【摘要】 推進傳統媒體和新興媒體的融合發展是傳媒業發展的必然趨勢，也是時下行業的焦點，傳統媒體應該主動擁抱這一變化。縣級電視臺要在媒體融合發展中發揮好自身的優勢，立足基層、因地制宜，結合新興媒體的互動性，打造互動交流平臺，挖掘民生熱點，擅于利用互聯網思維找到發展的新路。

　　【關鍵詞】 縣級電視臺融媒體  移動互聯網  融合 

一、前言

　　2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記發表了重要講話。習近平強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展、要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支持、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。

　　在國家政策的大力支持下，各家主流媒體都在探索媒體融合發展的創新之路，從內容生產、運營方式、管理模式與新興媒體進行深度融合。作為縣級電視臺可利用不可替代的地域資源、地域文化在全媒體時代大展拳腳，實現縣級電視臺媒體融合發展，謀求改革突破實現華麗轉型。

二、融合媒體的關鍵技術

　　1.云化

　　云計算技術通過多年的發展，由開始的概念到現如今已經普及到各行各業。廣電行業進入融媒體時代，必須依靠云計算、大數據等技術實現傳統媒體與新興媒體的融合發展。廣電云計算系統的實踐可以先從IaaS平臺入手，將現有廣電硬件基礎設施資源轉換為資源池。業務部門提出各自的業務邏輯和資源需求SaaS層實現了量化和按需分配，進而達到有效合理的利用資源的目的。

　　當然，由于廣電行業業務的特殊性，單純依靠虛擬化技術無法實現廣電云業務的需求，虛實結合是建設廣電云的重要原則。將傳統及非核心應用，通過虛擬化技術實現如：桌面的虛擬化、服務器虛擬化、IT支撐系統的云應用，視音頻轉碼、流媒體服務、云媒資、云存儲、基于云的CDN、云搜索,輕量級數據庫和中間件服務、全文檢索服務等。對于需要特殊硬件支持的如高清非編、基于GPU的渲染打包，基于小型機BOSS系統，以及收錄采集等有卡應用，仍然采用物理主機進行部署。

　　廣電媒體作為輿論宣傳的窗口，安全播出是廣電行業的重要任務。因此廣電云的搭建需要根據自身的特點來選擇不同的云平臺，目前最具切實可行的方案是在內部搭建私有云部署核心業務，對于非核心的業務可部署到公有云上。采用這種混合云的模式符合廣電行業對于安全的需求。如圖1

圖1 廣電云架構

　　2.專屬化

　　在傳統媒體時代我們可以選擇訂閱哪一種報刊，選擇收看哪一個頻道，但是這都不是真正意義上的定制化、專屬化，用戶還是被動的接受信息。到了全媒體時代，通過云計算、大數據分析，網絡可以根據每個人不同時期的習慣、愛好和行為，分析判斷得出結論，提供給用戶專屬化的服務。

　　智慧時代，媒體需要了解用戶的習慣和需求，未來，大規模的個體信息定制將成為可能，媒體將變得更加智慧，更能滿足人們個性化、情景化的需求，成為人們專屬化的信息獲取渠道。

　　3.工具化

　　廣電云的構建使得各類軟件工具化，未來電視臺可以在自己的云上部署不同廠家的編輯軟件、轉碼軟件等工具而不再是一個全臺網內用一套編輯軟件，編輯人員可以選擇自己喜歡的軟件進行剪輯，靈活的交付工具。

三、融媒體時代的內容生產

　　1.整合新媒體資源

　　隨著互聯網技術的飛速發展，特別是移動互聯網技術的發展，新興媒體得到越來越多的受眾。新興媒體創新的內容、多樣的互動性使更多的年輕人選擇從互聯網獲取信息。

　　作為縣級電視臺在內容生產方面也具有自身獨特的優勢：

　　· 權威性強。縣級電視臺作為當地權威媒體，能夠及時準確了解當地政府的最新決策，因而發布的新聞等相關信息具有權威性。

　　· 內容全面。縣級電視臺還有一個最大的優勢，就是了解本土文化資源，更能挖掘具有地方文化特色的新聞。同時縣級電視臺記者了解基層，能發現社會各個角落的新聞點可以發送全面、及時、海量的報道。

　　在新的形式下縣級臺一方面可以依托本地資源打造具有當地特色的老百姓喜愛的節目，另一方面可利用新媒體多渠道多平臺發布內容，同時利用云計算、大數據分析技術精準投放內容，獲取用戶反饋，提高互動性，逐漸形成讓觀眾來參與節目內容的生產的節目制作方式。

　　2.內容包裝。

　　在移動新媒體時代，內容依然至關重要，但是必須認識到媒體內容的本質，內容的本質是產品，受眾就是消費者。因此既然是產品，就必須遵循產品生產和經營的規律，經過設計、開發、包裝、銷售。在這個媒體內容滿天飛的環境下，內容包裝更是尤為重要。內容包裝要具有創新性，滿足受眾對內容的創新需求，這樣才能得到消費者的認可。作為縣級傳播媒體需定制化本地受眾的內容需求，在內容創新和內容包裝上投入精力，抓住受眾的眼睛。

四、融媒體時代的運營模式

　　1.跨區域跨平臺合作。

　　在移動互聯網浪潮下，人們接收信息可以來自四面八方不受地域的限制。因此傳統媒體需要打破常規，開拓媒體合作渠道，拓寬對外傳播的平臺。譬如啟東電視臺可以依靠地處長江三角洲黃金地帶的優勢尋求與上海、浙江等傳媒集團的互利合作。此外縣級臺的優勢可以植入互聯網平臺，有效利用電視臺節目、媒體資源庫珍貴資料內容通過互聯網平臺傳送內容。如啟東臺可以利用手機端APP推送節目內容，本地生活資訊等。同時還可以和運營商合作發展點播業務，定向推送廣告等盈利方式。

　　2. 注重服務意識

　　受眾從被動接收轉變為主動獲取，因此全媒體時代受眾轉變為用戶。一切的傳播活動需要以滿足用戶需求為出發點，通過高質量的服務來獲得更多用戶，運用大數據分析等技術手段獲取用戶個性化的需求并提供個性化的服務。

五、總結

　　媒體融合是大勢所趨，在此背景下縣級電視臺面臨挑戰同時也蘊藏著機遇。因此需要勇于改革創新、充分挖掘自身潛力，揚長避短利用新技術、新思維在這場媒體輿論爭奪戰中占領一席之地。

　　參考文獻：

　　1.《移動新媒體時代傳統電視媒體運作模式探究》 王程

　　2.《新媒體浪潮下縣級電視臺的發展之路》 黃祖談

　　3.《媒介融合方向下的四個關鍵變革》 彭蘭