【摘要】 時代的發展造就了現代化電視的新業態，互聯網和移動互聯網發展迅速，傳統的電視媒體行業受到了很大沖擊，本文就傳統媒體所面臨的挑戰，以及如今勢在必行的全媒體融合的戰略上，進行探討和思考。
【關鍵詞】 電視新業態 全媒體 融合 平臺構建 思考
前言
在數字化網絡化時代的今天，信息傳播技術發展迅速，而同時伴隨的是以互聯網、移動互聯網為主體的新興媒體的深層次變革，這使得傳統媒體以往的地位和格局受到了前所未有的影響，當前形勢下，電視行業的收視、經營、內容和體質機制如果不做深刻的反省和變革，終將被時代所淘汰。
一．傳統媒體所面臨的挑戰
現代電視新業態有了更大的發展，但是在互聯網的沖擊下也面臨著更嚴峻的挑戰。
1.收視的變化
如今互聯網告訴發展，互聯網在絕對的優勢下，造成了電視方面用戶的大量流失。而目前觀眾看電視的時間和以往來比是有很大幅度的下降的，并且還有更加加劇的趨勢。對于電視來說，老年化的態勢十分明顯，反觀互聯網則年輕人是它的主要受眾群體。
媒體得以生存的基本是受眾群體的存在，所以，目前形勢可以說是電視的受眾群戲正在向互聯網產品轉移。對于電視行業受眾人員的減少，從一方面體現了它的可持續發展能力不足。
2.經營的變化
由于互聯網以及移動互聯網的沖擊，電視頻道的可利用價值在逐步下降，廣告主體對電視頻道的價值認可度也是在不斷下降的，使得電視廣告業務經營受到嚴重影響。形成鮮明對比的是，互聯網廣告得到了迅猛發展，達到了46%的增長率。兩者有著此消彼漲的勢態，而這體現的是兩者影響力的變化和互聯網對電視廣告行業的嚴重分流。
3.內容的挑戰
隨著電視行業的發展，目前收視熱點依然是電視劇為主，而購買電視劇要花費相當大的一部分費用，一線衛視購劇成本一般都在幾億元。處在大型季播類節目的黃金發展時期，各檔節目紛紛上線，成本和制作都有著質的提升，這對資金流動、成本投入都有著很大的影響，也是對傳統媒體的嚴峻挑戰。再加上目前大多數電視臺節目墨守陳規，創新力度不夠，再受到視頻網站和多元文化的沖擊，現在大量電視臺成本和效益比例越來越不理想，陷入了比較尷尬的境地。
4.體制機制的挑戰
廣播電視信息的科學傳播本來具有受到地理分布、無線電覆蓋等特點，但目前以行政區域為特點“四級辦廣播電視”宏觀體制的影響，以及強大網絡介質的出現，使廣電很難形成規模效應的應對，很難拓展市場也難能具備競爭力。“制播分離”的市場化趨勢，又給電視臺帶來了很大的困難。
二．面對挑戰的思考和對策
目前電視行業面臨的種種挑戰和困境，都迫切需要解決，因此我們需要從國家和行業的角度來著手，反思發展歷程，研究融合的策略，加快轉型升級融合。
近幾年，是傳統媒體與新媒體互動的階段，電視臺節目在互聯網上的進行營銷與推廣，網絡報名、海選、投票等等各種形式與網絡接軌，吸引網民回歸傳統電視。中央發布的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》中，需要電視臺等傳統媒體堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，一體發展，堅持以先進技術為支撐，內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。
1.積極轉變理念
對于媒體而言，新的轉變首先要做到理念先行，遵循當前的發展規律。以前，電視臺辦頻道，只要節目能夠實現編排播出就可以，但是架構的平臺是服務平臺，要同時對傳統電視和互聯網等等新媒體提供服務才是好的平臺。以前電視臺只注重收視率，而現在應把電視節目產品化，多元化，集價值導向、節目開發和運營、版權等等，多方面融合，以產品營銷來促進步。另一方面要轉換對用戶的看法，要讓他們參與進來，滿足他們對于娛樂、社交、互動等方面的需求，他們不只是觀眾也是我們節目的參與者，以此來改變電視媒體在受眾中的價值。
2.打造適應媒體融合的技術平臺
中央也提出了關于平臺建設的要求，我們應采用多元化的技術架構，在云技術的基礎上爭取更快的建設全新技術的“云平臺”。在生產流程上，要建立一個簡潔多樣化，有高適應能力的生產流程，并且能夠融合貫通多種媒體業態形式，做到對全媒體內容采制和全媒體融合以及多終端融合等核心細節的融合，以代替之前的版塊和島式作業模式。
3.推進互聯網團隊和人才隊伍建設
目前雖然有著很明確的方向和內容，但是最缺乏的還是互聯網方面的專業人才，對于技術、資本、經營方面的人才還需要加大引進和不斷的培養，以打造更加專業更加高效的新媒體團隊。只有高素質人才的支持，才能建立一流的企業，在激烈的競爭形勢下更好的發展。
綜上所述，而還需要推動執行新的體制?，F在很多傳統媒體已經開始逐步的嘗試，就管理控制、資本運行、考核制度、激勵機制等多方面進行試行，相信通過這些舉措，對于新媒體產業發展有著重要的意義。時代的發展造就了現代化電視的新業態，并促進了全媒體融合平臺構建，但是同時也暴露出了很多的問題，只有保持嚴謹的態度，從內容、機制、人才、技術等多方面做好充足的工作，才能迎來媒體行業的新紀元。