在去年的NAB展覽會(huì)上，《傳播與制作》雜志姊妹刊《TVBEurope》邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士評(píng)判廣播和媒體界的狀況，包括當(dāng)前趨勢(shì)及2015年投資策略和增長(zhǎng)。

　　IP轉(zhuǎn)換位列本次調(diào)查榜首，原因是當(dāng)前此趨勢(shì)推動(dòng)業(yè)內(nèi)最深刻的變革，但有意思的是這并非受訪者有興趣了解更多關(guān)于它的信息的領(lǐng)域。受業(yè)內(nèi)各個(gè)新和傳統(tǒng)公司的推動(dòng)，廣播領(lǐng)域現(xiàn)在比以往任何時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)都更激烈。盡管競(jìng)爭(zhēng)加劇，但公司們營(yíng)銷支出與去年持平。在回答他們對(duì)市場(chǎng)中的營(yíng)業(yè)狀況的樂(lè)觀程度時(shí)，大部分受訪者稱對(duì)判斷有保留。

　　三分之一受訪者同意IP轉(zhuǎn)換為對(duì)推動(dòng)廣播行業(yè)變革最可信的趨勢(shì)，隨后是多平臺(tái)分發(fā)和貨幣化以及4K/UHD。盡管過(guò)去18個(gè)月行業(yè)內(nèi)有大量購(gòu)并，但無(wú)受訪者認(rèn)為購(gòu)并/投資行為是最推動(dòng)行業(yè)變革的趨勢(shì)。五分之一受訪者表示他們有興趣了解更多關(guān)于IP基礎(chǔ)架構(gòu)的信息：不到39%受訪者對(duì)了解電視無(wú)處不在、OTT分發(fā)和貨幣化更感興趣。

　　該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比前幾年更激烈，但這并非是新進(jìn)市場(chǎng)者的結(jié)果。在回答如何描述競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，約四分之三受訪者同意為業(yè)內(nèi)新和傳統(tǒng)公司的混合。

　　過(guò)去一年有大量購(gòu)并，但在問(wèn)到有關(guān)投資策略的問(wèn)題時(shí)，收購(gòu)和擴(kuò)張未列此調(diào)查的首位。相反，大部分受訪者稱他們會(huì)投資主要項(xiàng)目，隨后是基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)營(yíng)支出。

　　在NAB上，公司們都在爭(zhēng)取獲得關(guān)注，許多展臺(tái)看來(lái)比以前更大且更搶眼球。不過(guò)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)最大數(shù)量受訪者的營(yíng)銷費(fèi)用與去年持平，無(wú)受訪者的營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)去年，出人意外的是五分之一實(shí)際上還要少些。

　　今年的NAB據(jù)稱觀眾數(shù)為97915，其中26367為國(guó)際觀眾。不過(guò)此次調(diào)查的對(duì)象近一半稱歐洲才是他們最主要的市場(chǎng)。但受訪者的展望不全是正面，大多數(shù)受訪者預(yù)計(jì)只有平坦的增長(zhǎng)。更大數(shù)量受訪者表示他們對(duì)市場(chǎng)中的營(yíng)業(yè)狀況樂(lè)觀而非悲觀，但逾一半稱他們保留判斷。

　　今年余下的時(shí)間的結(jié)果和展望似乎喜憂參半。市場(chǎng)比前幾年競(jìng)爭(zhēng)更激烈，也許令人擔(dān)心的是預(yù)測(cè)2015年業(yè)務(wù)大降的受訪者（9%）與預(yù)測(cè)大增長(zhǎng)的受訪者（13%）差距不多。盡管這樣，近一半受訪者同意歐洲是他們的最重要市場(chǎng)，因此IBC2015無(wú)疑仍為許多受訪者的繁忙時(shí)間。