一受訪者稱他們有一臺聯網電視機，69%每周至少在上面收看視頻或音樂，比去年調查上升6%。

　　報告還顯示視頻正占據市場的主導地位，83%受訪者消費所有視頻內容格式。值得一提的是，16-25歲受訪者中一半用網絡和聯網電視機觀看付費點播視頻。