這是一個人人都可以談及VR的時代，小到創業者、電影院旁的游戲體驗店，大到BAT、全球互聯網巨頭，而現在除了無數硬件廠商的涌入，視頻網站們也想“催熟”這個行業。

　　5月5日，愛奇藝CEO龔宇在“愛奇藝世界大會”上對外正式發布了iVR+虛擬現實產品套件。

　　具體來說，這些套件包括專為VR一體機量身定制的全景影院APP、全景游戲中心APP、及愛奇藝APP的VR雙屏模式和全景專區。根據介紹，愛奇藝的這套產品適配了國內90%以上的，包括VR手機架、一體機及PC頭顯等所有品類在內的VR設備。

　　根據其對外的說法，“愛奇藝要攜手300家合作伙伴，共同打造全球最大的中文VR真生態”，這句話似乎有點耳熟。

　　愛奇藝、優土入局，視頻網站也要“VR化”了

　　據了解，對于VR的布局，愛奇藝主要還是從影視和游戲領域入手，當然，更多的是IP。不過，這次視頻網站的角色卻從買IP變成了“賣”IP。

　　愛奇藝高級副總裁段有橋在接受采訪時表示，愛奇藝會率先在10個熱門IP上全面實現VR化，在播出熱門網劇時，同時和專業的VR內容制作方合作，根據劇本改編出其相應的VR版本。此外，他們還將開放出100個頂級IP，來和VR游戲制作團隊進行開發合作，其中包括藍港互動、魔視互動等。

　　段有橋對鈦媒體表示，目前愛奇藝已經開放了16個IP來進行VR游戲的開發，希望能夠通過這些大IP來推動VR行業的發展，不僅僅是內容，還有硬件設備。段有橋稱，愛奇藝希望通過這些計劃在2016年推動中國的VR市場達到一千萬的終端銷售量。

　　巧合的是，芒果TV同樣對外公布了自己2016年的自制節目規劃，其中也有不少的VR元素。比如，此前的《我是歌手》就陸續的有推出過VR版本、正在進行中的《超級女生》也曾采用VR直播方式來進行，甚至芒果tv在近期還公開招聘虛擬現實開發工程師、虛擬現實CG電腦動畫師等多個VR相關崗位。

　　事實上，視頻網站們早已加入了VR的混戰當中。

　　優土方面，明星綜藝《極限挑戰2》、國民偶像養成真人秀《國民美少女》、以及多部歌曲的MV都有著自己的VR版本，而在優酷視頻的app上，也可以找到全景視頻的觀看入口;樂視視頻方面，其音樂產品已經多次嘗試過VR直播;盡管騰訊視頻方面還尚未有太大動靜，但騰訊公司在去年12月末曾公開發布過一次自己VR計劃。

　　為什么視頻網站紛紛開始布局VR?

　　根據段有橋的描述，愛奇藝在2015年中旬才正式關注到VR領域，但根據他們的判斷來看，VR 產品未來更大的發展空間在于影視、游戲等泛娛樂行業，而AR的應用則可能更加垂直，比如醫療、教育等。

　　那么到底為什么一夜之間視頻網站都開始布局VR了呢?其實這跟VR行業的自身發展也有關系。

　　當硬件領域出現消費級產品并有一定的小規模爆發的時候，內容領域的短缺就凸顯了出來，鈦媒體在此前的報道中曾表示，VR內容行業正在迅速的迎來發展，近兩年內可能都是VR內容和內容平臺的一個發展機會，因此，視頻平臺們早早入局占坑也是在所難免的。

　　此外，業內的普遍觀點是，VR和AR將成為繼電腦和智能手機之后的下一代計算平臺，那么無疑，視頻網站的加入，很有可能加速這一時刻的到來。

　　更為重要的一個原因在于，視頻網站燒錢買IP的代價正在越來越大。愛奇藝高級副總裁段有橋和芒果TV常務副總裁劉琛良在接受鈦媒體采訪時都曾表示，隨著大IP價格的水漲船高，解決超級IP費用支出的方法只有兩個，一是自制二是衍生品。

　　從自制上的概念來說，很好理解，這也是為何視頻網站開始紛紛推自制網劇的原因之一。而衍生品則可以分為多屏和多渠道，多屏即PC、手機、熒幕屏等，多渠道指小說、動漫、電影、游戲、電商等，通過這些衍生的形式和內容來分擔超級IP的購買成本。

　　多渠道意味著多收入，盡管VR內容還并未形成付費，但樂觀估計是三五年之內，一定會形成成熟的商業模式。

　　VR內容的創業者們如何看待這些分發平臺的競爭?

　　陳修超是星米互動的CEO，也是著名的虛擬現實游戲《BlackSheild黑盾》的出品方。他對鈦媒體表示，今年對于VR內容提供商來說，更像是準備期，而明年才會迎來釋放，而對于任何分發平臺而言，拼的都是數量和質量。

　　“在行業初期的時候，各個渠道平臺都非常的缺乏內容，因此作為CP來講還是有很大的議價權利，在早期的時候不會選擇站隊或傾向于任何一個平臺，盡可能多的接觸，盡可能多的渠道推廣是大家的一個普遍想法。”贊那度創始人吳瓚補充道，他表示，分發平臺在這方面的競爭可以完全對比傳統視頻，在后期作為內容提供商來說可能會有些偏好。

　　而藍港互動副總裁王世穎則直接表示，對于VR內容分發平臺而言，目前可能連跑馬圈地的時間都還沒到，平臺對內容還是非常渴求的。

　　贊那度的吳瓚同時還對鈦媒體判斷到，不管是在BAT渠道還是通過硬件來實現分發，未來90%的VR市場都是手機端的，因此，移動端的VR分發平臺在未來更比較可能。這同時也說明了，對于視頻網站們來說還是有較大的潛力。

　　然而對于VR內容付費，這些創業者們認為，顯然重度的閑暇體驗會比線上來的更早一些。“線上的視頻網站在用戶資源上有一定的優勢，我們可以借大平臺來了解用戶的喜好和愛好，因此會選擇和盡可能多的平臺合作，但真正的盈利還是會先在線下實現。” 魔視互動CEO王科說道。

　　“我們知道未來在哪里，但不知道怎么到達。”在采訪中段有橋引用了這樣的一句話，他說這個像極了現在愛奇藝和眾多視頻網站在VR內容領域的探索。