據《華爾街日報》網絡版報道，Facebook已經與近140家(名)傳媒公司和名人簽約，為其直播服務制作視頻。Facebook此舉旨在進軍視頻廣告市場，提高16.5億名月活躍用戶的活躍度。

　　一份文檔顯示，Facebook將為此向合作伙伴支付逾5000萬美元。Facebook直播視頻合作伙伴包括CNN(美國有線電視新聞網)、紐約時報等大牌傳媒公司，Vox Media、Tastemade、Mashable和赫芬頓郵報等數字出版商，以及凱文·哈特(KevinHart)、戈登·拉姆齊(GordonRamsay)、迪帕克·喬普拉(DeepakChopra)和NFL(美國全國橄欖球聯盟)四分衛拉塞爾·哈爾遜(RussellWilson)等名人。

　　這只是一個過渡性舉措，目的是在Facebook制定更具體的薪酬計劃前——例如分成廣告營收，鼓勵出版商持續制作高質量視頻。

　　3月份，Facebook稱將向部分使用其直播產品的創作者付費，部分出版商承認獲得了Facebook報酬。但上述文檔披露了迄今為止最全面的Facebook合作伙伴清單。

　　Facebook全球運營和媒體合作副總裁賈斯廷·奧索夫斯基(JustinOsofsky)在一份聲明中說，“我們希望邀請大量合作伙伴，以獲得各類機構有關哪類視頻對用戶有吸引力的反饋信息。”

　　文檔顯示，每份合同價值差別很大，其中17份合同價值超過100萬美元。獲得報酬最高的出版商是新聞聚合網站BuzzFeed，在2016年3月-2017年3月期間將獲得305萬美元報酬；其次是紐約時報，12個月將獲得303萬美元報酬；CNN以250萬美元位居第三。

　　進軍視頻廣告市場

　　盡管并不完整，但這份文檔表明了Facebook為推廣FacebookLive進行的努力。Facebook已經成為一家主要的視頻網站，用戶每天觀看1億小時視頻。Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)認為，直播視頻將進一步提升用戶活躍度，增加用戶訪問其服務的頻次，延長訪問時間。

　　說明直播視頻重要性的一個事實是，每當出版商進行視頻直播時，Facebook會自動向其粉絲發送通知。

　　雖然Facebook是一家廣告巨頭——市場研究公司eMarketer的數據顯示，它占到美國移動廣告支出的近20%，但是，與Alphabet旗下YouTube不同的是，數字視頻并非是其主要的創收業務。

　　大多數出版商——包括傳統和數字媒體出版商，已投入資源開發網絡視頻業務，以吸引受眾眼球，提高廣告價格。Facebook是它們網絡流量的主要來源。成為Facebook早期直播合作伙伴之一，將增加他們視頻的曝光度，允許銷售廣告后他們將能獲取巨額收入。

　　社交媒體分析公司Socialbakers的數據顯示，5月份，在排名前500的媒體公司Facebook網頁中，44%至少進行過一次視頻直播，1月份時這一比例為11%。

　　投資公司加拿大皇家銀行資本市場分析師馬克·馬漢尼(MarkMahaney)本周發表投資報告稱，與包括閱后即焚消息應用Snapchat、TwitterPeriscope應用和YouTube等對手相比，Facebook在視頻直播領域“相對是新手”。但考慮到其龐大的用戶群，“在吸引消費者眼球方面，Facebook應當是強大的競爭對手”。

　　視頻直播公司Livestream首席執行官杰西·赫茨貝格(JesseHertzberg)說，Facebook“通過重獎獲得優質內容”。

　　據Facebook和知情人士稱，合同價值取決于出版商在Facebook上的人氣和他們愿意直播的節目數量。部分合同對節目長度有要求。超額完成合同的出版商將獲得額外報酬。

　　Facebook視頻直播結束后，內容會存儲起來，供Facebook用戶以后觀看。Facebook高管稱，直播視頻約三分之二的觀看時間“發生”在直播之后。

　　直播視頻節目將只通過FacebookLive平臺播放。Facebook曾表示，早期的測試表明，用戶觀看直播視頻的平均時長是其他類型視頻的3倍。