12月2日，中國網絡視聽節目服務協會在第三屆中國網絡視聽大會上發布了《2015年中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出：網絡視頻用戶規模在2015年繼續保持增長趨勢，手機視頻用戶規模在過去的三年內上升27.3個百分點，達到3.54億，76.7%的視頻用戶選擇用手機看網絡視頻，移動端廣告收入在各視頻網站整體收入中的占比也不斷擴大，手機已經成為網絡視頻的第一終端。
    據了解，《2015年中國網絡視聽發展研究報告》是中國網絡視聽節目服務協會在中國互聯網信息中心（CNNIC）支持下推出的。《報告》由CNNIC提供研究和數據支持，借助協會對網絡視聽市場的深入把握和豐富的行業資源，通過一手數據調研、企業研究以及專家分析等多種方式，力求客觀、公正地反映中國網絡視頻行業的發展狀況，是目前網絡視聽領域最新、最權威的第三方、非商業性研究報告。

中國互聯網絡信息中心黨委書記魏正新發表講話

    中國互聯網絡信息中心黨委書記魏正新表示，目前我國網絡視頻行業還存在一些數據問題，如已有數據標準不統一、可信度不高甚至數據缺乏等，CNNIC受中國網絡視聽節目服務協會的委托，全力以赴的支持這份報告的研究工作，希望能對視頻行業的發展做出一些貢獻。魏書記說：“希望這份報告可以為國家管理部門制定相關政策提供支持，為視頻行業今后的發展提供參考，為企業制定發展計劃提供依據”。
    此外，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結在會上介紹了《研究報告》的核心發現。“本次報告的一個重要發現是，盡管廣告仍然是網絡視頻網站的主要收入來源，但用戶前向付費探索取得成效，網絡視頻行業有望迎來付費用戶的快速增長，”周結介紹說，“本次調查的網絡視頻用戶中，17%的用戶有過付費看視頻的經歷，比上個年度增加45.3%。付費用戶中，包月模式的使用率為47.6%，超過單次點播模式，成為最常用的付費模式，這從一方面表明用戶的付費習慣正逐漸成熟。”

中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結講解報告核心內容

    《報告》指出，網絡視頻用戶付費市場從之前的量變積累，正在向質變階段轉化。這得益于2015年來，網絡視頻用戶基數的穩步增長，國家相關管理部門對盜版盜鏈打擊力度的加大，在線支付尤其是移動支付的普及，再加上中國影視市場的繁榮、超級IP大劇的市場熱度、視頻網站對用戶前向付費業務的積極布局和推動等多方因素的共同發酵助力。
    本次《報告》的另一個有趣的發現是，盡管79.8%的視頻用戶幾乎每天都上網、網絡已經成為視頻用戶的第一接觸媒體，但是傳統電視和廣播的媒體地位仍然“屹立不倒”，60.8%的視頻用戶幾乎每天都看電視，電視仍然是網民生活中不可替代的一部分。
    此外，《報告》還發現隨著智能電視、互聯網盒子等設備的普及，電視終端也成為客廳生態中收看網絡視頻節目的重要設備，使用率達23.2%。家庭作為人們娛樂休閑的主要場所，是通過移動設備收看網絡視頻節目的最主要場所，94.4%的移動視頻用戶在家庭通過移動設備收看網絡視頻節目。專家指出，如果電視這一大屏的用戶體驗足夠好，在家看視頻的用戶有可能向電視端轉化，電視屏存在較大的發展空間。
    研究發現，在媒體融合方面，傳統廣電播出機構加快融合發展，網絡廣播電視臺迅速壯大，用戶規模不斷提高，已成為網絡視聽領域的有生力量，成為具有高度公信力、引領輿論傳播、宣傳主流價值觀的核心力量。中國網絡電視臺、湖南網絡廣播電視臺、浙江網絡廣播電視臺在用戶規模、社會影響力、品牌價值等方面位列各網絡廣播電視臺的前茅。2015年，隨著阿里巴巴對合一集團的收購，網絡視頻行業市場集中度進一步提高，BAT旗下的愛奇藝公司、合一集團、騰訊視頻在整體市場份額、移動端份額、付費用戶比例方面排在行業前三位，而優質內容則是視頻網站的核心競爭力。
    中國網絡視聽節目服務協會的相關人士表示，本《報告》旨在研究用戶行為，反映行業現狀，預測發展趨勢，從而服務于行業的繁榮發展，為業界機構的決策提供參考。《報告》將免費向會員單位和業界發放。